剛剛過去的暑期，漳州文旅市場亮點(diǎn)紛呈。本地市場方面，漳州各地多措并舉增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，親水游、鄉(xiāng)村游、研學(xué)游等遍地開花，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷增多，為文旅融合按下發(fā)展“加速鍵”的同時(shí)，進(jìn)一步滿足了廣大游客多樣化、個(gè)性化的旅游需求，催生出更多增長新亮點(diǎn)。出漳游市場方面，長線產(chǎn)品是絕對主力，自由行比例不斷上升，樂園游、研學(xué)游、邊疆游熱度最高，體驗(yàn)感和性價(jià)比成為影響漳州人暑期出行的關(guān)鍵因素。 本地產(chǎn)品供給豐富 好戲連臺(tái)引客來 這個(gè)暑假，漳州舉辦了“歡動(dòng)漳州屬你講究”2024年暑期文旅消費(fèi)季，圍繞“海洋藍(lán)、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅主題，打造濱海、親水、避暑、研學(xué)等各類主題旅游新產(chǎn)品，各大景區(qū)迎來客流高峰，帶動(dòng)暑期文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 漳州古城啟動(dòng)“古城·流動(dòng)的藝術(shù)”演出季，招募木偶戲、薌劇、民謠、竹笛、薩克斯等各類節(jié)目藝人，在古城定期開展街頭表演；舉辦漳古文創(chuàng)好市，非遺漆扇、非遺纏花、糖畫、投壺、文創(chuàng)手辦、夏日小吃等攤位應(yīng)有盡有，煙火氣滿滿；開展古裝巡游、南詞表演、閩南講古等系列活動(dòng)，以地域特色拉動(dòng)古城人氣增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年暑期，漳州古城共開展文旅系列活動(dòng)181場，游客量超400萬人次，帶動(dòng)周邊消費(fèi)約16620萬元。 東山彩蝶灣景區(qū)舉辦落日啤酒節(jié)，畬族歌舞搭配海島風(fēng)光，開啟夏日熱浪派對；馬鑾灣海濱浴場開啟“下餃子”模式，7月、8月客流量約60萬人次，周末單日客流量高達(dá)2.5萬人次；8月16日，2024年福建省開海文化季漳州分會(huì)場開海儀式在東山舉辦，游客看千帆競發(fā)、品海鮮盛宴，進(jìn)一步做熱暑期濱海旅游……迷人的濱海風(fēng)光和美味的特色海鮮為東山帶來了超高人氣，東山島上榜馬蜂窩《暑期大數(shù)據(jù)》2024年“暑期最受歡迎海島”第四名。 暑期期間，南靖土樓田螺坑景區(qū)對全國應(yīng)屆高考生實(shí)行免門票，也吸引了一波年輕的客流。田中賦景區(qū)舉辦了“和諧樂章 土樓回響”——中美“Z世代”青年音樂交流會(huì)，讓游客在參觀土樓的同時(shí)，感受藝術(shù)的魅力。今年7月至8月，南靖土樓景區(qū)暑期游客量達(dá)87.88萬人次，同比增長10.04%，旅游收入同比增長20.73%。 華安縣啟動(dòng)夏季研學(xué)旅游季，深挖特色資源，推出了“華安土樓山水情”“高石狀元村游學(xué)”“七彩官畬多巴胺”“山哈坪水潑水節(jié)”“貢鴨山昆蟲營地”等多條研學(xué)主題線路。 市博物館上新了“霸府名都——太原市博物館藏北朝隋唐文物展”“天地精靈 璀璨江漢——武漢博物館館藏玉器展”等外展，7月、8月游客量近8萬人次。 多點(diǎn)開花火爆出圈 文旅融合添新彩 文旅融合，效果顯著。這個(gè)暑假，漳州各地堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)促進(jìn)旅游與非遺、體育、影視綜等跨界融合發(fā)展、多點(diǎn)開花，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。 “文旅+非遺”，講好漳州故事。2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)閩南文化圩日暨非遺購物節(jié)在漳州古城舉辦，展出漳州木版年畫、閩南貝雕手工技藝、漳州木偶頭雕刻等20種非遺好物，向市民游客展示好吃、好看、好用、好玩的地道“漳州味”。第十六屆海峽論壇·第三十三屆海峽兩岸（福建東山）關(guān)帝文化旅游節(jié)在東山開幕，活動(dòng)期間舉辦了海峽兩岸（福建東山）關(guān)帝文化旅游節(jié)民俗踩街活動(dòng)、“兩岸同繪·落筆生花”筆友會(huì)、“兩岸同球·一錘定音”捶球交流友誼賽等十余項(xiàng)活動(dòng)，還展示了東山歌冊、鐵枝木偶、海柳雕等東山非遺，共享關(guān)帝文化盛宴。 夜經(jīng)濟(jì)升騰，迸發(fā)新活力。暑假期間，漳州古城、閩南水鄉(xiāng)、龍海后港古街、龍江歲月積極策劃夜游、夜秀、夜展、夜演、夜購等多元化消費(fèi)場景，城市夜間活力大放光彩。漳州還承辦了全省國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)工作現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)，活動(dòng)期間與會(huì)代表實(shí)地考察了漳州古城國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)業(yè)態(tài)，感受古城閩南風(fēng)、漳州煙火氣。 “文旅+影視綜”，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。暑假期間，在漳州港取景的電視劇《但愿人長久》，在漳州古城、東山島、漳浦等地取景錄制的綜藝節(jié)目《旅行任意門》，在龍海石碼取景的電影《沙漏》先后上映熱播，為漳州帶來了大波流量，吸引了許多游客跟著影視劇、綜藝的足跡游漳州。 今年暑期，漳州還“蹭”上了奧運(yùn)熱點(diǎn)，市文旅局聘請世界體操冠軍邱祺緣擔(dān)任“漳州文旅代言人”，創(chuàng)新推介漳州特色文旅資源。此外，2024年福建省自行車聯(lián)賽（南靖站）暨第二屆“福建土樓·五福南靖”全國自行車騎游活動(dòng)、2024年福建省青少年舉重（男子）錦標(biāo)賽、福建省2024年和美鄉(xiāng)村氣排球大賽（村氣排）漳州市分站賽、福建省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）漳州市分站賽、2024年全國女子足球乙級聯(lián)賽排位賽等體育賽事先后在漳州舉辦，推動(dòng)“文旅+體育”“文旅+賽事”融合發(fā)展。 長線旅游更加自主 消費(fèi)或趨于理性 本地旅游市場精彩紛呈，出漳旅游方面也出現(xiàn)了新變化。 記者走訪市區(qū)多家旅行社得知，今年暑期受臺(tái)風(fēng)、下雨等天氣影響，出漳游主要集中在8月出行?！霸S多原本計(jì)劃7月出行的旅行團(tuán)受天氣影響推遲了，因此，今年8月是暑期出漳旅游的旺季。”漳州中旅總經(jīng)理王美惠表示。 長線游產(chǎn)品向來是暑期旅游的主角，從出行目的地來看，漳州人偏愛北京、西安、云南、新疆、甘青等經(jīng)典線路?！笆钇诔鲂?，親子群體占七成以上。北京、西安是研學(xué)的熱門目的地，云南、新疆等地的地域特色明顯，旅游發(fā)展成熟，因此都受到親子家庭的青睞。另外，廣州長隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼樂園、泉州歐樂堡旅游度假區(qū)等樂園游的熱度也居高不下?！闭闹輰氈袊每偨?jīng)理林雯惠介紹。 此外，多家旅行社負(fù)責(zé)人表示，今年暑假，選擇半自由行、小包團(tuán)的游客比例有所上升，漳州人的旅行方式更加自主。“越來越多客人傾向于半自由行，他們會(huì)向旅行社預(yù)訂‘機(jī)票+酒店’‘景區(qū)+酒店’等優(yōu)惠套餐，具體的行程自行安排，這類群體目前占旅行社組團(tuán)游客的三至四成。旅行過程中，客人更加重視體驗(yàn)感，相比幾十人的大團(tuán)，他們更愿意由幾個(gè)相熟的家庭組成小包團(tuán)出行，更自由的同時(shí)也更能保障舒適度。”王美惠說。 市民出行消費(fèi)更趨于理性也是暑期出漳游的一個(gè)特點(diǎn)。多家旅行社負(fù)責(zé)人表示，今年受益于供給側(cè)的快速改善，多個(gè)熱門旅游目的地的機(jī)票、酒店價(jià)格都出現(xiàn)了不同程度的下降，自由行整體成本更低。“一方面，選擇自由行的游客在增加，另一方面，更具性價(jià)比的半自由行比例上升，也說明了今年暑期，市民出行消費(fèi)趨于理性?！蓖趺阑荼硎?。（閩南日報(bào)記者 王怡婧） |