東南網(wǎng)龍巖1月12日訊（記者 邱妤）年關將近，龍巖處處都已開始洋溢起過年的氣氛，置辦年貨是龍巖人迎接春節(jié)一個必不可少的環(huán)節(jié)，不少市民已經(jīng)開始提前忙著為新年置辦年貨。

但記者近日走訪龍巖幾家線下大型商家超市發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象。按道理買年貨的人多了，超市的營業(yè)額應該上漲，但奇怪的是，多數(shù)超市營業(yè)員反應“上漲不明顯，跟平時沒區(qū)別”。那增加的營業(yè)額跑到哪里去了呢？

近日，記者走進龍巖幾家線下大型商家超市，發(fā)現(xiàn)今年不少消費者的消費情況發(fā)生了一些變化。一方面，線下商場超市的“痛點”比往年多，另一方電商崛起受到了不少龍巖市民的網(wǎng)購年貨的青睞，如京東超市近一年龍巖地區(qū)京東超市相關商品的銷售數(shù)量達到上年同期的1.8倍，營業(yè)額都跑網(wǎng)上超市去了。

龍巖人買年貨眼光提高了，要求品質感、精致感

為了搶占年貨市場，龍巖的商家們也紛紛發(fā)力，拿出了各類優(yōu)惠促銷活動來吸引消費者心，年貨市場的競爭也變的越來越激烈，但消費者的購買傾向也發(fā)生了變化，對年貨的品質、精致度提出了新要求。

近日，記者來到龍巖幾家大型的商場超市，各種年貨也被放置到了超市顯眼位置?！芭c往年不同的是，現(xiàn)在的年貨做的比較精致的更受消費者喜歡，像核桃、紅棗這種買的人多，還有一些進口食品，會比較受到年輕消費者的喜歡，我們補貨的頻率也相對比較高?！背泄ぷ魅藛T告訴記者。

龍巖的某超市年味已經(jīng)很濃了，但顧客還不夠多。

買生活急需品才去超市，多數(shù)時間網(wǎng)購了

但置辦年貨的消費形式，從社會不同階層來看，龍巖也呈現(xiàn)出新的明顯特點。

“我們平常工作比較忙，下班之后也是陪孩子的時間比較多，畢竟孩子還比較小，沒什么時間去超市。我們買年貨也是買孩子喜歡吃的，一般都在京東超市網(wǎng)購，比較方便，而且選擇的品種多，我們給小孩買零食，還可以看其他網(wǎng)上用戶的評價這樣選擇也可以參考，買了送到家里，對我們來說比較方便，省了很多時間。也就是偶爾來不及買的一些急需品會去超市買下，多數(shù)時候還是選擇線上網(wǎng)購多。”

32歲在龍巖一家事業(yè)單位上班的吳女士告訴記者，過年前去超市買年貨的人多，龍巖停車難是一方面，另一方面孩子沒人帶又要帶著一起去超市，不方便，人擠來擠去。其次，散裝的食品買了需要稱重排隊，結賬排隊……排隊的時間浪費太多，這是她們選擇上京東超市網(wǎng)購的主要原因。

記者的采訪中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的上班族和吳女士情況是一樣，線下購物沒時間，線上網(wǎng)購更方便，而且線上購物已經(jīng)完全可以滿足自身的購物需求。

根據(jù)京東超市的最新數(shù)據(jù)，近一，龍巖地區(qū)京東超市相關商品的銷售數(shù)量達到上年同期的1.8倍?！百|量不錯”、“是正品”、“味道不錯”成為龍巖消費者對于京東超市評價最多的關鍵詞。

網(wǎng)購人群“擴軍”，龍巖的中老年人也上京東了

龍巖消費者的購物人群也在悄然發(fā)生改變，越來越多的群體開始往線上購物發(fā)生變化，其中購物人群也已經(jīng)不再僅限于年輕人群，不少中老年人也開始慢慢開始往線上網(wǎng)購傾向。

58歲的章大爺告訴記者，現(xiàn)在家里孩子教他使用智能手機和微信，自己也開始學會上京東網(wǎng)購?！皼]事在家里有需要買的年貨，都有優(yōu)惠折扣，我們一般都在折扣的時候去買，東西跟超市一樣，價格還比較便宜，還省的我們買了之后還要大包小包提回家。年齡大了，東西重些也提不動?！?/p>

記者在調查中發(fā)現(xiàn)，這些并不是個例，大多數(shù)龍巖人年貨都在網(wǎng)上購買，只有一小部分的急需用品放在了線下購買。另外，據(jù)一些超市工作人員介紹，購置年貨的人都已經(jīng)明顯不如往年的多了，超市總體營業(yè)量還是和平日差不多，并沒有增加。

龍巖的京東線下活動現(xiàn)場,不少人前來咨詢。

1月8日—14日，龍巖人上京東超市買年貨有特惠

年關將近，要開始操辦年貨的龍巖市民有福了，據(jù)了解，京東超市百城行項目走入福建，本周走進龍巖，1月8日—14日，在這一周里，只要是龍巖客戶進入線上“京東超市”下單購買年貨，就能享受專屬的特惠活動。

在這一周時間內(nèi)，京東超市不僅將為龍巖消費者帶來商品專享價，還有“爆款直降”“買兩件打五折”“9.9元秒殺”等多個非常實惠的促銷活動。

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京東超市跟龍巖消費者相關的幾個關鍵詞

1.8倍：近一年，龍巖地區(qū)京東超市相關商品的銷售數(shù)量達到上年同期的1.8倍

130%：近一年首次在京東超市下單購物的龍巖消費者，消費金額同比增長接近130%

從近一年的銷量來看，龍巖消費者偏愛食品、清潔等相關品類和商品：

TOP5品類：衣物清潔、嬰兒尿褲、家庭清潔、T恤、休閑零食

TOP5品牌：藍月亮、花王（merries）、金龍魚、南極人（nanjiren）、美的（midea）

TOP5單品：藍月亮蘆薈抑菌洗手液、金龍魚葵花籽食用調和油、白貓檸檬紅茶洗潔精、日本花王(Merries)妙而舒紙尿褲、愛家固體清香劑檸檬

從近一年的消費金額來看，龍巖的消費者喜歡購買的TOP5品類為：手機、平板電視、筆記本、空調、嬰兒尿褲。在品牌和商品上，龍巖消費者更喜愛購買Apple iPhone 7 Plus。

消費者畫像上，龍巖女性用戶的消費占比高于全站，年齡上以中青年人群為主，26-35歲人群消費占比達33%，16-25歲人群消費占比達25%，36-45歲人群消費占比達25%。同時，70%的人群對商品評價敏感，60%的人群對促銷較為敏感?！百|量不錯”、“是正品”、“味道不錯”成為消費者對于京東超市評價最多的關鍵詞。

在購物時間上，龍巖消費者喜歡在上午10點和下午15點進行消費，同時在一周當中的消費高峰出現(xiàn)在周五和周二。