三、 “走轉(zhuǎn)改”是增強(qiáng)新聞宣傳吸引力、感染力的好辦法

在電視圈，經(jīng)常有這樣的煩惱，辛辛苦苦做好了節(jié)目，結(jié)果播出時(shí)觀眾不買賬，新聞宣傳達(dá)不到應(yīng)有的效果。究其原因，是其節(jié)目的吸引力、感染力不足造成的。新聞節(jié)目中官話連篇，社教節(jié)目中八股文成風(fēng)，這樣的節(jié)目難以發(fā)揮電視視聽的優(yōu)勢，自然很難得到觀眾的青睞，達(dá)不到宣傳效果是必然的事了。

電視不同于報(bào)紙等平面媒體，線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝。但它也具有畫面直觀易懂，形象生動(dòng)，互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢。如果能充分發(fā)揮其視聽功能，新聞宣傳的效果將大大加強(qiáng)。今年2月，我們攝制組接到這樣一個(gè)選題：福州禪和曲準(zhǔn)備申請(qǐng)“非遺”，而要解開禪和曲的神秘面紗，91歲的民間老藝人王圻和他的孤本曲譜至關(guān)重要。為了挽救音樂瑰寶，王圻老先生將秘藏了三十年的太平傳曲譜向我們公開。然而，曲譜完全不同于我們常見的樂譜，僅由六個(gè)簡單漢字組成，如此奇詭的曲譜猶如天書般難以理解。如果僅僅是按照專業(yè)的音樂角度報(bào)道此事，必然是讓人一頭霧水，似懂非懂。為了節(jié)目的吸引力、感染力，攝制組特意租用了專業(yè)的演出舞臺(tái)，請(qǐng)來了福州三山民族樂團(tuán)的樂手，通過他們來還原禪和曲。有了樂團(tuán)還原禪和曲的故事和過程，再加上專業(yè)舞臺(tái)演出的效果，節(jié)目的視聽效果大大提高，可看性大大增強(qiáng)。同時(shí)，除了禪和神曲這條主線之外，攝制組還將91歲的民間老藝人王圻和禪和神曲之間的曲折故事作為一條故事線來敘述，王圻老人對(duì)神曲的癡迷、熱愛讓在場的所有人十分感動(dòng)。節(jié)目錄制期間，氛圍始終熱烈、感人，演出結(jié)束時(shí)王圻老人和樂手們還飽含了淚水。這樣的情景設(shè)置，讓電視節(jié)目的觀賞性大大加強(qiáng)。果然，節(jié)目播出后觀眾反響十分強(qiáng)烈，收視率也不錯(cuò)，達(dá)到了很好的宣傳效果。

“走轉(zhuǎn)改”是一項(xiàng)須長期堅(jiān)持的活動(dòng)，作為新聞媒體，要努力探索“走轉(zhuǎn)改”的長效機(jī)制。只要堅(jiān)持不懈地“走轉(zhuǎn)改”，我們才能“接地氣”，讓我們的新聞宣傳深入人心，真真切切地把中央和省委的指示精神傳達(dá)好、落實(shí)好。