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推進文旅融合不妨多些小創(chuàng)意
2024-05-16 16:36:17? ?來源:光明日報  責任編輯:陳娜

【文化評析】推進文旅融合不妨多些小創(chuàng)意

去年,江西南昌滕王閣景區(qū)背《滕王閣序》免票游玩活動火爆全網(wǎng),各種“背序”短視頻廣為傳播,為滕王閣景區(qū)賺了一波超高人氣,助力全年景區(qū)游客數(shù)量突破400萬。今年“五一”假期,南昌再次升級新玩法:一篇《滕王閣序》走遍南昌,在滕王閣“背序”成功領取通關文牒,即可享受南昌重點景區(qū)免門票優(yōu)惠。

從單個景區(qū)免票到全市重點景區(qū)免門票優(yōu)惠,對游客來說,這意味著背《滕王閣序》所帶來的“知識變現(xiàn)”的價值更高了;對地方文旅經濟發(fā)展來說,則預示著“背誦經典免門票”活動將為地方文旅發(fā)展帶來更強的引流作用。毫無疑問,這是雙贏。

事實上,這類“背誦經典免門票”的做法,在全國多地的景區(qū)都有出現(xiàn)。四川廣元劍門關、湖南岳陽樓、山東曲阜三孔景區(qū)等景點也相繼推出背誦名人佳作免門票活動,引來不少游客前來挑戰(zhàn)。

游客只要背誦一篇經典就能換來景區(qū)門票,這本質上是景區(qū)打出的“文化牌”。一方面,這是一種新的文旅營銷手段,增加了景區(qū)的賣點,提高了話題度和關注度;另一方面,游客不只是通過“知識變現(xiàn)”換來了一張門票,這個過程本身也是一種新的文旅體驗,豐富了人們對景區(qū)的體驗維度,也增加了對景區(qū)文化的感受力。特別是很多未成年人加入其中,更可能產生學習的熱情。很多景區(qū)愿意跟進這種“玩法”,并且效果反饋還不錯,證明這一模式的確值得推廣借鑒。

近年來,很多地方都在借力傳統(tǒng)文化推動文旅產業(yè)發(fā)展,但在具體的路徑上卻呈現(xiàn)出很大的差異。比如,有的地方流行修建古鎮(zhèn),有的地方爭搶名人“故居”。從效果看,一些地方似乎投入不低,但往往出現(xiàn)“叫好不叫座”的尷尬局面。這背后反映出的一個現(xiàn)實問題,就是文旅的創(chuàng)新要多站在游客的角度去思考,而不是“想當然”?!氨痴b經典免門票”,雖然看起來只是一種創(chuàng)意上的突破,也沒有吸引眼球的“大手筆”,但它好就好在于游客與景區(qū)之間構建了一個真實的互動橋梁,讓游客能夠參與其中,既能更深度感受景區(qū)背后的人文氣息和厚重歷史,又能獲得實質性的激勵,自然受歡迎。

當然,文化與旅游的融合,應該打開思路。其實,很多的景區(qū)未必能夠模仿這種“玩法”,畢竟并不是所有景區(qū)都和傳統(tǒng)經典有深厚的聯(lián)系,如果生硬地跟風、附和,反而可能適得其反。但是,這種小創(chuàng)意受到的歡迎,應該能夠給更多地方在文旅融合發(fā)展上以靈感和啟示。事實上,近年來一些傳統(tǒng)文化景區(qū)就是“反其道而行之”,積極利用現(xiàn)代元素和技術,給游客創(chuàng)造新的游覽體驗。如部分景區(qū)借助VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)等先進技術,使游客可以“穿越”到歷史的長河中,與古人對話,感受古代文明的魅力;也可以潛入深海,與海洋生物親密互動,或遨游太空,領略宇宙的壯麗與神秘。

此外,“背誦經典免門票”的成功,也提醒我們,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化其實并不缺乏受眾和擁躉。往往只需要一點點的創(chuàng)新和契機,很多人心中的傳統(tǒng)文化“細胞”就會被激活和喚醒。從這個意義上說,大眾對這類活動的參與熱情,本身也對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推廣、普及有著借鑒意義。積極挖掘這方面的潛力,同樣能夠給文旅融合發(fā)展提供更多的思路和機遇。

(作者:朱昌俊,系媒體評論員)