吃住玩樂花費約是演唱會票價4倍 演唱會撬動城市文旅“生意經(jīng)”，有酒店因明星下榻吸引超800名歌迷入住 廈門晚報訊（記者 郭舒晨 張海軍）各地演唱會火爆，有人笑稱，歌手不夠用了。演唱會在廈門的高頻率舉辦，也給原本就是熱門旅游城市的廈門帶來更多人氣和商機。如同“行走的GDP”，像陳奕迅、張學(xué)友、薛之謙，這些熱門歌手來到廈門，都掀起一輪消費熱，在一定程度上帶動城市消費。 演唱會堪比“印鈔機” 3場門票收入或達近億元 據(jù)德勤發(fā)布的報告顯示，51%的千禧一代（出生于1982年-2000年）和63%的Z世代（1995年-2009年間出生）更愿意把錢花在音樂會與旅行等生活體驗上。 4月26日，“95后”江蘇常州歌迷夏天到廈門聽張學(xué)友演唱會，2280元的門票錢是他在廈的最大單筆開銷。與2017年張學(xué)友來廈開個唱相比，2280元的最高門票價格與當時1680元的價格相比，上漲了35.7%。 演唱會門票堪比“印鈔機”。據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計，2023年知名歌手的演唱會最低檔票價集中在300元—500元，占比超過76%；近六成演唱會上調(diào)了最高票價，1000元—1500元價位占比41.94%，1500元—2000元價位占比33.87%，總體趨勢向上。 這一勢頭延續(xù)到了今年。“這是閩南人的第一次追星。”陳女士說，她連看3天薛之謙演唱會，總花費在5000元以上。據(jù)了解，薛之謙廈門站的3場演唱會，票價分別為317元、517元、717元、1017元、1317元、1717元。最高票價1717元相當于一部中低端手機的價格。即便如此，門票仍在短時間內(nèi)被一搶而空。據(jù)廈門文旅公眾號發(fā)布的信息，每一場演唱會都有超4.4萬人到場，以717元的中位票價計算，3場演唱會的門票總收入近億元。 高票價并未攔住渴望親臨現(xiàn)場的歌迷。作為張學(xué)友、陳奕迅演唱會的主辦方，天視文化藝術(shù)發(fā)展集團董事、常務(wù)副總經(jīng)理陳圣賢告訴記者，今年年初，陳奕迅的6場演出總共來了近6萬名歌迷；張學(xué)友演唱會也有大量外地歌迷來廈。 演唱會舉辦前后幾天 酒店入住率明顯提升 近年來，演唱會帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。有業(yè)內(nèi)人員算過這樣一筆賬：如果一名觀眾在演唱會上花1000元，那么在吃、住、玩、樂上面可能要花4000元，比例約1∶4。若按此比例估算，歌迷為廈門帶來的出行、住宿、餐飲等消費總量將十分可觀。 酒店是“演唱會經(jīng)濟”的最大受益者之一。張學(xué)友和薛之謙的演唱會團隊均入住廈門佰翔五通酒店，也讓這家酒店受到“粉絲”的青睞?！?場張學(xué)友廈門演唱會期間，酒店共計安排20趟穿梭巴士，接待超過800名粉絲，客房入住率明顯提升，平均日入住率提高超過10%。”廈門佰翔五通酒店傳媒總監(jiān)林知說。 “因為交通方便，一些來看張學(xué)友和薛之謙演唱會的歌迷選擇入住我們酒店?！睆B門五緣水鄉(xiāng)酒店市場營銷副總監(jiān)陳雙燕說，這些演唱會舉辦的前后幾天，酒店的入住率與平時相比有所提升。 有星級酒店業(yè)內(nèi)人士開始總結(jié)演唱會帶動酒店住宿的“生意經(jīng)”：如果酒店接待明星，粉絲入住概率大；酒店的位置如果離演出場館較近，將成為歌迷入住的首選。 聽了演唱會逛了景點 千里奔赴很值得 以前，旅游被視為一種消費行為，人們的關(guān)注點主要集中在名勝景點上。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻時代的到來，人們坐在家里刷手機就能飽覽名勝景點，甚至很多人已開始審美疲勞。 越來越多人渴望通過旅行獲得精神上的愉悅，尤其希望通過參與體驗性強、個性化程度高的活動來豐富自己的生活。而演唱會作為一種集音樂、文化、社交于一體的活動，恰好能夠滿足這種需求，為人們提供一種新穎、獨特的旅游選擇。 歌迷夏天的廈門之行一共三天兩晚?！奥犃艘粓鲅莩獣?，見了老同學(xué)，去環(huán)島路等景點逛了逛，這趟來得很值得。”夏天說，往返機票、住宿費用再加上門票錢，他花了約5200元。 “85后”林雪玲為薛之謙追星19年，她從深圳坐動車來廈門?！暗搅爽F(xiàn)場才明白看演唱會的意義，那是耳機里遠不能表達的情緒。路途很遠，但感覺很值得?！绷盅┝嵴f，來廈總花費約3600元，其中住宿約1500元、往返交通約600元、餐飲約400元、演唱會門票717元，她還去了鼓浪嶼、集美學(xué)村游玩，買了一些伴手禮。 在演唱會場外擺攤 一晚輕松賣1000多元 被演唱會帶動的“生意經(jīng)”還有很多。薛之謙熱力開唱三天，在體育場外，攤主們也賣力推銷著自己的商品。從明星周邊產(chǎn)品、飾品、妝造、攝影到小吃飲品，應(yīng)有盡有，前來看演唱會的人們擠在中間，很熱鬧。 哪里有人氣，就去哪兒出攤。一直習(xí)慣在廈門演藝學(xué)院門口擺攤賣冰飲的晨晨（化名）一有演唱會就跑到奧體中心附近?！把χt演唱會第一天，我們就來了，感覺第二天擺攤的人多了3倍，但生意還是很好”。 “遇上演唱會，一晚賣1000多元，還是很輕松?！苯衲暌詠?，從不追星的晨晨在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注起了各類賽事和演唱會。她還特意研究每次來的明星的粉絲群體，以此判斷當天晚上出攤需要準備多少食材?！澳芏噘嵰稽c，不怕累，希望廈門的演唱會越來越多。”來回幾次，她已跟周圍擺攤的同行熟絡(luò)起來，相約下次演唱會再見。 短評 借著星光趕路 泰勒·斯威夫特（霉霉）的流行歌曲《Enchanted》唱道：“今夜星光滿天，你怎能就這樣放手？”這句歌詞用在演唱會經(jīng)濟上也有啟示意義。 霉霉演唱會引發(fā)的經(jīng)濟漣漪已在全球被作為“霉霉經(jīng)濟學(xué)”研究。對于廈門而言，演唱會本身只是漣漪中心的那一圈，在經(jīng)濟學(xué)上，漣漪效應(yīng)又稱衰減效應(yīng)，能量不斷擴散，也不斷消耗、衰退。我們應(yīng)考慮如何把一過性的爆發(fā)能量轉(zhuǎn)化為可循環(huán)的迭代蓄力，把短期的高亢激昂轉(zhuǎn)化為長久的魅力四射。對此，廈門的文旅機構(gòu)可以進行更多探索，推出更多舉措。所以，對于這滿天星光，我們不要滿足于此，要借著星光趕路，驅(qū)動新質(zhì)生產(chǎn)力的車輪滾滾向前。（陳進容） |