媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上，葉黃素產(chǎn)品的宣傳多與近視關(guān)聯(lián)，一些店鋪還利用醫(yī)生形象科普、展示相關(guān)數(shù)據(jù)等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。某投訴平臺上關(guān)于“葉黃素”的投訴高達(dá)546條，涉及問題包括實(shí)際使用效果與宣傳不符、貨不對板、產(chǎn)品無藍(lán)帽子標(biāo)志等。眼科醫(yī)生提示，葉黃素在防控近視領(lǐng)域的臨床循證醫(yī)學(xué)證據(jù)并不充分，長期服用葉黃素產(chǎn)品也沒有太大意義。

近年來，“葉黃素防治近視”好像已成為一種深入人心的概念，很多人第一次看到或者聽到葉黃素，都認(rèn)為和預(yù)防治療近視有關(guān)，這與一些產(chǎn)品和商家的宣傳不無關(guān)系。不少主播在推介相關(guān)產(chǎn)品時都表示，葉黃素可以促進(jìn)眼底健康，而促進(jìn)眼底健康可以降低孩子近視的可能。為了制造危機(jī)感，有些賣家還會粘貼不同年齡兒童青少年近視率的數(shù)據(jù)，并配文稱“視力下降不可逆，提前保護(hù)是關(guān)鍵。”更有甚者，把對功效的暗示放在了原料表，并配以醫(yī)生形象的人進(jìn)行“科普”。然而，不少所謂改善視力的產(chǎn)品，本質(zhì)只是糖果，多吃無益，甚至可能有害。

根據(jù)《藥品管理法實(shí)施條例》，非藥品不得在其包裝、標(biāo)簽、說明書及有關(guān)宣傳資料上進(jìn)行含有預(yù)防、治療、診斷人體疾病等有關(guān)內(nèi)容的宣傳。《廣告法》明確規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。如果商家虛假宣傳，市場監(jiān)管部門可依據(jù)《廣告法》責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處廣告費(fèi)用三倍到十倍罰款；同時消費(fèi)者可依據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》主張“退一賠三”；若涉及損害健康，消費(fèi)者可依據(jù)《中華人民共和國民法典》的規(guī)定要求商家承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任。

不良商家利用信息不對稱夸大醫(yī)療效果，以“神話”包裝“神藥”，是肆意侵害消費(fèi)者的權(quán)益。在此過程中，兒童保健產(chǎn)品無疑是個重災(zāi)區(qū)——在育兒焦慮情緒的主導(dǎo)下，有些家長對各類不明覺厲的兒童保健產(chǎn)品照單全收，即使相關(guān)產(chǎn)品缺乏科學(xué)論證，也總是抱著“寧肯信其有”的心態(tài)收入囊中。

網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有傳播快、范圍廣、隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此，監(jiān)管部門難以對各類違法違規(guī)廣告實(shí)現(xiàn)全面監(jiān)管。再加上不少葉黃素產(chǎn)品為海外品牌，作為營養(yǎng)補(bǔ)充劑以跨境電商的形式在國內(nèi)銷售，更是增添了日常監(jiān)管的難度，放大了消費(fèi)者維權(quán)難題。杜絕兒童保健產(chǎn)品領(lǐng)域的虛假廣告，需要監(jiān)管部門加大監(jiān)督執(zhí)法力度，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)力量創(chuàng)新監(jiān)管方式、繃緊責(zé)任鏈條。對于網(wǎng)絡(luò)平臺來說，更有必要強(qiáng)化主體責(zé)任，通過加強(qiáng)內(nèi)容審核、完善巡查機(jī)制等方式，剔除各類擦邊廣告與違法廣告，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和平臺聲譽(yù)。（趙志疆）