據(jù)新華社報(bào)道，記者從商務(wù)部獲悉，商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，1月20日0時(shí)至2月8日24時(shí)，有2009.2萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)了2541.4萬(wàn)件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)新補(bǔ)貼政策帶動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)量額齊增。春節(jié)期間，2000元以下、2000至4000元、4000至6000元價(jià)位手機(jī)銷(xiāo)售量與上年春節(jié)假期相比同比分別增長(zhǎng)10%、52%、108%。

節(jié)日消費(fèi)旺季疊加國(guó)補(bǔ)政策落地，多種因素疊加發(fā)力，推動(dòng)了今年春節(jié)檔期電子產(chǎn)品終端銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng)。縱向?qū)Ρ?，不同價(jià)格段手機(jī)，銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)跳漲。4000至6000元手機(jī)銷(xiāo)量，更是同比勁增108%。這一結(jié)果不難理解，以“絕對(duì)金額”論來(lái)看，中高端手機(jī)的補(bǔ)貼，無(wú)疑是最可觀(guān)、最合算的，也是讓申領(lǐng)者最有獲得感的……一子落下，滿(mǎn)盤(pán)皆活。激發(fā)消費(fèi)意愿、釋放消費(fèi)潛能、轉(zhuǎn)化消費(fèi)行為，“國(guó)補(bǔ)”的帶動(dòng)效果，持續(xù)顯現(xiàn)，加速兌現(xiàn)。

近年來(lái)，民消費(fèi)支出增速放緩趨勢(shì)備受關(guān)注。這一現(xiàn)象，在以手機(jī)為代表的電子產(chǎn)品市場(chǎng)尤為明顯。其一大直觀(guān)表現(xiàn)，就是“換機(jī)周期”的拉長(zhǎng)。如果說(shuō)很多人的心態(tài)是“找不到理由換手機(jī)”，那么隨著“國(guó)補(bǔ)”政策落地，悄然間改變了大眾的消費(fèi)決策邏輯，這不只是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，而是基于對(duì)群體心理模式的深刻洞悉。

對(duì)于手機(jī)等產(chǎn)品的“國(guó)補(bǔ)”，第一波的撬動(dòng)效應(yīng)當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。但是，第二波、第三波的撬動(dòng)效應(yīng)，則更適合解讀為氛圍激勵(lì)與生活方式激勵(lì)。其內(nèi)在的傳導(dǎo)鏈條，清晰而強(qiáng)烈：第一波領(lǐng)“國(guó)補(bǔ)”換新機(jī)的人群，產(chǎn)生了正向“獲得感反饋”和“產(chǎn)品力反饋”。其在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域和周邊圈子里共振、放大、傳播，又進(jìn)一步吸引其他群體跟進(jìn)?！皣?guó)補(bǔ)換機(jī)”“新機(jī)新體驗(yàn)”，已成為線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)場(chǎng)景的時(shí)興話(huà)題，這是效仿消費(fèi)、嘗新消費(fèi)的重要牽引。

以“國(guó)補(bǔ)”來(lái)盤(pán)活消費(fèi)，以銷(xiāo)量來(lái)激活電子產(chǎn)品漫長(zhǎng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，只有零售端活躍起來(lái)，整個(gè)的市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)高速循環(huán)。如果說(shuō)“國(guó)補(bǔ)”為電子產(chǎn)品帶來(lái)了更好的“價(jià)格力”，那么在需求端整體擴(kuò)充、供給側(cè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的語(yǔ)境下，“產(chǎn)品力出圈”將是確保消費(fèi)熱潮長(zhǎng)久延續(xù)的關(guān)鍵性因子。抓住這一難得的時(shí)間窗口，用好產(chǎn)品打動(dòng)說(shuō)服消費(fèi)者，優(yōu)秀的企業(yè)終將脫穎而出。（然玉）