廣州日?qǐng)?bào)評(píng)論員 劉碩

近日，中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》），明確提出實(shí)施文旅投資100項(xiàng)在建重大項(xiàng)目和100項(xiàng)重點(diǎn)招商項(xiàng)目“雙百”計(jì)劃，推出加強(qiáng)旅游發(fā)展謀劃布局、推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展、優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量等七方面20條具體舉措。

從“淄博的串”到“爾濱的冬”，近年來(lái)，文旅市場(chǎng)熱辣滾燙，消費(fèi)熱潮此起彼伏，文旅融合的腳步不斷邁進(jìn)，以文塑旅、以旅彰文，成為各地探索文旅融合的核心密碼。在此背景下，廣東乘勢(shì)而上，以滿足人民對(duì)美好生活的向往為導(dǎo)向，將嶺南文化的基因密碼轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從粵劇、醒獅到粵菜、英歌舞……向上向善、剛健樸實(shí)的粵韻文化逐一亮相，聚力推動(dòng)公共文化和藝術(shù)創(chuàng)作繁榮發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年廣東省全年接待游客突破8.7億人次，旅游總收入突破1.1萬(wàn)億元，在文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省建設(shè)上跑出了“加速度”。

如今，《措施》進(jìn)一步聚焦高質(zhì)量發(fā)展主題，緊扣構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，以灣區(qū)自然資源為卷，執(zhí)筆勾勒嶺南文旅發(fā)展新圖景。縱觀全文，有兩個(gè)突出重點(diǎn)。

其一為“融”?！洞胧芬陨剿嗳谄鸸P——依托大灣區(qū)“山—?！帧绷Ⅲw生態(tài)基底，將港珠澳大橋、南沙濕地等特色景觀帶有機(jī)串聯(lián)，創(chuàng)新植入中醫(yī)藥康養(yǎng)、濱海觀光等特色業(yè)態(tài)，構(gòu)建特色鮮明、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的旅游發(fā)展格局；以文旅互融著色——堅(jiān)持以文化為魂推動(dòng)旅游發(fā)展，深挖廣府文化、客家文化等嶺南特色基因，開發(fā)沉浸式演藝IP，提升旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品的文化含量，推動(dòng)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；以灣區(qū)共融點(diǎn)睛——推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)旅游一體化發(fā)展，高質(zhì)量打造大灣區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)圈，打造大灣區(qū)城市精品旅游線路。融地域、融特色、融優(yōu)勢(shì)，給文化加碼，為旅游賦能。

其二為“新”。具體而言，分為玩法上新和服務(wù)上新。前者聚焦文旅消費(fèi)的“爽感”，從優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量入手，增強(qiáng)供給端的“稀缺性體驗(yàn)”，讓游客擁有更加多元的游玩選擇。比如，提出打造2~3個(gè)具有國(guó)際影響力的世界級(jí)旅游景區(qū)、度假區(qū)；打造一批“跳島游”、灣區(qū)海上“一程多站”旅游線路等。以新項(xiàng)目、新路線、新體驗(yàn)為核心賣點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)場(chǎng)景、釋放更多消費(fèi)動(dòng)能。后者則關(guān)注文旅服務(wù)的“體感”。從壯大經(jīng)營(yíng)主體、完善設(shè)施條件、做優(yōu)市場(chǎng)環(huán)境等多個(gè)方面列出細(xì)化的提升方案，對(duì)簽證和通關(guān)政策、入境旅游服務(wù)便利度作進(jìn)一步優(yōu)化……升級(jí)硬件、完善軟件，充分發(fā)揮“有形之手”的積極作用，綜合施策、合力托舉，構(gòu)建“產(chǎn)品迭代+服務(wù)進(jìn)化+政策攜手”的創(chuàng)新矩陣，讓更多游客愿意來(lái)、放心來(lái)、來(lái)了還想再來(lái)。

在文化和旅游深度融合的今天，無(wú)數(shù)成功案例，印證著文化和旅游密不可分的發(fā)展邏輯。深入推動(dòng)文旅融合，以嶺南的蒼翠、珠江的澎湃、灣區(qū)的活力共同聚起高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能，讓“活力廣東”成為全球游客的心之所向。