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突出特色創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu) 提升媒體傳播力

作為以臺(tái)灣事務(wù)和兩岸關(guān)系為基本內(nèi)容的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)一直致力于打造兩岸訊息傳播與民間交流的網(wǎng)絡(luò)樞紐，其策劃的一系列涉臺(tái)重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，在兩岸反響熱烈。中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)總經(jīng)理兼總編輯劉曉輝指出，網(wǎng)絡(luò)在兩岸訊息傳播上具有不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)在新聞報(bào)道上力求貼近受眾、適應(yīng)臺(tái)灣同胞情感訴求和網(wǎng)民參與意愿。近幾年，網(wǎng)站緊貼兩岸熱點(diǎn)策劃了一系列獨(dú)家報(bào)道，一方面采用專(zhuān)題報(bào)道、獨(dú)家采訪(fǎng)、網(wǎng)友征文等線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的形式，加大影響，一方面積極與臺(tái)灣媒體合作推廣，取得了良好的宣傳效果，同時(shí)增強(qiáng)了網(wǎng)站的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力與滲透力。

劉曉輝表示，網(wǎng)絡(luò)媒體的整體實(shí)力不斷強(qiáng)化，發(fā)展?jié)摿薮?。相信通過(guò)眾多同行兢兢業(yè)業(yè)的探索與實(shí)踐，創(chuàng)新與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體一定可以創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)新的奇跡。

中國(guó)青年網(wǎng)的受眾以廣大青少年網(wǎng)民為主，貼近青年、服務(wù)青年、引導(dǎo)青年，是中青網(wǎng)核心目的。據(jù)中青網(wǎng)總裁歐陽(yáng)向群介紹，考慮到受眾群體的特點(diǎn)，中青網(wǎng)確立了以文化做為網(wǎng)站內(nèi)容的切入，以思想性、文化性、娛樂(lè)性作為網(wǎng)站文化建設(shè)的三大支柱，培植青年文化圈。中青網(wǎng)在充分了解受眾群體特征的基礎(chǔ)上，找到了契合受眾資訊需求的切入點(diǎn)，受到與會(huì)同業(yè)的贊賞。

在建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站的過(guò)程中，怎么樣做出特色？相信是眾多網(wǎng)站起步之初就開(kāi)始考慮的問(wèn)題，國(guó)際在線(xiàn)總編輯馬為公提出，傳播模式和獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容是最需要關(guān)注的兩個(gè)方面。

馬為公認(rèn)為，3G技術(shù)的廣泛運(yùn)用宣告著新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳播模式也應(yīng)該有所改變和創(chuàng)新。因此，國(guó)際在線(xiàn)今年開(kāi)始嘗試用新的傳播形態(tài)來(lái)傳播內(nèi)容，推出了“移動(dòng)國(guó)際在線(xiàn)”，充分利用新媒體平臺(tái)，搶占先機(jī)。

馬為公強(qiáng)調(diào)，每一家媒體、網(wǎng)站，一定有原創(chuàng)性、排他性的內(nèi)容。“這些東西是你們的寶貝”，只要善于發(fā)掘，把媒體做出特色并沒(méi)有那么難。

老牌新聞網(wǎng)站千龍網(wǎng)在2008年華麗“轉(zhuǎn)身”，確定了立足北京、打造北京市民生活資訊平臺(tái)和民意平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路。千龍網(wǎng)總裁賀智生介紹了網(wǎng)站轉(zhuǎn)型過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)，并淺談了地方新聞網(wǎng)站如何定位的問(wèn)題。

商業(yè)網(wǎng)站需要正確利用影響力

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)在中國(guó)主流輿論陣地中占據(jù)重要位置，其中商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在廣大網(wǎng)民中的影響力不容忽視。北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室常務(wù)副主任佟力強(qiáng)認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)充分利用商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的影響力，放大商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站正面效應(yīng)，打造中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)生力軍。

佟力強(qiáng)指出，主要商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在充分發(fā)揮傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動(dòng)交流強(qiáng)、聚眾效果好的優(yōu)勢(shì)。但是，目前北京地區(qū)商業(yè)網(wǎng)站，在發(fā)展過(guò)程中盲目追求商業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)了一些不容忽視的問(wèn)題。

他建議，商業(yè)網(wǎng)站一方面要加強(qiáng)行業(yè)自律，構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)傳播新秩序；一方面要提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，打造更多更好的網(wǎng)絡(luò)文化精品；同時(shí)，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，唱響網(wǎng)上思想文化的主旋律，努力把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們健康精神文化生活的新空間。

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，營(yíng)造良好信息安全環(huán)境。內(nèi)容分論壇上妙語(yǔ)連珠、掌聲不斷，當(dāng)主持人宣布結(jié)束時(shí)，與會(huì)嘉賓仍然意猶未盡，紛紛表示，發(fā)言嘉賓的經(jīng)驗(yàn)與心得，有許多值得學(xué)習(xí)和借鑒之處，將為今后自己所在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)提供新的思路。