報(bào)告顯示，中國體育消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)從2020年的1.5萬億元增長至2025年的2.8萬億元，年均復(fù)合增長率超過13%。城市馬拉松、健身熱潮以及戶外運(yùn)動裝備銷售的持續(xù)增長，顯示出體育消費(fèi)正從邊緣走向主流。

但與發(fā)達(dá)國家相比，中國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以實(shí)物消費(fèi)為主，賽事觀賞、健身服務(wù)等高附加值領(lǐng)域占比不足20%。下一步，釋放體育消費(fèi)潛力有以下幾條路徑：

第一，提升供給質(zhì)量，完善基礎(chǔ)設(shè)施。

從智能健身設(shè)備到虛擬現(xiàn)實(shí)賽事體驗(yàn)，再到數(shù)據(jù)驅(qū)動的運(yùn)動訓(xùn)練，科技正在重塑體育消費(fèi)的邊界，形成體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

例如，智能跑鞋可以實(shí)時(shí)監(jiān)測跑者數(shù)據(jù)，VR技術(shù)讓觀眾“身臨其境”觀看比賽。這些創(chuàng)新不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，也為產(chǎn)業(yè)升級注入了新動能。

第二，激發(fā)需求活力，優(yōu)化政策支持。

體育消費(fèi)券作為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要手段，對于激發(fā)人民群眾體育需求活力、釋放體育消費(fèi)潛力具有積極作用。

第三，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。

職業(yè)賽事和國際賽事是體育消費(fèi)的重要引擎。要大力支持國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)化改革，提升賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量和票房收入。

體育旅游是釋放體育消費(fèi)潛力的亮點(diǎn)。可結(jié)合各地的自然資源和文化特色，打造更多“體育+旅游”品牌，帶動餐飲、交通、住宿等行業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（作者單位分別為上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）