□四川日報全媒體評論員 鄧也

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）打破的一個紀錄引人關注，那就是登頂全球影史單一市場票房榜。燈塔專業(yè)版數據顯示，截至2月18日19時35分，《哪吒2》票房達到123.2億元，登頂全球動畫電影票房榜。

全球影史單一市場票房榜，通常與經濟、文化、產業(yè)及國際影響力等指標聯系緊密，是一個國家軟實力的直觀體現。這個榜單的第一名，意味著該市場擁有龐大的觀眾群體和強勁的消費能力?，F實中，全球票房長期由北美市場主導，形成以英語內容為核心的全球發(fā)行網絡。此次《哪吒2》打破這一傳統(tǒng)格局，形成了中國票房與北美票房分庭抗禮的新趨勢。從文化消費視角切入，還可以深入觀察我國在整合市場資源、打破區(qū)域壁壘、釋放內需潛力等方面的現狀和趨勢，為全國統(tǒng)一大市場建設帶來啟示。

市場是當今世界最稀缺的資源。1月7日，國家發(fā)展改革委印發(fā)的《全國統(tǒng)一大市場建設指引（試行）》對外公布，從要求做的、禁止做的、鼓勵做的三個維度，提出具體要求和目標。其中的一些關鍵性問題，或能從《哪吒2》現象中獲得答案。

首先是我國的消費能力到底有多少。建設全國統(tǒng)一大市場必須具備與之匹配的消費能力。全國銀幕總數突破9萬塊，其構建的全球最大放映網絡，為《哪吒2》破兩億的觀影人次提供了爆發(fā)增長空間。全國14億多人口基數及其消費意愿和消費能力，為《哪吒2》票房提供了重要支撐，占比超過99%。這也充分顯示了我國居民強大的購買力和消費能力。巨大的基數帶來了超大規(guī)模市場，既是優(yōu)勢，也是壓力，如果要素市場發(fā)育滯后、流動不暢，大市場只能“大而不強”、缺乏活力。但是《哪吒2》的成功為全國統(tǒng)一大市場建設打了一劑強心劑，數據顯示，我國的消費能力足夠支撐全國統(tǒng)一大市場。

其次是如何真正打通“地方小算盤”到“全國一盤棋”的堵點。不同于歐美碎片化市場，中國統(tǒng)一的審批標準、發(fā)行體系，使一部電影可同步觸達90%以上縣域市場，且邊際成本近乎為零。全國影視產業(yè)鏈的深度整合也打破了地域限制，實現了人才、技術、資金等資源的高效配置，推動了市場一體化。據統(tǒng)計，《哪吒2》的制作團隊“萬龍甲式集結”，138家動畫公司分布于北京、成都、上海、蘇州和深圳等地。成都的可可豆動畫是核心制作團隊，北京深海十月參與了前期測試，江蘇原力數字科技參與了動畫制作……各地充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，例如讓北京的資本與發(fā)行、四川的創(chuàng)意與制作、江浙的技術與特效強強聯合，形成協(xié)同效應，同時也讓各地從中受益。

最后是無論大小市場都必須遵循“產品為王”的基本準則。如果說《哪吒2》是一次可選消費的爆發(fā)，并非正常消費水平，那么從挖掘內需潛力的角度也可以看到其無限的可能。人們可以選擇觀看《哪吒2》，甚至“二刷”“三刷”，這反映了居民消費結構正在向高品質、高附加值方向升級。這也倒逼更豐富、更優(yōu)質、更實惠的產品和服務流入市場，獲取更加穩(wěn)固和更有黏性的市場份額，乃至進一步深挖潛在的需求、創(chuàng)造新的空間。當前，一線城市的消費能力持續(xù)強勢，二、三線城市的消費能力快速提升，農村市場的消費潛力逐漸釋放，只要有物美價廉的產品，就有很多人買單，從而形成降成本、提質量、增供給、擴消費的良性循環(huán)。

從膠片時代省域多輪放映到數字時代全國即時同步，中國電影的發(fā)展軌跡恰是全國統(tǒng)一大市場建設的生動注腳。截至目前，《哪吒2》仍在刷新著各種紀錄。從中汲取寶貴經驗，全國統(tǒng)一大市場建設必將高效推動經濟高質量發(fā)展“我命由我不由天”。