春節(jié)銷量不及元旦假期

記者在采訪中了解到，今年春節(jié)期間的市場(chǎng)效應(yīng)遠(yuǎn)不及元旦假期。

據(jù)亞市提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間亞市的銷量較元旦假期下降了近90%。針對(duì)今年春節(jié)車市的冷清情況，顏景輝分析為兩點(diǎn)原因：首先仍是受到新政的延續(xù)影響，購(gòu)車意向群體縮小，導(dǎo)致節(jié)假日休閑逛車市的消費(fèi)者減少了五成以上；其次，由于廠家將主要營(yíng)銷精力放在了歲末年初，對(duì)春節(jié)市場(chǎng)并未抱以過(guò)高期望，因此市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也缺少特色，市場(chǎng)優(yōu)惠價(jià)格沒(méi)有明顯變化，這對(duì)消費(fèi)者而言缺乏足夠的吸引力；此外，由于物流運(yùn)輸、銷售人員過(guò)年休假，市場(chǎng)上部分車型和顏色不全等原因，消費(fèi)者的可選擇范圍也相應(yīng)縮小。

據(jù)記者了解，今年1月份前10天，亞市的新車交易量同比去年增長(zhǎng)了92.3%，特別是元旦假期市場(chǎng)人氣及交易量較普通周末增加了2至3成，實(shí)現(xiàn)新車交易量同比增長(zhǎng)138.5%。某合資品牌經(jīng)銷商告訴記者，在元旦期間銷售額確實(shí)有所提高，此外，由于消費(fèi)者中仍存在“節(jié)前購(gòu)車回家過(guò)年”的消費(fèi)心理，因此春節(jié)前的銷售額也有明顯攀升?！肮?jié)前到店的消費(fèi)者閑逛的少了，基本都是有明確購(gòu)車意向的，成交率比較高。”某經(jīng)銷商坦言。

而在春節(jié)期間銷售的車型方面，據(jù)亞市公布的數(shù)據(jù)顯示，高級(jí)車占整個(gè)春節(jié)期間總銷量的70%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，受到控制總量、優(yōu)化存量的新政影響，中高級(jí)車型無(wú)疑將成為2012年京城市場(chǎng)的消費(fèi)主力，眾車企在該細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。此外，受到新政影響，京城消費(fèi)者對(duì)待春節(jié)消費(fèi)也表現(xiàn)得更為理性。 （記者 王藝霖）