勞務(wù)品牌是具有鮮明地域標(biāo)記、顯著行業(yè)特征和良好用戶口碑的勞務(wù)標(biāo)識(shí)。一段時(shí)間以來，全國各地區(qū)、各部門把勞務(wù)協(xié)作和勞務(wù)品牌作為促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)的重要抓手，累計(jì)簽訂勞務(wù)協(xié)作協(xié)議2000多份，培育勞務(wù)品牌2300多個(gè)。勞務(wù)品牌已經(jīng)成為區(qū)域發(fā)展“金名片”、就業(yè)“新引擎”，為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量充分就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大助力。

穩(wěn)就業(yè)、促就業(yè)是發(fā)展勞務(wù)品牌的基礎(chǔ)要素。勞務(wù)品牌意味著勞務(wù)具有品牌效應(yīng)、聲譽(yù)溢價(jià)，能夠突破酒香巷子深的瓶頸，帶動(dòng)更多就業(yè)需求。很多中西部地區(qū)通過建設(shè)勞務(wù)品牌，將脫貧人口、農(nóng)村低收入人口等困難群體作為勞務(wù)品牌輸出優(yōu)先服務(wù)對(duì)象，有組織輸出勞動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國各地2300多個(gè)勞務(wù)品牌帶動(dòng)近6000萬人實(shí)現(xiàn)外出務(wù)工、就近就業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，在決勝脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收、鄉(xiāng)村全面振興等方面發(fā)揮了重要作用。

勞務(wù)品牌不但在促就業(yè)方面成效顯著，也能助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。伴隨勞務(wù)品牌的輻射面越來越廣、影響力越來越大、參與和服務(wù)主體越來越多元化，傳統(tǒng)勞務(wù)品牌不斷鞏固提升，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“新疆解憂公主薰衣草新花農(nóng)”勞務(wù)品牌，依托當(dāng)?shù)剞挂虏莓a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，開辟了一條以薰衣草種植為依托、“農(nóng)業(yè)+工業(yè)+旅游”的融合發(fā)展之路，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺。牡丹江市“恒豐造紙工”則為造紙產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、高端化、國際化發(fā)展提供了更堅(jiān)實(shí)可靠的人才支撐。

盡管當(dāng)前勞務(wù)品牌意識(shí)迅速增強(qiáng)，建設(shè)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但總的來說，全國知名的勞務(wù)品牌還不多，特別是與我國2.98億農(nóng)民工總量以及完備的行業(yè)門類相比更顯不足。此外，勞務(wù)品牌特色化仍不夠突出，管理還不夠精細(xì)，建設(shè)體系還不夠健全。打造勞務(wù)品牌“金名片”仍然任重道遠(yuǎn)。只有更加注重從量的積累轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，建立健全促進(jìn)機(jī)制和支持體系，勞務(wù)品牌才能做專做精、做實(shí)做好。

要打造出叫得響的勞務(wù)品牌，關(guān)鍵在于強(qiáng)化品牌特色。特色帶來優(yōu)勢(shì)，品牌強(qiáng)壯產(chǎn)業(yè)。勞務(wù)品牌有特色，才有生命力，才能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。要鼓勵(lì)各地立足當(dāng)?shù)刭Y源，結(jié)合市場(chǎng)需求，依托產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，切實(shí)加強(qiáng)勞務(wù)品牌建設(shè)。尤其要做好特色文章，講好品牌故事，創(chuàng)辦更多特色勞務(wù)品牌。著力提升勞務(wù)品牌知名度、認(rèn)可度和美譽(yù)度，讓一個(gè)個(gè)勞務(wù)品牌成為群眾滿意、市場(chǎng)認(rèn)可的金字招牌。

勞務(wù)品牌要想走得遠(yuǎn)，培訓(xùn)必須“跟得上”。當(dāng)前，數(shù)字革命、綠色革命推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，求職者需要不斷學(xué)習(xí)充電提高工作素質(zhì)才能有更多更好的崗位匹配。政府需因勢(shì)利導(dǎo)，增加社會(huì)培訓(xùn)預(yù)算、建設(shè)數(shù)字化培訓(xùn)平臺(tái)，持續(xù)規(guī)范開展針對(duì)求職者的職業(yè)技能培訓(xùn)及各類知識(shí)培訓(xùn)，保障求職者技能與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)勞務(wù)品牌提質(zhì)升級(jí)。鼓勵(lì)社會(huì)資本積極投入勞務(wù)品牌構(gòu)建，建設(shè)一批勞務(wù)品牌工作室、培訓(xùn)基地，開發(fā)一批特色職業(yè)培訓(xùn)協(xié)同項(xiàng)目，幫助提升勞務(wù)品牌從業(yè)人員技能水平。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、人民生活換擋升級(jí)，既為勞務(wù)品牌的培育、發(fā)展、壯大提供了良好環(huán)境，又對(duì)勞務(wù)品牌提質(zhì)升級(jí)提出了新的要求。要不斷完善政策體系，優(yōu)化組織與政策協(xié)同，鼓勵(lì)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者積極培育和發(fā)展勞務(wù)品牌，讓勞務(wù)品牌發(fā)展成創(chuàng)業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、文化品牌，推動(dòng)勞動(dòng)品牌更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)全體人民共同富裕、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供更大助力。

（作者系北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)系主任、二級(jí)教授）