前不久，2025年F1上海站賽程圓滿(mǎn)收官。這場(chǎng)頂級(jí)的“速度狂歡”超越體育競(jìng)技的邊界，化身城市發(fā)展的超級(jí)引擎。憑借一張門(mén)票貫通全城，上海以“F1+”為支點(diǎn)將“票根經(jīng)濟(jì)”演繹到了新的層次，不但激活了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍蜗M(fèi)，還形成“一票通城”的協(xié)同效應(yīng)，充分展示了小票根撬動(dòng)大市場(chǎng)的無(wú)限潛能。

所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動(dòng)等場(chǎng)景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，形成消費(fèi)鏈延伸，從而刺激更多消費(fèi)行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于單一產(chǎn)品或服務(wù)，而是追求更加個(gè)性化、多樣化消費(fèi)體驗(yàn)。“票根經(jīng)濟(jì)”通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，將原本孤立的產(chǎn)品或服務(wù)串聯(lián)起來(lái)，形成“1+1>2”的乘數(shù)效應(yīng)。例如，洛陽(yáng)憑借火車(chē)票半價(jià)游景區(qū)，將交通與文旅深度融合；《哪吒2》爆火后，不少景區(qū)、商場(chǎng)推出了憑電影票根享受餐飲、文旅、購(gòu)物等多方面的優(yōu)惠甚至免費(fèi)活動(dòng)。

“票根經(jīng)濟(jì)”看似簡(jiǎn)單，其撬動(dòng)作用不容小覷。它以票根為紐帶，串聯(lián)不同消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買(mǎi)”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，不僅為商旅文體展融合發(fā)展提供新的增長(zhǎng)路徑，也為提振消費(fèi)注入新活力。目前，上海已將“票根經(jīng)濟(jì)”納入今年擴(kuò)消費(fèi)六大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，明確推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等協(xié)同發(fā)展。如此清晰的定位和布局，為各地發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”提供參考樣本。

“票根經(jīng)濟(jì)”的意義不僅在于短期流量導(dǎo)入，更在于通過(guò)需求精準(zhǔn)匹配、資源高效整合、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)來(lái)重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)。比如，消費(fèi)者在景區(qū)憑電影票根享受餐飲、文旅、購(gòu)物等多方面的優(yōu)惠甚至免費(fèi)活動(dòng)，同樣也可以憑景區(qū)的餐飲、文旅、購(gòu)物等票根免費(fèi)到某個(gè)影院看電影。也就是說(shuō)，重構(gòu)的意義在于復(fù)合體驗(yàn)的多方互動(dòng)。

讓“票根經(jīng)濟(jì)”充分發(fā)揮其潛力，需解決好“票根經(jīng)濟(jì)”面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。比如，紙質(zhì)票根易偽造；依賴(lài)政府補(bǔ)貼與活動(dòng)紅利難以形成長(zhǎng)期消費(fèi)生態(tài)；如何制定合理的合作方案，協(xié)調(diào)各商家的權(quán)益分配，實(shí)現(xiàn)互利共贏等。

更好促進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，還需建立起多維支撐體系。政府要完善規(guī)則框架，建立跨行業(yè)協(xié)作標(biāo)準(zhǔn)；各行業(yè)協(xié)會(huì)要構(gòu)建“票根+”行業(yè)聯(lián)盟，鼓勵(lì)景區(qū)、交通、商業(yè)主體深度合作；活動(dòng)主辦方要運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)確保票根真實(shí)性，以票根為入口打造“一站式”服務(wù)閉環(huán)。

“票根經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和活力。雖在發(fā)展過(guò)程中可能會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)，但只要各方共同努力，少些“流量收割”后的一地雞毛，多些“留量深耕”后的四季花開(kāi)，就能讓小票根持續(xù)撬動(dòng)大市場(chǎng)。