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自從1946年比基尼泳衣發(fā)明以來，比基尼已經(jīng)遠遠跳脫了游泳衣物的范疇，成為了眼球經(jīng)濟的必備良品。于是“車展比基尼美女”、“比基尼美女助興某某旅游節(jié)”、“某某樓盤開盤現(xiàn)場比基尼美女火熱登場”等噱頭屢見不鮮。最近又增“比基尼美女洗車”，“比基尼京劇”等更讓人跌破眼鏡的新聞。比基尼看似暴露，暴露出以性為賣點的眼球經(jīng)濟節(jié)操與下限，最關(guān)鍵的那三片薄布料，仍蓋住國人羞與外人道的性倫理觀。圖為1995年3月29日，上海市南京路上一個剛開業(yè)的服裝百貨商店舉行促銷活動，請兩位泳裝模特坐進櫥窗，此舉引起了數(shù)以萬人的圍觀。彼時的上世紀90年代，比基尼剛剛傳入中國，泳衣模特的促銷方式還是引起了國人極大好奇。

作為東方時尚之都，香港接受比基尼遠遠早于中國內(nèi)地，圖為1972年，香港，在岸邊觀看賽龍舟的人們。比基尼的名稱本來指太平洋的馬紹爾群島的無人島嶼比基尼島。1946年6月30日，美國軍方在太平洋的比基尼島上爆炸了原子彈，18天以后，一位名叫路易斯·里爾德的法國人推出了胸罩樣式上衣和三角褲泳裝。20世紀50年代，這種能體現(xiàn)人體雕塑感的服裝款式才被接受。今天，它已是柔美而自然的身體曲線的代名詞。二戰(zhàn)后，“新風貌”符合時代轉(zhuǎn)變的趨勢，再次在服裝上強調(diào)女性隆胸豐臀、腰肢纖細以及肩部柔和的曲線，轟動巴黎乃至整個西方世界。

圖為1982年，北京，曬太陽聽收音機的老人好像有點看不慣冬泳前熱身的女士。第一件比基尼進入中國要比香港晚了10多年：1986年11月30日，全國第四屆“力士杯”健美邀請賽在深圳體育館落下帷幕。當時來深圳參賽的運動員一共只有250名，采訪記者卻超過1000人，是運動員的4倍，如此龐大的媒體采訪一個在國內(nèi)舉辦的單項運動比賽，在中國是第一次。媒體蜂擁而來的真正原因是中國女運動員陳靜第一次身穿三點式泳裝“比基尼”參賽，此舉轟動全國，震驚世界。當一個事物還能作為噱頭不斷炒作時，恰恰說明它還沒有進入尋常百姓生活。

比基尼全面進入中國則是20世紀90年代，圖為1998年6月9日，浙江溫州，攝影師給泳裝女郎拍照。

比基尼自上世紀90年代進入中國已20年，今天的比基尼悄然變了味，比基尼成為某些活動為了提升人氣的最大招牌，打美女牌、算經(jīng)濟帳，美女的影響力越來越大，大有輻射至各領(lǐng)域、滲透到各行業(yè)之趨勢。無論是商場開業(yè)，還是車展、房展，或是兜售某種商品，如今的商家都熱衷于請美女出臺，借美女生財。其實，說白了，這“美女經(jīng)濟”其實就是'眼球經(jīng)濟'，因為美女吸引的就是人們的注意力。圖為2006年4月5日，國旅小姐中國區(qū)總決賽的三個重慶美女選手在浙江西塘展示自己。

最突出的例子就是現(xiàn)在的車展“只看車模不看車”。圖為2009年6月21日，廈門市國際會展中心，性感車模身著比基尼走進各個汽車品牌的展區(qū)，進行實地的車模才藝比拼。

更有甚者，某些商家為了賺錢，不惜打法律擦邊球，創(chuàng)造新概念。國家工商行政管理總局曾發(fā)出通知，禁止人體宴、人體秀等商業(yè)促銷活動。2009年7月30日晚，江蘇揚州四望亭路上，一家淮揚菜餐館推出“人體盛”招徠食客。一位俄羅斯名模身穿比基尼泳裝躺在餐廳沙發(fā)上，身體上放置生魚片、壽司、水果等各種食物。涉事飯店蔣經(jīng)理表示，靚車要有美女相伴，美食也可以配美女，汽車有車模，餐飲也可以有“食?！?。

“比基尼經(jīng)濟”跟一般的日常交易不一樣，買東西時誰買誰付錢?！氨然峤?jīng)濟”的模式則有點像廣告。策劃選美、模特表演、內(nèi)衣秀活動的公司向觀眾聽眾提供服務(wù)，而且免費的，大家隨便看，這跟其它的經(jīng)濟活動不一樣。觀眾看了俊男靚女，心情愉快，視覺享受，企業(yè)的形象宣傳隨著選美活動也拉開了，而且效果往往比買廣告套餐還劃算。圖為2012年8月18日，山西省朔州市山陰縣，比基尼模特為優(yōu)質(zhì)奶牛做“牛模特”，與奶牛親密接觸。當日，山陰縣聯(lián)合美國奧蘭治華威縣舉辦首屆“奶牛選美大賽”，通過奶牛的產(chǎn)奶質(zhì)量、外貌、家族血統(tǒng)選出首屆“奶牛小姐”冠軍。

圖為2014年5月28日，廣東佛山。5名在校女大學生來到三水荷花世界倡導(dǎo)水環(huán)境保護，其中2名女大學生身穿比基尼與泳衣，在一個放滿香水蓮的大木盆里洗龍舟水。

盡管“比基尼經(jīng)濟”是許多人眼中的“另類經(jīng)濟”，但它本身的存在是無可厚非的，只是同樣需要規(guī)則的約束。盡管我國的“比基尼經(jīng)濟”也有些時日了，但總的來說，還是不成熟。無論是經(jīng)紀人還是模特，模特公司，乃至于整個相關(guān)行業(yè)都沒有共同遵守的“游戲”規(guī)則，甚至屢屢觸及法律和道德的底線。圖為2012年4月5日，海天盛筵現(xiàn)場的嫩模。海天盛筵本是在海南三亞舉辦的國際生活方式品牌文化交流展。自2010年開始創(chuàng)辦后，負面新聞不斷，2013年4月，一位叫曹思陽的微博網(wǎng)友最先發(fā)布了多張照片，并在對話內(nèi)容中透露三亞海天盛筵涉嫌淫亂。此事引起軒然大波。

2012年9月25日，中國區(qū)比基尼小姐總決賽和全球總決賽的啟動儀式上，參賽佳麗們頭戴京劇青衣扮相的頭飾，身穿比基尼，玩起了京劇與比基尼的混搭。選手照片在網(wǎng)上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)并引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友稱這是在“糟蹋國粹”，也有部分觀點認為是文化創(chuàng)新。賽會主席則回應(yīng)稱“比基尼屬于西方文化，如何與東方文化、中國文化相結(jié)合，是一個大課題，如何挖掘文化底蘊，中華文化元素體現(xiàn)得更深刻，需要不斷探索完善?！?/p>

而將京劇與比基尼生硬拼接的例子更是不勝枚舉，圖為2014年1月1日，安徽蕪湖，一家商場舉辦了一場主題商業(yè)活動。在T臺上，青春靚麗模特們現(xiàn)場表演京劇比基尼和內(nèi)衣秀。

圖為2014年7月24日，北京，美女身穿比基尼為車主洗車，不打蠟、不護理，一次收費要880元，針對高端客戶，一家汽車養(yǎng)護中心推出的這項新服務(wù)引發(fā)質(zhì)疑，被指低俗。迫于輿論壓力，該養(yǎng)護中心決定停止該服務(wù)。

2014年7月27日，山西省太原市漪興路一家洗車行為了招攬顧客，特意邀請了兩位的美女模特臨時客串起了洗車工。兩位美女身著比基尼，一手拿噴頭，一手拿擦車海綿，小心翼翼地擦洗豪車的樣子嫵媚多姿，博得了眾多市民的眼球。有專家還提醒，美女出場絕不是可以起死回生的靈丹妙藥。美女的連帶審美效應(yīng)，常常會導(dǎo)致喧賓奪主，消費者只顧看美女，而忽略了你所要推銷的商品，顧客沖著美女來，也隨著美女走，有心捧場而無心消費。所以用美女做促銷，也要恰如其分，搞噱頭過了，本末倒置了不算，還白貼了贊助費和模特費。