作為飾品、投資品、收藏品，實物黃金一直受到中國消費者的青睞，但市場上“買金容易賣金難”的現(xiàn)狀始終存在，為解決這一難題，為消費者提供更為便捷的黃金變現(xiàn)渠道，2018年1月15日，京東正式推出首個線上黃金回購平臺，中國黃金、菜百首飾、翠綠首飾、零兌金號、招金集團、紫金金行、太陽金店、金一等黃金業(yè)領軍企業(yè)同時與京東在黃金回購方面達成合作。

“買金容易賣金難”制約中國黃金市場發(fā)展

中國人對黃金的喜愛自古有之。逢年過節(jié)、嫁娶生育時，很多人喜歡置辦黃金飾品；與此同時，作為獨立的貴金屬資源，黃金不受限于任何國家或貿易市場，同時也是稅務負擔最輕的投資項目，不少投資者選擇投資金幣、金條等實物黃金以對抗通脹，規(guī)避風險。

中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，我國黃金消費量達到815.89噸，同比增長15.49%。其中，黃金首飾消費量為503.87噸，同比增長7.44%；金條消費量達到了222.07噸，同比增長44.45%，增速明顯。

不過，盡管中國已成為全球增長最快的黃金市場，中國人對實物黃金的投資需求也持續(xù)高漲，但我國黃金市場的投資服務仍不完善，尤其黃金回購環(huán)節(jié)因變現(xiàn)渠道不暢造成了“買金容易賣金難”的行業(yè)性難題。

具體來說，黃金回購需要專業(yè)的鑒別能力，不是每個品牌金店都配備有回購業(yè)務，通常一個二線城市的黃金回購網點不過兩三個，更多偏遠地區(qū)則沒有。與此同時，具有黃金回收能力的機構在回收黃金時限制也頗多，銀行只回收行內品牌黃金，大品牌金店只回收各自發(fā)售的品牌金條，典當行的回購價格則普遍偏低，而且不同渠道的手續(xù)費標準不統(tǒng)一，比較起來往往頗費周折。所以，過于稀少的回收網點與繁雜的變現(xiàn)流程最終導致消費者手持黃金卻變現(xiàn)無門的市場現(xiàn)狀。

中國黃金協(xié)會副會長王勝斌也表示，多年來我國黃金回購業(yè)務一直存在形式單一、交易不暢、規(guī)范性不夠、透明度不高等諸多問題。而我國民間黃金儲備已達萬噸，建立便捷、規(guī)范、公平的黃金回購平臺，激活沉淀在民間的黃金存量，使它們進入市場循環(huán)，是市場機構和黃金企業(yè)的共同責任。