開(kāi)封成為年味目的地全國(guó)排名第一的城市，哈爾濱中央大街人潮涌動(dòng)，南京夫子廟摩肩接踵，泰山十八盤(pán)人流如織……今年春節(jié)假期，傳統(tǒng)“北上南下”旅游線(xiàn)路依舊火熱，三、四線(xiàn)城市旅游市場(chǎng)受返鄉(xiāng)人流帶動(dòng)亦維持高熱度。與此同時(shí)，在政策、網(wǎng)絡(luò)熱潮、人工智能技術(shù)應(yīng)用等因素作用下，跨境游、非遺游等文旅新亮點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)。（據(jù)2月6日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》）

這樣的“景觀”令人欣慰。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次，在高位增長(zhǎng)的人流帶動(dòng)下，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)。全國(guó)多地出臺(tái)政策支持文旅市場(chǎng)發(fā)展，并將非遺元素作為今年春節(jié)文旅市場(chǎng)的重要引力點(diǎn)，種種因素疊加加速市場(chǎng)潛力釋放，帶來(lái)客流量的同比增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了文旅市場(chǎng)的開(kāi)門(mén)紅。這不僅折射出人們對(duì)精神文化生活的更大需求，也體現(xiàn)出我國(guó)文旅消費(fèi)的巨大潛力，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)整體將延續(xù)穩(wěn)步上漲態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，在旅游市場(chǎng)整體火熱的大背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。近年來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，構(gòu)成旅游業(yè)態(tài)的“吃住行、游購(gòu)?qiáng)省钡榷荚谖絹?lái)越多的“入局者”?？傮w看，供給端的增速超過(guò)了需求端的增速，這一方面支持了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力市場(chǎng)下沉、小眾景點(diǎn)挖掘，另一方面也不可避免地增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的烈度。此外，不少消費(fèi)者的消費(fèi)觀也在發(fā)生改變，更追求性?xún)r(jià)比、體驗(yàn)感。如果供給缺乏創(chuàng)新，就可能被市場(chǎng)淘汰。

在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛探尋新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)。今年春節(jié)期間DeepSeek大模型的大熱讓市場(chǎng)看到了新機(jī)遇。人工智能可使消費(fèi)者的“刷游記做攻略”過(guò)程變得更加簡(jiǎn)單且高效。未來(lái)，消費(fèi)者將自己的需求輸入大模型，就能形成個(gè)性化攻略，如何快速響應(yīng)這種個(gè)性化需求，對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)是全新挑戰(zhàn)。相對(duì)于人工智能帶來(lái)的變革潛力，練好基本功依舊不容忽視。人工智能做出的判斷需要基于已有信息，意味著依然需要增強(qiáng)日常曝光，背后的邏輯還是特色化的旅游體驗(yàn)。否則，就如同無(wú)源之水、無(wú)本之木，難以為繼，春節(jié)的開(kāi)門(mén)紅表明：文旅市場(chǎng)呼喚供給創(chuàng)新。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2025年要“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，要“擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。積極擁抱新技術(shù)、新形式、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和地方文化特色，鞏固提升相應(yīng)配套措施，各地各部門(mén)才能把文旅市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅趨勢(shì)向全年延伸，為高質(zhì)量發(fā)展提供新的動(dòng)力和活力。