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　　 好的書店被認(rèn)為是城市的文化地標(biāo)，然而，越來越多的書店正慢慢消失在城市的地圖中。近日，被譽(yù)為福建民營書業(yè)第一品牌的“光合作用”書房集體關(guān)門，引發(fā)熱議。[>>>詳細(xì)]
    光合作用書房是一家總部位于廈門的書店連鎖企業(yè)，其主要經(jīng)營圖書、咖啡、音樂等。公司在2008年進(jìn)入頂峰時(shí)期，在北京共有15家分店，全國則有30家，躍升為中國民營書店第一品牌。創(chuàng)始人孫池提出了“悅讀”這一生活方式，意在打造家之外的“第二個(gè)書房”。
    本網(wǎng)熱詞：光合作用 歇業(yè)
民營書店，不再“詩意地棲居”
“光合作用”并非第一家出現(xiàn)經(jīng)營問題的書店
今年，全國最大的獨(dú)立書店之一季風(fēng)書店關(guān)了4家門店;7月底，北京著名書店“風(fēng)入松”停業(yè);杭州“鐵驢”在近期紛紛關(guān)門；福建的福州、廈門兩地，曉風(fēng)書屋也日漸式微。統(tǒng)計(jì)顯示，2007年以來我國倒閉關(guān)門的民營書店達(dá)一萬多家。 >>>詳細(xì)
傳統(tǒng)書店淪為網(wǎng)絡(luò)書店的免費(fèi)“展廳”
    由于當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)絡(luò)書店在搜索、價(jià)格等多方面都有顯著優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)實(shí)體書店構(gòu)成了很大的沖擊。事實(shí)上，人們還在看書，也還在買書。不過，他們是先在實(shí)體書店看書、挑書，再去網(wǎng)上書店買書。這形成了獨(dú)特的風(fēng)景線：實(shí)體書店自付店租做網(wǎng)上書店的免費(fèi)“展廳”。>>>詳細(xì)
為何她們接二連三地步入困境？
網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊首當(dāng)其沖
　　 在當(dāng)當(dāng)、卓越之外，越來越多的商家正在進(jìn)入網(wǎng)上圖書銷售市場這一領(lǐng)域。10月，蘇寧易購的圖書頻道正式上線，圖書種類號(hào)稱有60萬種。而以家電網(wǎng)店發(fā)家的京東商城早在2010年底就賣起了書。網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)實(shí)體書店構(gòu)成了巨大沖擊，同時(shí)，實(shí)體書店還承受著店租、人力成本等壓力，苦不堪言。一邊是銷售的下跌，一邊是費(fèi)用的上升，很多書店只好關(guān)掉了。 >>>詳細(xì) [延伸閱讀：書店“不買單即可獲取”的特殊性讓潛在買家流失]
新型閱讀方式也將書店推到岌岌可危的角落
　　 90年代末網(wǎng)絡(luò)閱讀相比紙質(zhì)閱讀有局限性，那時(shí)候在電腦前看文對(duì)脊椎、對(duì)眼睛都很痛苦。但是現(xiàn)在不同了，液晶技術(shù)和計(jì)算機(jī)微型化可以讓你躺在沙發(fā)上舒舒服服地用IPAD、電子閱讀器、手機(jī)等載體讀電子書。
    社會(huì)閱讀越來越向清閱讀、淺閱讀、娛樂化的閱讀、乃至功利閱讀轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的經(jīng)典閱讀日漸萎縮。實(shí)體書店原本已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)書店分散的消費(fèi)群又被新閱讀分去了一部分。>>>詳細(xì) [相關(guān)閱讀：糾結(jié)書店興衰 不如關(guān)注閱讀生態(tài)]
國家對(duì)民營書店的扶持缺位
　　 像新華書店這樣的國營書店能夠長期生存下來，很大一個(gè)原因在于有政府貸款支持以及稅收減免，另外像教輔材料的剛性購買也是支撐大型書店發(fā)展的一個(gè)重要原因。
    市場化程度較高的民營書店大批倒閉，而市場化程度不高的國營書店卻能夠留下來。除了成本這些因素以外，更重要的是民營書店跟新華書店本身在國家的政策層面，不在一個(gè)起跑線上。二者之間的競爭就像是螞蟻和大象的對(duì)決。>>>詳細(xì) [延伸閱讀：世界各國對(duì)中小書店給予的政策支持]
店主們的理想主義情結(jié)
　　 即使面臨強(qiáng)大的生存壓力，籠罩在強(qiáng)烈理想主義色彩下的書店主人們，也未必都愿意通過所謂的“變通”來求生存。他們懷揣純文化的情懷與抱負(fù)，從情感上很難接受“商業(yè)”這頂帽子，這也成為書店經(jīng)營困局的一個(gè)糾結(jié)所在。>>>詳細(xì)
境外書店的生存樣本
臺(tái)北誠品書店：閱讀與生活的博物館
　　 誠品打破了傳統(tǒng)經(jīng)營模式，使書店不只賣書，而是包羅書店、畫廊、花店、咖啡店、藝文空間等為一體的復(fù)合組織。 誠品將書店定義為多元的、動(dòng)態(tài)的文化事業(yè)，每一家誠品的選書進(jìn)書、空間布置都針對(duì)所在地的主流人群來進(jìn)行。讀者在“24小時(shí)不打烊”、“款待人款待書的空間里”，能真切感受到“買書以外的樂趣”。
    當(dāng)書店里不只是書，還包括著人文、創(chuàng)意、藝術(shù)、生活的精神，它就不再是只買書付錢就走的地方，這便是誠品的迷人之處。>>>詳細(xì) [延伸閱讀：臺(tái)灣：書店使閱讀成為一種文化]
東京松丸本鋪：書店更是個(gè)性化的創(chuàng)意中心
　　 有別于按門類、形態(tài)、作者來陳列圖書的傳統(tǒng)模式，松丸本鋪主人提出“書的連續(xù)性”的理念，別出心裁地將書架設(shè)計(jì)成螺旋狀，不定期挑選圖書進(jìn)行某一專題的展示。這樣的空間設(shè)計(jì)會(huì)啟發(fā)讀書原有的知性樂趣：不經(jīng)意地翻閱一本書，從而發(fā)生新興趣，進(jìn)而再去查閱相關(guān)的書籍，累積新的思考和智慧。這種敢于突破常規(guī)的書籍促銷法使讀者人均購書超過普通書店。
    書店是與書邂逅的場所，需要給人以邂逅的喜悅，實(shí)體書店若要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存發(fā)展，更應(yīng)該發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢。 >>>詳細(xì)  [延伸閱讀：日本人為何那么愛讀書？]
書店終會(huì)像電影院一樣歸來？
有閱讀才會(huì)有書店的未來
　　 實(shí)體書店并不是必定被電子產(chǎn)品替代，傳統(tǒng)書店購書提供了網(wǎng)絡(luò)書店難以提供的優(yōu)勢——安靜的閱讀環(huán)境、熟客與老板間輕聲的問候，還有隔架上滿滿的書。好的書店給人的體驗(yàn)是非常愉悅的。
    我們不能奢望周圍就像發(fā)達(dá)國家那樣到處是讀書的人們，要慶幸閱讀還是中國人的習(xí)慣。只要閱讀成為習(xí)慣，書店就還有機(jī)會(huì)。   >>>詳細(xì) [相關(guān)閱讀：光合作用歇業(yè) 87%網(wǎng)友呼吁挽救] 
[延伸閱讀：國民閱讀現(xiàn)狀：讀書日漸具有了功利性]
嘗試創(chuàng)新模式，多元化經(jīng)營
　　 走混搭經(jīng)營路線仍被業(yè)內(nèi)視為傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型最有效的方式。書店可以適當(dāng)考慮經(jīng)營與文化相關(guān)的創(chuàng)意商品等，還可以在書店開展各種讀書活動(dòng)、文化講座、承辦攝影展、畫展等展覽，增強(qiáng)顧客的黏性。這種經(jīng)營模式既緩解了單品種賣書收益微薄的困難局面，同時(shí)也通過“更有趣的文化生活”讓讀者產(chǎn)生依賴感。經(jīng)營的不是單純的圖書，而是跟閱讀相關(guān)的生活方式。這種營銷理念的變革，將開啟未來書店生存的全新道路。 >>>詳細(xì) [相關(guān)閱讀：書店不妨試試互助模式]
向?qū)I(yè)、基層延伸，讓網(wǎng)絡(luò)無法替代
　　 很多專業(yè)程度較深的書籍放到網(wǎng)上，受眾是不會(huì)看的，不符合信息快速消費(fèi)原則。這就給了民營書店機(jī)會(huì)，書店可以通過引進(jìn)外文專業(yè)原著給予他們幫助，通過銷售的渠道結(jié)交同行業(yè)的高端人士，再進(jìn)一步將閱讀擴(kuò)展到社交行為，創(chuàng)造同行業(yè)內(nèi)人才交流條件。>>>詳細(xì)
    現(xiàn)在的書店數(shù)量不是太多，而是太少了；老百姓購書不方便影響了他們的閱讀需求。書店可以從原來的繁華商業(yè)位置向便于市民購書的社區(qū)書店發(fā)展。如果書店能夠像便民超市一樣深入社區(qū)，老百姓在茶余飯后走上幾步路就可以到達(dá)的話，一定會(huì)受到讀者的歡迎。>>>詳細(xì)
對(duì)未來書店的美好想象
　　 a.我想象中的書店跟網(wǎng)絡(luò)有兼容性。未來書城要引入移動(dòng)互聯(lián)終端；顧客在智能手機(jī)和平板電腦上搜索，就可以發(fā)現(xiàn)喜歡的書在書店哪個(gè)位置。
　　b.未來的書店應(yīng)該成為讀者集散地。書店負(fù)責(zé)聚合有購買力、有鑒賞力的讀者，再把讀者資源“批發(fā)給電子商務(wù)網(wǎng)站。
　　c.書店在文化上能夠擔(dān)任更開闊的角色和功能。書店也可以改變角色，在文化上擔(dān)任更開闊的角色或功能。
　　d.書以及書店的定義會(huì)改變。不管書的形式內(nèi)容如何，如果讀者的熱情沒有了，書就會(huì)消失，書店也會(huì)消失。那一定會(huì)有另外的形態(tài)出現(xiàn)。 >>>詳細(xì)
　　 在國家剛剛將“文化強(qiáng)國”上升為“國家戰(zhàn)略”的大背景下，民營書店落寞的身影愈加令人唏噓。民營書店是否真的就窮途末路了？不盡然。有閱讀就會(huì)有書店的未來，溝壑依然存在，但并非難以逾越。
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