奇瑞汽車旗下品牌混亂，產(chǎn)品線復(fù)雜的情況有望在不久后改變。奇瑞汽車董事長尹同躍近日在接受記者采訪時表示，奇瑞汽車將在6月底公布全新的品牌戰(zhàn)略，屆時將對現(xiàn)有品牌及產(chǎn)品進(jìn)行重新規(guī)劃梳理。

四大品牌重新定位

奇瑞早在2008年就實(shí)行了多品牌戰(zhàn)略，在原有“奇瑞”品牌的基礎(chǔ)上，又推出高端品牌瑞麒、高端商務(wù)品牌威麟以及微車品牌開瑞。看似合理的品牌布局卻因沒有與品牌相匹配的產(chǎn)品而變得混亂，以至于一些業(yè)內(nèi)記者也無法分清奇瑞的產(chǎn)品與品牌的關(guān)系。

同時受到2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，奇瑞的銷量開始增長乏力。奇瑞由此開始進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，奇瑞成立了旗云事業(yè)部，旗云事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)營，擁有獨(dú)立的車型、獨(dú)立的銷售渠道，但仍使用奇瑞品牌。這讓原本已經(jīng)混亂的品牌規(guī)劃變得更讓人無法理解。

據(jù)奇瑞管理層介紹，經(jīng)過一年多的“靜心思考”，同時聘請研究機(jī)構(gòu)對奇瑞的品牌及產(chǎn)品進(jìn)行梳理規(guī)劃，“現(xiàn)在我們已經(jīng)想清楚該怎么做了，用不了多久就會有明確的結(jié)論。”

雖然無法全盤看清奇瑞即將發(fā)布的新品牌規(guī)劃，但據(jù)記者了解，奇瑞、旗云以及瑞麒在品牌方面以及產(chǎn)品方面將有明確的區(qū)別。未來,旗云品牌將主打中庸，主要以E系列為主，對標(biāo)日系車，計劃每年推出一到兩款全新車型；奇瑞品牌和瑞麒品牌則主要對標(biāo)德系產(chǎn)品，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)時尚科技。