花期預(yù)報對到福州雪峰寺賞梅的游客有很大幫助。 東南網(wǎng)7月19日訊（福建日報記者 郭斌 通訊員 張權(quán) 文/圖） 核心提示 自古以來，八閩大地物華天寶、人杰地靈，擁有眾多可遇不可期的氣象景觀、物候景觀。我省充分挖掘氣候資源優(yōu)勢，在全國率先創(chuàng)新推出“氣候+旅游”文旅融合推廣項目——“四時福建”，以此帶動氣象旅游資源及“氣候+文旅”產(chǎn)品開發(fā)，打造“氣候+文旅”深度融合發(fā)展的福建實踐。 “四時福建”項目開展以來，已覆蓋全省84個縣（市、區(qū)）的旅游景區(qū)及金牌旅游村，不僅適時呈現(xiàn)福建風(fēng)景之美、人文之美，也探索出以時間為軸、串聯(lián)起閩山閩水“物”與“華”豐富內(nèi)涵的有效路徑，引導(dǎo)國內(nèi)外游客“精準(zhǔn)”游福建。同時，創(chuàng)造了大量人與景的最佳邂逅場景，大大提升“海絲起點 清新福建”文旅品牌影響力，讓廣大游客感受時光輪轉(zhuǎn)下的四季美景、節(jié)氣更替中的花樣山水，成為我國旅游業(yè)的一張亮麗名片。 在上月文化和旅游部公布的全國國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例榜單上，《“四時福建”——“氣候+旅游”文旅融合營銷項目》赫然在列，位居第三。據(jù)不完全統(tǒng)計，“四時福建”項目整體觸達(dá)超過4.62億受眾。
廈門海上帆船體驗游 精準(zhǔn)預(yù)報 讓自然奇觀可遇亦可期 碎鉆撒進大海，星星墜入人間——火爆全網(wǎng)的平潭“藍(lán)眼淚”，如今不再可遇不可期。 4月9日傍晚，在福州高新區(qū)工作的贛州小伙李涌躍一下班就和同事趕往福州火車南站。半個多小時后，他們在平潭高鐵站下了車。 剛走出站口，“藍(lán)眼淚”的熱潮就撲面而來——站臺咨詢處擺著“追淚”指南，公交車身也是星星點點的深藍(lán)色。不過，迎接他們的不是炫酷的海風(fēng)，而是潮濕的陰天、吹飛外套的大風(fēng)。 “這風(fēng)在我們這兒算是再正常不過的啦。”網(wǎng)約車司機黃師傅對李涌躍說，“別掃興，陣風(fēng)、陰天是‘藍(lán)眼淚’現(xiàn)身的好時機。預(yù)報里說，今晚‘藍(lán)眼淚’有很大概率會在東美村出現(xiàn)?？焐宪?！”
“四時福建”項目讓平潭旅游各業(yè)態(tài)日益品牌化。 東美村臨近東海仙境景區(qū)，是平潭島上最佳的“追淚”點之一。李涌躍出發(fā)前就已在“暢游平潭”文旅小程序上查好了“藍(lán)眼淚概率預(yù)報”。 4月9日，氣溫15℃至18℃，多云，沿海東北風(fēng)6級至7級，陣風(fēng)8級。體感較涼，注意添衣?！八{(lán)眼淚”觀賞概率：長江澳，61%，三顆星；東美村，64%，三顆星……氣象景觀觀賞概率：日落，60%；星空，70%……推薦觀賞景觀：“藍(lán)眼淚”、星空。 這是平潭氣象部門當(dāng)日發(fā)布的天氣和景觀預(yù)報，被眾多游客視為“追淚金指南”。 20分鐘后，網(wǎng)約車到達(dá)東美村。一開車門，海風(fēng)呼呼灌進領(lǐng)口，但下一秒，就被漫無邊際的藍(lán)色治愈?！罢f星星墜入人間還是保守了，簡直是漫天星辰撒落人間?！崩钣寇S和同事迫不及待地挽起褲腳踩進海水，體驗“踏碎星河”的綺麗與歡快。 每年的4月至6月，入夜的平潭島海邊，長江澳、東美村、龍王頭、南盤村、北港村、壇南灣等地，都是觀賞“藍(lán)眼淚”的好地方。去追一場“藍(lán)眼淚”，成了旅行風(fēng)向標(biāo)，社交媒體相關(guān)話題閱讀量破億。但“藍(lán)眼淚”飄忽不定，在前些年曾讓許多游客“乘興而來，敗興而歸”。 “通過開展‘四時福建’‘氣候+文旅’融合推廣活動，依托氣象預(yù)報，我們以時間為軸，以一年四季、365天為節(jié)點，通過風(fēng)景美圖、創(chuàng)意海報、音視頻、互動話題等形式，精準(zhǔn)預(yù)報、推薦全省各縣（市、區(qū)）的自然風(fēng)光、人文之美，實現(xiàn)了國內(nèi)外游客精準(zhǔn)游福建。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。 如今，通過“暢游平潭”文旅小程序等多個渠道，游客足不出戶就可以方便查看未來5天平潭的“藍(lán)眼淚”發(fā)生概率，準(zhǔn)確率高達(dá)75%，讓游客從沒把握地碰運氣，變成有指引的穩(wěn)準(zhǔn)狠。 更多游客在第一時間掌握“追淚”密碼，平潭“藍(lán)眼淚”也因此迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅?！艾F(xiàn)象級的‘爆款’，怎樣變成可持續(xù)的‘長紅’？我們抓住機遇、精心策劃，通過多部門協(xié)同的專業(yè)化規(guī)劃、精細(xì)化運作和市場化深度開發(fā)，線上線下多渠道在海內(nèi)外深化‘藍(lán)眼淚’宣傳推介，讓‘藍(lán)眼淚’形成了一個高辨識度、高曝光量和高吸引力的‘長紅’IP?！逼教毒C合實驗區(qū)黨工委委員、管委會副主任陳訓(xùn)明說。 據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2023年一年，平潭“藍(lán)眼淚”這個IP的全網(wǎng)曝光量就超過21億次，給平潭國際旅游島帶來了“流量”，也給這里的文旅從業(yè)者帶來了實實在在的營收“流水”。 平潭“拾一間房”民宿主理人李宗彪說：“以前我們這兒一般要到暑假前后才熱鬧起來。因為‘藍(lán)眼淚概率預(yù)報’的高命中率，這兒的旅游旺季整整提前了兩個月?！鄙踔粒灰凇白窚I季”，他的民宿在非周末的入住率都能達(dá)到60%～70%。 四季營銷 山水奇境廣納八方來客 驅(qū)車駛離甬莞高速公路，出菜溪收費站，沿仙菜公路盤旋而上，不到半小時，一個寬闊平坦的淺水清涼廣場撲入眼簾。車上人頓時暑意全消，驚嘆于大自然的鬼斧神工。 仙水洋，位于莆田市仙游縣西苑鄉(xiāng)與泉州市德化縣交界的閩江支流九仙溪上游。這里海拔接近900米，溪床平展，巨石沿溪延伸600多米，深不盈尺的溪水從上面輕緩流過，石面平滑如砥，凈無沙礫，加上溪流清冽，使之猶如天然的水上步行街，堪稱閩中水域一大奇觀。
莆田仙水洋淺水廣場是夏季親水的好去處。 經(jīng)考察，仙水洋被地質(zhì)學(xué)界確認(rèn)為世界稀有淺水廣場，是一處可與國家5A級景區(qū)寧德市屏南縣白水洋相媲美的平底基巖溪床。這里雖然沒有白水洋出名，但可供游客戲水游樂的面積卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過白水洋——其淺水廣場面積據(jù)說有4個白水洋那么大，可供開發(fā)的總面積達(dá)18萬平方米。 6月21日，夏至。由省文化和旅游廳指導(dǎo)，中共莆田市委、莆田市人民政府主辦，莆田市文化和旅游局、中共仙游縣委、仙游縣人民政府共同承辦的“莆陽爽夏·悅享山?！毕募疚穆没顒釉谶@里啟動。 “莆陽爽夏”是莆田市把季節(jié)作為促進旅游振興發(fā)展的“時間軸”，創(chuàng)新旅游宣傳推廣、提升旅游的文化內(nèi)涵、以旅游之美賦能生活之美的系列文旅活動之一。 “莆陽爽夏·悅享山?！毕募疚穆没顒右阅咎m溪為主線，從源頭串聯(lián)起整個木蘭溪流域直至入海口，全景展示木蘭溪流域的文化底蘊、文物保護、非遺傳承、旅游美景、特色美食及傳統(tǒng)工藝等各個方面的內(nèi)容，活動將持續(xù)到今年9月。 “擁山海入懷，攬星辰入夢?！侮査摹傁砩胶！募疚穆没顒悠陂g，我們精心策劃了‘荔彰武韻·城揚非遺’‘廂遇有?！似『幸环N旅游叫仙游’‘暢游湄洲’等七大系列主題文旅活動，做足了‘請客來’的準(zhǔn)備。誠邀大家奔赴山海之約、暢享清爽一夏，親身體驗莆田的獨特魅力?！逼翁锸形睍?、市長林旭陽在仙水洋廣場向現(xiàn)場嘉賓和游客介紹莆田豐富的文旅資源，并向八方游客發(fā)出誠摯邀請。 莆田市文化和旅游局黨組書記、局長馬駿告訴記者，莆田市用足全域資源優(yōu)勢，用活全季文旅場景，持續(xù)聚焦木蘭溪和媽祖文化兩大品牌，整合沿海與山區(qū)、自然與人文、城市與鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)文旅資源，積極探索符合莆田市情、彰顯莆田特色的文旅發(fā)展路徑，堅持以文塑旅、以旅彰文，讓山海之美與人文之韻為“清新福建”添彩賦能，開創(chuàng)了更具熱度與亮度、廣度與深度的文旅經(jīng)濟發(fā)展新局面。 據(jù)莆田市文化和旅游局統(tǒng)計，2023年，莆田市通過舉辦“莆陽開春”“莆陽爽夏”“莆陽賞秋”等系列文旅IP活動，全網(wǎng)總曝光量超1億人次，越來越多省內(nèi)外游客開始關(guān)注莆田、走進莆田、了解莆田、宣介莆田，推動莆田成為國內(nèi)新銳旅游城市，旅游接待總?cè)藬?shù)、旅游總收入比上年同期均實現(xiàn)快速增長。今年1—5月，莆田市接待旅游總?cè)藬?shù)比去年同期增長了10.9%。 脫去鞋子，記者和參加“華東六省一市千車萬人仙游行”的眾多游客一起沿著平坦的水上步行街蹚水而行。溫潤靈動的溪水從腳間歡悅淌過，淺僅及腳踝，深不過腿肚。愜意清涼的舒適感從腳底直抵全身，讓人不禁覺得似乎頭頂上的太陽也變得溫柔起來了。溪水清澈見底，倒映出兩岸重巒疊嶂，水下的石板清晰可辨，間有叢叢蒲草。溪岸上，則是低矮的灌木叢，野芋、狗尾草和綠蒼花點綴其間。 站在溪中放眼望去，兩側(cè)山腳松柏掩映，山環(huán)水抱，東側(cè)農(nóng)舍后的小山名喚草洋尖，西面的山峰是云頭山，南面的山包是上梧尖，北面的則叫草埔坪。山頭山腳松竹錯落，環(huán)境清幽，可謂“水作青羅帶，山如碧玉簪”。仙水洋就在大自然的懷抱中，映照出一種駕馭人生的逍遙與自在。 “在夏天，什么樣的旅游線路才能給人最好的體驗？”“首先要能避暑”“最好還能親水”“最重要的必須涼快”……游客們打水仗、玩滋水槍、踢“水上皮球”、擺POSE拍照，一路歡歌笑語，享受這片踏出“深閨”的山水仙境。 文旅融合 來福建慢看四時皆從容 福建擁山面海，氣候多樣，四季分明，終年皆宜，擁有極其豐富的氣象旅游資源。不同節(jié)氣的物候變化，反映了福建山河之美、自然之美；節(jié)氣更替、氣候變化派生的民俗節(jié)事活動，成為福建發(fā)展旅游業(yè)的重要內(nèi)容。 2023年6月6日，芒種，“四時福建”文旅推介活動在北京的新華社新立方智能化演播室舉行。依托氣象預(yù)測數(shù)據(jù)，以天氣景觀為基礎(chǔ)，延伸融入時令、物候、節(jié)氣、民俗等文旅元素，福建省創(chuàng)新推出“氣候+文旅”融合應(yīng)用發(fā)展新場景，將天氣景觀、氣候環(huán)境、人文氣象等氣象旅游資源直接轉(zhuǎn)化為旅游生產(chǎn)力。 “芒種忙種，始于熱愛，結(jié)于豐盈?！背鱿八臅r福建”文旅推介活動的省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在演播室向海內(nèi)外各界朋友發(fā)出邀約—— “登上九仙山領(lǐng)略南國霧凇云海、走進霞浦灘涂拍攝海上日出、倚著南靖土樓仰望星空、按花期預(yù)報到建寧觀荷去永泰賞梅……福建‘一山有四季，十里不同天’，山海之間萬千氣象造就的夢幻景象和綺麗風(fēng)光，已變作文旅發(fā)展新抓手，成為游客們‘可遇亦可期’的新選擇。來福建開啟‘有福之旅’，領(lǐng)略‘四時福建’之美！” 從正月十五莆田“九鯉燈舞”，到農(nóng)歷二月十一德化“桂林廟會”；從驚蟄節(jié)氣武夷山“喊山祭茶”，到清明時節(jié)建寧小吃暖菇糍……自然風(fēng)光之外，福建還從豐富多樣的民俗活動、非遺故事、時令小吃等人文節(jié)令元素中，探索出茶旅、露營、踏浪、趕海、泡湯、采摘、觀星等不同類型的旅游場景，打造出一系列以氣象景觀、民俗文化為主題的旅游目的地和旅游線路推薦產(chǎn)品。
孩子們跟著時令去莆田興化府歷史文化街區(qū)旅行。 通過開展“四時福建”文旅融合項目，有效串聯(lián)生態(tài)氣候資源與旅游目的地，創(chuàng)新推出“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬驅(qū)寒”的“四時福建”文旅品牌，更多海內(nèi)外游客感受到了時光輪轉(zhuǎn)下八閩大地的四季美景、節(jié)氣更替中的花樣山水；通過開展“四時福建”文旅融合項目，我省還首次摸底全省的旅游氣候資源，推動了氣象景觀成為福建旅游的特色名片。 據(jù)第三方評估結(jié)果顯示，“四時福建”文旅融合創(chuàng)新舉措有效促進了旅游氣象服務(wù)貢獻率。2023年福建省旅游氣象服務(wù)貢獻率為2.6%，若以2023年中秋國慶全省旅游收入323.86億元為例，氣象服務(wù)效益值可達(dá)8.4億元。 “文旅融合是一個時代命題，未來的路怎么走？我們看到一些‘網(wǎng)紅’地區(qū)正在有序構(gòu)建‘長紅’的制度基礎(chǔ)、市場基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，取得了可圈可點的成績?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說，政府與市場、自然與人文的相得益彰，是當(dāng)代旅游的基礎(chǔ)架構(gòu)，也是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的底層架構(gòu)。 福建是“山海畫廊、人間福地”，來福建，慢看四時皆從容?！案＝ㄖ?，是‘最美人間四月天’；福建之夏，可與大海高山相約清涼；福建之秋，‘最是橙黃橘綠時’；福建之冬，熱鬧煙火暖人心。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“四時福建”是福建在文旅融合方面的一次全新實踐，是以時間為軸、充分展示福建的“物”和“華”的一次生動表達(dá)，滿足游客多樣化、個性化、特色化服務(wù)需求，推動福建全域旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，福建還將進一步強化頂層設(shè)計，在引導(dǎo)各地解構(gòu)風(fēng)物特產(chǎn)上取得突破，讓其與福建四季氣候相得益彰，創(chuàng)新發(fā)展天氣氣候景觀、避暑避寒、氣候康養(yǎng)等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，更好地滿足人們對美好生活的追求與期待。 記者手記 深耕氣候?qū)β糜蔚膽?zhàn)略作用 福建日報記者 郭斌 溫暖舒適的氣候、賞心悅目的氣象與物候景觀，往往和游客數(shù)量高度正相關(guān)，這反映出氣候與旅游的高敏感協(xié)同性。 踏春賞秋、觀云摘霧……近年來，氣候旅游日益受到歡迎，氣候環(huán)境資源已不僅是孕育旅游目的地優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)，而且是推動旅游目的地旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級新的戰(zhàn)略性資源，對創(chuàng)新區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、吸引細(xì)分旅游客源具有突出價值，有助于發(fā)掘旅游新場景新業(yè)態(tài)。 實現(xiàn)氣候與旅游融合發(fā)展，需要改革體制機制，創(chuàng)新旅游氣象服務(wù)模式，完善氣象數(shù)據(jù)資源共建共享機制，建設(shè)互聯(lián)互通和開放共享的旅游氣象服務(wù)云平臺和云生態(tài)，鼓勵引導(dǎo)專精特新“氣候+旅游”服務(wù)機構(gòu)建設(shè)和交叉型人才培養(yǎng)，為游客提供個性化特色化定制化旅游氣象服務(wù)。文旅、氣象等相關(guān)部門要聯(lián)合研究編制“氣候+旅游”融合發(fā)展規(guī)劃和系統(tǒng)實施方案，加大對各級旅游氣象公共服務(wù)體系建設(shè)的專項投入；要分析、抓住細(xì)分客源市場的需求，科學(xué)研判不同地區(qū)、不同類型游客的消費行為和出游偏好，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升游客出游體驗，從而實現(xiàn)“沒來過的想來、來了的不想走、走了的還想來”的旅游良性發(fā)展路徑。 |
