為進(jìn)一步挖掘好福建豐富的旅游資源以及多元化的文化故事，強(qiáng)化“清新福建”品牌，擴(kuò)大“海絲起點(diǎn) 清新福建”海內(nèi)外影響力，9月20日，由福建省文化和旅游廳指導(dǎo)，福建省旅游宣傳中心主辦，東南網(wǎng)承辦的福建省文旅營(yíng)銷推廣聯(lián)盟升級(jí)上線儀式暨“來(lái)福建，坐火車，一路山海一路歌—— 福建文旅達(dá)人分享會(huì)”在福州舉行。 福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官，福建日?qǐng)?bào)社編委、東南網(wǎng)總編輯曾武華，全國(guó)青聯(lián)常委，省自媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)雷希穎，福建省文化和旅游廳宣傳推廣、福建省旅游宣傳中心相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)，并啟動(dòng)上線“福建省文旅營(yíng)銷推廣聯(lián)盟”小程序。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 東南網(wǎng)記者 郭曉楷攝 “福建省文旅營(yíng)銷推廣聯(lián)盟”再升級(jí) 各路達(dá)人集結(jié)講好福建故事
“福建省文旅營(yíng)銷推廣聯(lián)盟”小程序2.0上線儀式。東南網(wǎng)記者 郭曉楷攝 為創(chuàng)新宣傳推廣方式，探索文旅營(yíng)銷新模式，推進(jìn)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，福建省文化和旅游廳按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、傳媒推動(dòng)、創(chuàng)意輸出”的原則，于2022年3月開發(fā)“福建文旅營(yíng)銷推廣聯(lián)盟”小程序項(xiàng)目。今年，福建省文化和旅游廳與東南網(wǎng)合作，正式推出“福建省文旅營(yíng)銷推廣聯(lián)盟”2.0版本。該小程序在原來(lái)“文旅系統(tǒng)+服務(wù)機(jī)構(gòu)”基礎(chǔ)上增設(shè)優(yōu)質(zhì)文旅達(dá)人專區(qū)，開辟“達(dá)人群英匯”“達(dá)人爭(zhēng)霸”等相關(guān)板塊，召喚各路達(dá)人各顯神通，借助網(wǎng)絡(luò)力量，講好福建文旅故事。該專區(qū)細(xì)分屬性篩選入庫(kù)，包含抖音達(dá)人、微博達(dá)人、小紅書達(dá)人。目前“達(dá)人群英匯”板塊已匯聚50多位全國(guó)知名旅游達(dá)人，其中包含旅行攝影師、知名導(dǎo)游、戶外直播、抖音網(wǎng)紅等類別達(dá)人。平臺(tái)將邀請(qǐng)各地市文旅宣傳部門進(jìn)駐“英雄聯(lián)盟”，與專業(yè)機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行供需對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源共享，構(gòu)建全省各地市文旅部門的宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制。
“福建省文旅營(yíng)銷推廣聯(lián)盟”小程序頁(yè)面。 “達(dá)人爭(zhēng)霸”區(qū)，達(dá)人們分別從各自角度，或以圖文形式、或以視頻vlog形式分享各自深入福建各地景區(qū)景點(diǎn)打卡的經(jīng)歷、攻略、見聞等，種草網(wǎng)民心目中美好景點(diǎn)、美好城市。用戶可以直接在小程序上瀏覽和學(xué)習(xí)這些精心創(chuàng)作的旅游攻略和佳作，從而更深入地理解和體驗(yàn)到各地的文化和旅游資源。目前，上百篇推文聚焦各地市老字號(hào)、文創(chuàng)產(chǎn)品等文旅板塊內(nèi)容。該區(qū)域還根據(jù)相關(guān)圖文、視頻作品的質(zhì)量和熱度進(jìn)行排名，進(jìn)行每日、每周、每月更新推薦，進(jìn)一步推廣地方文化和旅游資源，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源，提高地方旅游業(yè)的知名度和美譽(yù)度。
福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官講話。東南網(wǎng)記者 張立慶攝 福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官表示，做好文旅宣傳工作，要把游客視角和市場(chǎng)導(dǎo)向當(dāng)成發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的視覺和導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)從“流量”向“銷量”的轉(zhuǎn)變?！案＝ㄊ∥穆脿I(yíng)銷推廣聯(lián)盟”小程序2.0版本的升級(jí)，就是希望為各路優(yōu)質(zhì)達(dá)人搭建服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)品牌賦能和官方認(rèn)證，助力新媒體人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)流量和銷量的有效轉(zhuǎn)化。他期待，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人運(yùn)用左腦思維，貼近百姓生活角度，從感性層面，深挖福建豐富多元的文旅資源，提升內(nèi)容輸出力，還要以游客視角和市場(chǎng)導(dǎo)向，懂得營(yíng)銷自己，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。 凝聚各方文旅達(dá)人智慧 共謀福建文旅創(chuàng)新發(fā)展策略 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)究竟會(huì)帶來(lái)怎樣的營(yíng)銷生機(jī)呢？福建文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，達(dá)人們又有著怎樣的獨(dú)到見解呢？當(dāng)天，“來(lái)福建，坐火車，一路山海一路歌”金秋文旅推廣季系列活動(dòng)之福建文旅達(dá)人分享會(huì)精彩舉行。
“志遠(yuǎn)天下行”作分享。東南網(wǎng)記者 郭曉楷攝
汪孝林作分享。東南網(wǎng)記者 張立慶攝
李行云作分享。東南網(wǎng)記者 張立慶攝
“小央貝拉”作分享。東南網(wǎng)記者 郭曉楷攝
雷希穎作分享。東南網(wǎng)記者 張立慶攝 參加活動(dòng)的文旅達(dá)人分別圍繞列車旅游方向、破解美食流量密碼、世遺、非遺如何出圈等主題，從文旅產(chǎn)業(yè)、文旅融合、增強(qiáng)福建文旅品牌傳播力和影響力等方面闡述了自己獨(dú)特的思考?！爸具h(yuǎn)天下行”圍繞列車旅游方向暢談文旅聯(lián)盟未來(lái)發(fā)展方向。他建議：不同旅游公司、景區(qū)、酒店、文化機(jī)構(gòu)等可以與鐵路部門建立鐵企文旅聯(lián)盟，共同打造列車旅游項(xiàng)目，提供綜合性的服務(wù)；鐵企文旅聯(lián)盟可以根據(jù)不同季節(jié)與地域特點(diǎn)，聯(lián)合推出以賞春踏青專列、紅色旅游專列、歷史文化專列、美食專列等，列車旅游為主題的特色產(chǎn)品，通過(guò)獨(dú)特的體驗(yàn)吸引游客，豐富旅游產(chǎn)品供給。汪孝林認(rèn)為：地方招牌菜，需要從市場(chǎng)規(guī)范起來(lái)；特色菜需要改良，與時(shí)俱進(jìn)；開展最直觀、最沉浸式的美食風(fēng)情體驗(yàn)；策劃好美食活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)新熱潮?！靶⊙胴惱苯ㄗh：濱海旅游要找準(zhǔn)本地特色、緊追熱點(diǎn)、聯(lián)動(dòng)圈層達(dá)人/明星等，進(jìn)行線上線下綜合文化旅游的推廣傳播及帶貨線下做旅游路線，做好旅游產(chǎn)品線的維護(hù)和“服務(wù)”，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！崩钚性埔浴靶旅襟w時(shí)代，用年輕人的招說(shuō)點(diǎn)舊故事”主題，向大家講述了“‘世遺非遺+文旅’的出圈密碼，以此推動(dòng)‘以文促旅，以旅興文’的策略”。她說(shuō)：年輕人因?yàn)橄矚g新鮮感和有著社交需求，大方下單的那一刻，購(gòu)買的不僅是商品，更是商品背后的文化。世遺非遺要靠傳承和創(chuàng)新，去吸引世人的目光，才能走上街頭，深入市井。在人人都是傳播者的時(shí)代，應(yīng)借助短視頻與直播等新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)法則，為“老故事”找到新路子。雷希穎結(jié)合為南平市打造的系統(tǒng)卡通IP產(chǎn)業(yè)化案例，為大家闡述了傳統(tǒng)文化與城市文明宣傳、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市文旅提升相互融合產(chǎn)生的效應(yīng)。此外，他還分享了在廈門落地的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。他希望，海峽兩岸進(jìn)一步加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的交流和融合，更好地促進(jìn)“?！蔽幕瘋鞑?。 |
