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福州試點(diǎn)以舊換新 家電市場迎來新機(jī)遇
www.uplandwellness.com?2009-06-01 18:04? 記者 郭斌?來源:本網(wǎng)    我來說兩句

事實(shí)上,正是敏銳地察覺到家電產(chǎn)品“汰舊換新”進(jìn)入中高端市場的機(jī)遇,近年來,廈華、美的、海爾、海信、格蘭仕等企業(yè)都紛紛加大了在中高端市場的投入。廈華公司品牌部蘇再泉在接受記者采訪時(shí)表示,廈華以前就曾推行過以CRT(顯像管電視機(jī))換液晶,或小尺寸電視換大尺寸的做法。家電產(chǎn)品“以舊換新”政策將加速這種替代,液晶電視生產(chǎn)廠家將是黑電領(lǐng)域最大的受益者。產(chǎn)品的更新?lián)Q代還將幫助上游制造業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,鼓勵(lì)更多的技術(shù)創(chuàng)新,高效節(jié)能產(chǎn)品普及率的提高對(duì)于節(jié)能減排也能起到直接的推動(dòng)作用。

美的公司負(fù)責(zé)人說,以往公司也曾開展過家電“以舊換新”,但大多定位為市場營銷活動(dòng),實(shí)質(zhì)上是以折扣價(jià)從消費(fèi)者手中購買自家的舊產(chǎn)品,影響力較為有限?!斑@次國家通過財(cái)政補(bǔ)貼的方式來支持以舊換新,這對(duì)我們家電企業(yè)是很大的利好,有助于城市家庭家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí),相信能促進(jìn)我們中高端產(chǎn)品如變頻空調(diào)的銷售?!?/p>

“這次國家推出家電產(chǎn)品‘以舊換新’補(bǔ)貼政策可以說是對(duì)癥下藥,切中要害,能夠最有效地刺激消費(fèi)者進(jìn)行家電更新?lián)Q代,提升銷售,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需的既定戰(zhàn)略,同時(shí)也能有力推動(dòng)更高能效比、更環(huán)保的家電新產(chǎn)品的普及速度,改善家電消費(fèi)結(jié)構(gòu),打造節(jié)約型社會(huì)?!碧K寧電器福州地區(qū)管理中心市場策劃部負(fù)責(zé)人說。

“以舊換新”可享受20%優(yōu)惠

作為全國最大的兩家家電連鎖渠道商,蘇寧、國美都對(duì)這次家電“以舊換新”政策表現(xiàn)出積極歡迎和支持的態(tài)度。

蘇寧電器在國務(wù)院研究部署鼓勵(lì)家電產(chǎn)品“以舊換新”政策措施公布當(dāng)天,就將其主要精神以內(nèi)部文件形式傳達(dá)給各地,要求各地蘇寧積極與當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)行溝通和合作,提交關(guān)于產(chǎn)品選擇、補(bǔ)貼方式、監(jiān)督體系和回收處理等方面的各項(xiàng)建議,參與和推動(dòng)該項(xiàng)政策的推進(jìn)和落實(shí)。同時(shí),積極與家電生產(chǎn)廠商進(jìn)行全面的協(xié)商溝通,共同將家電“以舊換新”作為下一階段的市場推廣重點(diǎn)。

“我們現(xiàn)在急切希望政府有關(guān)部門盡快出臺(tái)相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則,比如不同家電產(chǎn)品的最高補(bǔ)貼限額、補(bǔ)貼發(fā)放的方式等規(guī)定?!?蘇寧電器福州地區(qū)管理中心市場策劃部負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示,“對(duì)于消費(fèi)者來說,單價(jià)較高的家電產(chǎn)品一次性10%的補(bǔ)貼金額應(yīng)當(dāng)是相當(dāng)可觀的,加上廠商在此之前就在執(zhí)行的廢舊家電回收優(yōu)惠政策,消費(fèi)者以后更新?lián)Q代購買家電可以享受到超過20%的讓利優(yōu)惠,這對(duì)于消費(fèi)者的購買欲望能起到相當(dāng)大的刺激作用?!?/p>

福州國美市場部負(fù)責(zé)人介紹說,其實(shí)國美在2006年就已經(jīng)推行家電的“以舊換新”業(yè)務(wù),并把它作為各門店的服務(wù)延伸。目前國美在福州的16家門店,每家每個(gè)月一般會(huì)有30-50單的“以舊換新”業(yè)務(wù)?!半m然總量并不是很多,但是說明這一塊的市場需求還是非常穩(wěn)定的。我們希望有關(guān)的政策細(xì)則盡快明確下來,我們就可以馬上鋪開銷售。”該負(fù)責(zé)人說。


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