共同探索：應(yīng)對媒體發(fā)展新生態(tài)，以創(chuàng)新增強(qiáng)傳播有效性

主持人：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、新一代青年的成長，兩岸媒體都面臨著媒體發(fā)展的新生態(tài)。您作為橫跨平面、電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)人，如何看待以新的理念、新的傳播手段來增強(qiáng)傳播的有效性？

林圣芬：站在報(bào)紙的立場上說，確實(shí)面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體具有報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不具有的新特性，比如說及時(shí)性，互動性等。新媒體發(fā)展新生態(tài)是不可逆轉(zhuǎn)的，作為傳統(tǒng)媒體積極面對的方式是找到一條兼容并蓄的路。盡管新媒體提供了一些快速、互動的信息管道，但傳統(tǒng)媒體也有其優(yōu)勢，最大的優(yōu)勢就是對內(nèi)容處理的嚴(yán)謹(jǐn)及由此產(chǎn)生的公眾對內(nèi)容的依賴感。在臺灣關(guān)于“最信任媒介”調(diào)查中，報(bào)紙永遠(yuǎn)排第一位。傳統(tǒng)媒體要把握好自己的優(yōu)勢，應(yīng)對新興媒體，不是排擠它，而是與它共同實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

主持人：作為省級黨報(bào)創(chuàng)新的領(lǐng)跑者之一，以記者基層聯(lián)系點(diǎn)等為代表的創(chuàng)新制度讓新華日報(bào)深受讀者歡迎。請您談?wù)勅绾慰创襟w發(fā)展新生態(tài)下的媒體創(chuàng)新。

周躍敏：互聯(lián)網(wǎng)等新媒體與傳統(tǒng)媒體之間并非二元對立關(guān)系，而是共生共榮關(guān)系。新媒體的發(fā)展及其對媒體生態(tài)的改變，恰恰對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了一種反作用力，為省級黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展提供了良機(jī)，以“高度、貼近、開放”為辦報(bào)理念，新華日報(bào)堅(jiān)持制度創(chuàng)新和報(bào)道創(chuàng)新，努力做到優(yōu)化傳播，以有效超載海量信息。

要增強(qiáng)傳播的有效性，高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞是根本。傳播技術(shù)越發(fā)達(dá)，信息來源越多，記者越要深入基層調(diào)查研究。記者聯(lián)系點(diǎn)制度到現(xiàn)在已經(jīng)5年了，每年一輪，編輯部采訪部門及駐外記者全體參加，每人確定一個縣市(區(qū))為聯(lián)系點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了全省106個縣市(區(qū))的全覆蓋。這張抓原創(chuàng)新聞的“大網(wǎng)”打回了許多新聞大魚，如從去年6月啟動的第四輪記者聯(lián)系點(diǎn)報(bào)道，至今年4月共見報(bào)文字稿264篇，影像版10個，好稿占比50.4%。

擁有大批優(yōu)秀新聞人才是黨報(bào)的優(yōu)勢資源。為培養(yǎng)新人，保持人才優(yōu)勢，我們還有一個制度創(chuàng)新，就是虛擬策劃中心，每月一期，每期由一位主任、副主任或者主任助理牽頭，七八位年輕記者參與。實(shí)行跨口子策劃、采訪、寫作，用這種高強(qiáng)度報(bào)道去鍛煉年輕記者。

主持人：近年來，江西日報(bào)著力打造可讀、好看、親近的黨報(bào)。像我們這個《江報(bào)直播室》欄目，就是江西日報(bào)主辦的全國第一個報(bào)網(wǎng)互動欄目，是中國新聞名專欄，請問今后江西日報(bào)在與新媒體的共同發(fā)展上還有些什么樣的思考？

王暉：面對新的媒體格局，作為傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新，要與時(shí)俱進(jìn)，否則就會落后于時(shí)代。為此，江西日報(bào)打造了全國首個報(bào)網(wǎng)互動的欄目——《江報(bào)直播室》，通過整合傳媒、整合資源，實(shí)現(xiàn)了多媒體在競爭中互動和共融，是平面媒體的一次立體“跨越”。

事實(shí)上，這種超媒介的跨越一直是我們創(chuàng)新的重要手段。最近，江西日報(bào)又開通了全國首個報(bào)網(wǎng)聯(lián)動微博專欄——“大家正在說”，我們將報(bào)道放在微博上讓大家評說，并在報(bào)紙上摘登一些精彩微評；網(wǎng)友們能充分表達(dá)觀點(diǎn)，也能為我們提供新聞線索，這樣就大大拓寬了報(bào)紙的受眾面，與讀者的聯(lián)動也更加緊密。“互動”與“聯(lián)動”，一字之差，含義卻大不一樣，“互動”是相互作用與影響，但難以同步?！奥?lián)動”則是同步行動，通過聯(lián)合取得更大的規(guī)模效應(yīng)，更能提高報(bào)紙的傳播面及傳播的有效性。