中國福建網(wǎng)2009年1月19日訊 都說受全球金融危機影響，市場萎縮蕭條，但在平和縣琯溪蜜柚市場上，情景恰恰相反：蜜柚收購價格節(jié)節(jié)攀升，1月14日產(chǎn)地大宗收購價達每公斤3.6元，較上年同期高出120％。這樣的價格，讓早先擔(dān)心受金融海嘯沖擊造成柚子難賣，爭相以每公斤1.5元左右的價錢拋售蜜柚的果農(nóng)好不懊悔。更讓人羨慕的是，坂仔鎮(zhèn)的柚農(nóng)賴金龍，100畝琯溪蜜柚竟賣出103萬元的好價錢。
琯溪蜜柚不僅價格奇好，而且十分暢銷，國內(nèi)國外市場，一派紅火。福建南海集團自本季柚子上市至今，平均每周出口60個集裝箱的琯溪蜜柚到歐盟國家，出口價格也由最低時的離岸價每噸3000元左右上升到現(xiàn)在的5000元以上。還有，產(chǎn)區(qū)那些以每公斤2元左右價格收購來琯溪蜜柚進行保鮮的人，如今以每公斤3.4元左右的價格出手，個個賺得笑逐顏開。截至筆者發(fā)稿之日，平和全縣本季產(chǎn)的70萬噸琯溪蜜柚，基本售罄。
在世界各國紛紛出臺刺激經(jīng)濟政策以拯救疲軟市場的今天，在國內(nèi)許多水果滯銷嚴重，不少地區(qū)的柑橘賣不出去，只能任憑其爛在枝頭的嚴峻形勢下，同為柑橘類水果的平和琯溪蜜柚為何能獨善其身，風(fēng)景這邊獨好？它有何奧秘？
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)
走在平和縣的田間地頭、丘崗山嶺，隨處可見三五平方米大小、制作規(guī)范的展示牌，上書琯溪蜜柚出口基地大字和基地所處方位、面積、負責(zé)人、施肥用藥要求等字樣。縣農(nóng)業(yè)局分管局長林慧穎介紹說，這是平和縣政府與商檢局聯(lián)手創(chuàng)建的出口基地。2008年，全縣共創(chuàng)建這樣的出口基地76個。能獲得商檢局認可的出口基地，從品種到施肥用藥都必須嚴格執(zhí)行商檢機關(guān)的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。出口基地實行一年考評一次，如出現(xiàn)問題，立即淘汰，其生產(chǎn)出的柚子不得出口。
平和縣早在20世紀90年代中期就制定了《平和琯溪蜜柚苗木標(biāo)準(zhǔn)》、《平和琯溪蜜柚果品標(biāo)準(zhǔn)》、《平和琯溪蜜柚綜合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，并由福建省質(zhì)監(jiān)局頒布施行。如今，針對出口量激增、消費者要求越來越高的形勢，平和縣又推出創(chuàng)建出口基地新舉措，這無疑是將標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)琯溪蜜柚又向前推進了一大步。從這一個又一個出口基地，筆者找到平和琯溪蜜柚俏銷價揚的奧秘之一。
名牌之路
在福建省平和琯溪蜜柚發(fā)展中心，三個并列懸掛的匾牌分外醒目，分別是：知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。熟悉我國商標(biāo)保護制度的人都知道：這三個匾牌分別代表三個級別的認定：市級、省級和國家級。知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的實質(zhì)，除了意味著商標(biāo)保護力度的逐級強化以外，又何嘗不代表平和琯溪蜜柚從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌的飛躍軌跡？！
早在1992年，平和琯溪蜜柚就注冊了“琯溪”商標(biāo)。1995年中，國家開始實施地理標(biāo)志制度。精明的平和人便從全球第一個實行該制度的法國，運用地理標(biāo)志制度成功打造出聞名全世界的干邑葡萄酒系列品牌的實踐中，悟到地理標(biāo)志制度更適宜佑護傳統(tǒng)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的奧妙，于1997年向商標(biāo)局申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)，商標(biāo)名稱也由“琯溪”改為“平和琯溪蜜柚”。以后，平和縣又開創(chuàng)了政府出一點、果農(nóng)交一點籌措百萬元廣告費的全國先例，將平和琯溪蜜柚廣告連接十多年上了中央電視臺。有了從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌的飛躍，平和琯溪蜜柚的品牌知名度與美譽度也實現(xiàn)了從漳州市知名商標(biāo)到福建省著名商標(biāo)再到中國馳名商標(biāo)的“三級跳”。2007年8月，平和人又開始了琯溪蜜柚品牌的“四級跳”，將平和琯溪蜜柚地理標(biāo)志證明商標(biāo)延伸到19個國家和地區(qū)去進行商標(biāo)注冊。
從平和縣由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，從平和琯溪蜜柚品牌“三級跳”、“四級跳”的實踐中，筆者找到了平和琯溪蜜柚俏銷價揚的另一個奧秘。風(fēng)景這邊獨好，正是品牌建設(shè)累積效應(yīng)的釋放！
|
|