□蘇喬

自北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)成功舉辦后，冰雪運(yùn)動(dòng)從部分人的愛好向全民健身新時(shí)尚轉(zhuǎn)變，從地區(qū)分布向全國范圍延伸，從冬季運(yùn)動(dòng)向四季運(yùn)動(dòng)拓展，在既遍布天南地北又貫穿春夏秋冬中拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。隨著新一輪冰雪季陸續(xù)開啟，多地推出新舉措、舉辦新活動(dòng)，持續(xù)釋放冷資源的熱動(dòng)能。

眼下，冰雪旅游成為許多人的出游首選。在滑雪道上體驗(yàn)“飛馳人生”，到冰雪樂園里欣賞栩栩如生的冰雕，在冰天雪地中與憨態(tài)可掬的雪人合照打卡，包括滑粉雪、看冬捕、賞霧凇等，都讓大家的熱情愈發(fā)高漲。

冰天雪地也是金山銀山。數(shù)據(jù)顯示，上一個(gè)雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長38％，收入同比增長50％，消費(fèi)總額比2019年至2020年雪季增長132．5％；今年“雙11”促銷活動(dòng)中，許多消費(fèi)者都在購物車?yán)锾砑踊┰O(shè)備，雪季預(yù)售訂單量實(shí)現(xiàn)大幅上升。

冷資源孕育著熱動(dòng)能。近日，國務(wù)院辦公廳公布《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確提出到2030年，我國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模要達(dá)1．5萬億元。面對(duì)廣闊的藍(lán)海，如何發(fā)展壯大冰雪產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的課題。

做好加文章?！氨蹦Ｊ绞潜┊a(chǎn)業(yè)變資源優(yōu)勢為發(fā)展優(yōu)勢的助推器。比如，內(nèi)蒙古圍繞“冰雪＋賽事”“冰雪＋自駕”“冰雪＋露營”等拓展冰雪產(chǎn)品和服務(wù)，河北張家口打造“冰雪＋溫泉”“冰雪＋演藝”“冰雪＋民宿”等多樣化產(chǎn)品體系，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。對(duì)此，福州、莆田等地，依托室內(nèi)冰場、滑雪場、冰壺場不斷創(chuàng)新供給，拓展“冰雪＋演藝”“冰雪＋體育”“冰雪＋娛樂”等新業(yè)態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展格局，也從中分得一杯羹。

打好特色牌。挖掘本地特色，注重差異化發(fā)展，才能打造具有競爭力的冰雪旅游品牌。比如，哈爾濱讓亞冬會(huì)吉祥物玩偶展示滑雪表演，內(nèi)蒙古阿爾山推出冬日那達(dá)慕冰雪狂歡，烏魯木齊推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產(chǎn)品，受到廣泛歡迎。對(duì)此，廈門、泉州等地緊抓消費(fèi)新需求，著力推動(dòng)冰雪活動(dòng)和山海美景、歷史文化、民俗活動(dòng)深度融合，為消費(fèi)者提供更多元的體驗(yàn)和更高品質(zhì)的服務(wù)，為冰雪經(jīng)濟(jì)再添一把火。

推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，功夫在雪上，更在雪外。做大冰雪運(yùn)動(dòng)“蛋糕”，并非多買幾臺(tái)造雪機(jī)、多配幾架纜車、多建幾個(gè)滑雪場那么簡單，而是要把人們的獲得感、體驗(yàn)感放在首要位置，既要讓人們感受到好看好玩的樂趣，也要讓人們感受到真心暖心的服務(wù)，帶著期待來，帶著滿意回。簡而言之，只有在開發(fā)旅游項(xiàng)目、上新多種玩法的同時(shí)，拿出真心實(shí)意、提高服務(wù)水平，才能贏得更多的回頭客，讓流量更好地轉(zhuǎn)化為留量。