為進(jìn)一步打造特色鮮明的旅游主題形象，擴(kuò)大福建旅游在境內(nèi)外的知名度和影響力，在第八屆海峽旅游博覽會(huì)上，福建省旅游局全新推出“山海畫廊·人間福地”的旅游品牌主題形象，并將圍繞這一主題形象展開系列的營(yíng)銷推廣。

“山海畫廊·人間福地”是福建旅游品牌的主題形象，真實(shí)地反映了福建山海交融的自然資源特色，充分體現(xiàn)了八閩大地福氣潤(rùn)澤，生機(jī)盎然的人文特點(diǎn)。福建山水如畫，既有武夷山、大金湖、白水洋等眾多名山勝水，又有鼓浪嶼、湄洲島、平潭島等迷人的濱海風(fēng)光，特別是連接閩臺(tái)兩岸的一灣海峽，具有獨(dú)特魅力。福建文化多元，是國(guó)內(nèi)唯一以“?！睘槊氖》荩怨湃私艿仂`，福星高照?！案！弊旨耐辛巳藗儗?duì)幸福生活的向往，也是對(duì)美好未來(lái)的祝愿。“?！蔽幕黝}充分體現(xiàn)出發(fā)展旅游是提高人民群眾幸福指數(shù)的內(nèi)在要求，也順應(yīng)了加快建設(shè)更加優(yōu)美、更加和諧、更加幸福的福建的必然趨勢(shì)。

“山海畫廊·人間福地”全新旅游品牌主題形象的提出，是福建旅游創(chuàng)新營(yíng)銷的新舉措，它將福建山海文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游品牌優(yōu)勢(shì)。山的寧?kù)o高遠(yuǎn)，海的自由博大，使游客在兩種截然不同的意境中任意跨越，福建的多元文化也為消費(fèi)者提供了豐富多樣的選擇性，給游客帶來(lái)“怡然自得，逍遙自在”的旅行體驗(yàn)，既順應(yīng)了休閑旅游發(fā)展趨勢(shì)，又滿足了游客的心理訴求。

圍繞“山海畫廊·人間福地”的主題形象，福建省旅游局將整合優(yōu)勢(shì)資源，展開全面、立體、系統(tǒng)的營(yíng)銷推廣，包括推出VI視覺規(guī)范、媒體宣傳以及系列主題線路產(chǎn)品，力求從概念、視覺、訴求上呈現(xiàn)出一個(gè)全新的、富有親和力和現(xiàn)代感的區(qū)域旅游品牌形象。同時(shí)，還將不斷拓展新的營(yíng)銷傳播平臺(tái)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等多樣化的營(yíng)銷方式，不斷完善營(yíng)銷推廣體系，全面提升福建旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。