海峽旅游產業(yè)合作進一步增強。近年來福建先后與臺灣相關旅游機構簽訂了海峽旅游區(qū)域協(xié)作、閩臺旅游品質保障、閩臺旅游產學發(fā)展合作、閩臺旅游產業(yè)化合作等協(xié)議;牽頭組織武夷山與阿里山、大金湖與日月潭等景區(qū)簽訂了合作協(xié)議;組織海西23個城市旅游局簽署了《海西旅游區(qū)域合作廈門宣言》,協(xié)同大陸赴臺游省份簽訂《共同打造“小三通”黃金通道合作宣言》。

兩岸旅游文化的融合進一步深化。2005年以來,福建省政府與國家旅游局聯合舉辦了七屆海峽旅游博覽會。借助海峽論壇平臺召開研討會,就深化閩臺旅游合作、推進平潭旅游開放開發(fā)等議題進行探討。近年來,還聯合臺灣民間旅游機構共同舉辦了媽祖、關帝、客家、閩南文化、保生大帝、開漳圣王文化旅游節(jié)慶活動,擴大了八閩文化對臺灣民眾的影響力。

2011年,大陸居民經福建口岸赴臺(含金馬澎)旅游23.5萬人次,其中福建居民9.5萬人次;來福建旅游臺胞185.1萬人次,占臺灣來大陸旅游總數的35.2%。