除菌率99%，證據(jù)呢？

【現(xiàn)狀】經(jīng)?？吹揭恍┫词忠簭V告，一個(gè)圓圈里布滿細(xì)菌，用洗手液洗了之后，就變成另一邊圓圈的情況——細(xì)菌只剩沒(méi)幾個(gè)了。廣告里配的說(shuō)明是“除菌率99%”。這種廣告相當(dāng)多，比如，“一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”、“一晚只需一度電”……

【解讀】

這些數(shù)據(jù)看起來(lái)很專業(yè)，但背后卻是不少商家隨意夸大數(shù)據(jù)、虛構(gòu)實(shí)驗(yàn)結(jié)果或非正常使用環(huán)境。新《廣告法》規(guī)定：廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。同時(shí)，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確表示。

贈(zèng)品不能用“神秘好禮”來(lái)忽悠

【現(xiàn)狀】逛街時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)看到一些十分搶眼又誘人的廣告標(biāo)語(yǔ)，比如，買就送“神秘好禮”，開(kāi)業(yè)有“特大驚喜”等，而這些“好禮”和“驚喜”到底是啥，廣告標(biāo)語(yǔ)上是不會(huì)寫清楚的。拿到手一看，往往很雷人——電視機(jī)買一贈(zèng)一，結(jié)果送的是一個(gè)電風(fēng)扇；“精美禮品”只是一個(gè)幾塊錢的地?cái)傌洝?/p>

【解讀】

新《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，表述必須清楚明白。

違法廣告最高可罰200萬(wàn)元

新廣告法加大對(duì)違法廣告的處罰力度：發(fā)布虛假?gòu)V告的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可以處以200萬(wàn)元的罰款。

在公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告等違法情形的，直接處20萬(wàn)元以上罰款。違法廣告企業(yè)還可能會(huì)被暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等一系列處罰。

此外，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人對(duì)虛假?gòu)V告發(fā)布均負(fù)有擔(dān)連帶責(zé)任。在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的，不得作為廣告代言人。