女性鞋服市場(chǎng)持續(xù)升溫

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“異性營(yíng)銷”的背后，其實(shí)體現(xiàn)的是持續(xù)升溫的女性鞋服市場(chǎng)，無(wú)論是傳統(tǒng)體育用品品牌、新興運(yùn)動(dòng)品牌，還是快時(shí)尚品牌，幾乎同時(shí)發(fā)現(xiàn)了女性消費(fèi)能力的提高。

這從依思Q2014年度營(yíng)銷大會(huì)上羅少?gòu)?qiáng)的講話中就能感受得到?！半S著女性社會(huì)地位的日益提高，她們對(duì)自我的關(guān)注和對(duì)自身的內(nèi)外要求也在不斷提升，時(shí)尚成為爭(zhēng)奪女性市場(chǎng)的焦點(diǎn)。為了滿足顧客日益增加的時(shí)尚需求，我們一方面通過(guò)更多款式引領(lǐng)時(shí)尚。目前，依思Q一年設(shè)計(jì)30000多款新鞋，從中精選1800款推向市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)最緊貼時(shí)尚趨勢(shì)的女鞋品牌。另一方面，我們?yōu)轭櫩屯瞥雒恳患镜臅r(shí)尚搭配手冊(cè)，并且定期邀約造型搭配師到店，為顧客提供量身定制的搭配指導(dǎo)。而且，我們還啟用了男性視覺(jué)來(lái)詮釋女性時(shí)尚的營(yíng)銷手段，這將會(huì)成為依思Q幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)拓的營(yíng)銷著力點(diǎn)。”羅少?gòu)?qiáng)說(shuō)。

事實(shí)上，女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的升溫也使得各大體育用品巨頭將女性營(yíng)銷納入自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略中。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)第一品牌安踏便是如此，早在2009年，安踏即簽下?lián)P科維奇、鄭潔的女網(wǎng)雙嬌，以網(wǎng)球這項(xiàng)時(shí)尚度頗高的運(yùn)動(dòng)為起點(diǎn)，帶動(dòng)安踏在女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的滲透。而這些年以來(lái)，安踏也再度搶灘女子運(yùn)動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)，這一戰(zhàn)略不斷在延續(xù)與深化。

“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，女性對(duì)時(shí)尚和健康生活方式的理念也在不斷提升，這將進(jìn)一步釋放出女性細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛能。這是占據(jù)了一半人口的消費(fèi)人群。她們從生理機(jī)能到心理動(dòng)機(jī)，都與傳統(tǒng)的市場(chǎng)形態(tài)有著較大差異，于是，更加專注于女性特征的消費(fèi)需求也呼之欲出?！卑蔡じ笨偛脧垵硎尽?/p>