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專家稱城市口號不能靠低俗博眼球
來源:中新網(wǎng) 2012-07-11 編輯:唐麗萍

中新網(wǎng)7月11日電(記者 吳博) 日前,重慶多條線路公交車車身出現(xiàn)的一條“我靠重慶,涼城利川”的宣傳廣告語在網(wǎng)上引發(fā)爭議。近年來,隨著各地宣傳自身力度不斷加大,城市宣傳口號常會“跑偏”,有學(xué)者表示,城市營銷不能靠低俗吸引眼球。

“我靠重慶”廣告引爭議 網(wǎng)友褒貶不一

進(jìn)入盛夏,“涼城”湖北省利川市為推介該市旅游資源,在其相鄰的有火爐之稱的重慶做起了廣告。含有“我靠重慶,涼城利川”、“龍船調(diào)的故鄉(xiāng),我靠重慶”等字眼的口號出現(xiàn)在了重慶公交車上。

根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,利川市旅游局局長孫福民強(qiáng)調(diào)用“我靠”打廣告沒有罵意,也不是用來炒作。并稱主要出于4方面考慮:一是利川與重慶地理位置相近,“緊靠”重慶;二是利川主要的經(jīng)濟(jì)流向在重慶;三是重慶是利川旅游的重要客源地;四是利川與重慶的緊密合作關(guān)系。

然而,這句“我靠重慶”廣告語卻在網(wǎng)上引起軒然大波,有網(wǎng)友大呼雷人,有評論稱這不過是一種小聰明,小把戲,除了招致非議和反感之外,終究難成大器。不過也有網(wǎng)友表示不必對此過分解讀。

對此,社科院世界傳媒研究中心副主任王鳳翔表示,該廣告有些嘩眾取寵。他說,“靠”在書面語是臨近的意思,但同時(shí)又有臟話的含義。此外,從廣告的角度來講,這個(gè)用詞有違反廣告法的嫌疑。這樣的口號有損當(dāng)?shù)匦蜗?,并無實(shí)際價(jià)值。

礙于強(qiáng)大壓力,利川市旅游局官方微博今日發(fā)表聲明稱,應(yīng)重慶方面要求,該局同意將利川旅游公交車身廣告語“我靠重慶,涼城利川”更換為“比鄰重慶,涼城利川”。隨后,該局再發(fā)微博稱同意修改“我靠重慶”正是表明無意炒作?!袄ㄓ胸S富的旅游資源,有獨(dú)特的氣候,有良好的生態(tài),有深厚的文化底蘊(yùn),我們展現(xiàn)給世人的完全是健康、正面的形象?!?/p>

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