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央視廣告招標(biāo)泉企多缺席 砸錢無力
來源:海西晨報 2012-11-20 編輯:唐麗萍

砸錢無力,另辟蹊徑

“對央視沒熱情,這很正?!睂τ谘胍曊袠?biāo)泉企的缺席,與不少泉企有合作的Ideainside創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人曹芳華說道,“一線的壓力大,二三線的快死了。”此話雖有點(diǎn)夸張,但正與許志華微博發(fā)表的內(nèi)容切合,不容樂觀的業(yè)績讓泉州鞋服企業(yè)“壓力山大”。從前不久公布的半年報來看,安踏上半年?duì)I業(yè)額39.34億元,同比下跌11.6%;361度上半年?duì)I業(yè)額28.69億元,同比下降9.9%;匹克上半年業(yè)績下滑更大,其半年報顯示,公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元。

“現(xiàn)在基本是競標(biāo)無力了?!边@是不少泉企對于央視競標(biāo)的感嘆,多數(shù)企業(yè)都不參加競標(biāo),而是用一些固定的套裝廣告,相對劃算一些。記者了解到,央視廣告分公開標(biāo)和固定標(biāo),而不少泉州鞋服企業(yè)更傾向價格劃算的固定標(biāo)?!皩σ恍┯押每蛻簦瑫幸恍┕潭ǖ奶籽b?!逼タ斯P(guān)部負(fù)責(zé)人劉翔說道。七匹狼、柒牌方面也透露出類似意向,但對于投放的具體數(shù)額,不少泉企表示依舊還在做布局,還未確定。

與此同時,廣告需求也出現(xiàn)變化。泉州市名牌研究會會長林棟梁表示,“明星+央視”的模式已經(jīng)成為過去式,在央視不斷上漲的廣告費(fèi)用下,廣告投入的邊際效益日漸低微,投入產(chǎn)出比成為企業(yè)考量的首要問題。目前已有數(shù)家泉州企業(yè)在上市之后淡出央視廣告,增加了紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放,“在實(shí)現(xiàn)品牌傳播、銷量提速的同時,對公司的股價市值穩(wěn)定不無裨益?!绷謼澚赫f道。

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