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不想讓人知道的廣告,是為了什么
來源:東南網 2012-10-29 編輯:黃水來

廣告之為廣告,就是利用媒體廣而告之,告知的人越多越好,告知的面越廣越強。

電視連續(xù)劇《青瓷》里面的徐藝進行商業(yè)拍賣前所做的廣告,卻是適得其反,只在報上做了相當不注目的一小角。徐藝不想被告知的人太多,被告知的面太廣,他已確定要用低價拍賣給某人以謀取回報。不希望有人競價攪局。他之所以去做廣告,只因為這是一道必須的程序,少了這一道程序,拍賣就缺乏合法性。

如今提拔干部,也有一道必須的程序,叫做任前公示。從本質上說,這也是一種廣告,被告知的人越多,被告知的面越廣,也就越能廣泛聽取民意。然而,有的地方或部門搞任前公示,用的也是徐藝這種手法。報紙要選擇最不起眼的角落,廣播要選擇最少有人收聽的時段,連公示選擇什么日期都煞費苦心。例如,有選擇從農歷十二月二十八日開始的,因為這個時間,人們忙著過春節(jié),很少有人去關注這種公示。主事人——當然首先是“老大”——之所以不想讓更多的人知道,因為他們早已內定,甚至已找被提拔的人談話,明確說了提拔后的具體分工。萬一公示結果不妙,又便如何收場?

我忽然想起,藝術源于生活。徐藝的手法,倒很可能是從官場上學的。

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