近日，京東攜手廣州傳統(tǒng)民俗IP——越秀西湖花市開展網(wǎng)上競(jìng)拍，當(dāng)天線上競(jìng)拍56個(gè)檔位全部順利拍出，總成交額達(dá)60萬元，整體溢價(jià)率達(dá)到125.37%，吸引了23.9萬人次“圍觀”。

越秀西湖花市是廣州市歷史最悠久的傳統(tǒng)民俗文化盛會(huì)，作為明代“東粵四市”之一的廣州迎春花市，早就名揚(yáng)五洲，享有“百年花市”的美譽(yù)?；ㄊ形挥趶V州市西湖路、教育路繁華商業(yè)區(qū)域，今年將以“瑞犬迎春，幸福越秀”為主題，為廣州市民打造一場(chǎng)祥和喜慶的新春嘉年華。今年花市設(shè)有主牌樓、中心花壇、花市小景、花市景觀等區(qū)域，預(yù)計(jì)2018年2月13日-16日免費(fèi)為市民開放，而京東吉祥物JOY也將以快樂代言人的身份亮相花市。

繼去年網(wǎng)上投標(biāo)大膽“試水”后，越秀西湖花市辦與京東開啟了更深一步合作。本次線上競(jìng)拍落位于京東拍賣平臺(tái)資產(chǎn)拍賣頻道，本次競(jìng)拍經(jīng)過4輪共1174次激烈的競(jìng)投角逐，全天參與網(wǎng)上競(jìng)拍的56個(gè)檔位（其中鮮花26個(gè)、盆花14個(gè)、工藝品16個(gè)）全部順利拍出。本次競(jìng)拍獲價(jià)最高，受關(guān)注度最高的是工藝品檔，135號(hào)工藝品檔獲出價(jià)44次，拍出本場(chǎng)最高價(jià)20930元，溢價(jià)率達(dá)160.65%，較去年最高價(jià)工藝品檔增長(zhǎng)5.7%。本次鮮花檔競(jìng)拍起拍價(jià)為3530元，平均中標(biāo)價(jià)為8168.46元，其中，15號(hào)鮮花檔位最終獲價(jià)9230元，溢價(jià)率達(dá)161.47%，成為全場(chǎng)擁有最高溢價(jià)率檔位，較去年成交最高價(jià)鮮花檔位增長(zhǎng)近130%，以較好的勢(shì)頭開啟了今年的年貨節(jié)營銷大戰(zhàn)。

此外，京東將攜手越秀西湖花市開展線上花市，其中包括年花店鋪、年桔店鋪、小盆栽店鋪、工藝品店鋪等，用戶點(diǎn)擊店鋪即可進(jìn)入產(chǎn)品頁面直接進(jìn)行購物。同時(shí)，立體的迷你花市地圖將帶領(lǐng)用戶游覽充滿年味的花市現(xiàn)場(chǎng)，看頭十足。2月13日，京東將開啟直播通道，電視臺(tái)主播將現(xiàn)場(chǎng)直播年味花市。

電商互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)民俗IP的結(jié)合，是京東邁出無界營銷的新一步，為商家打通全新營銷通道，同時(shí)為更多市民創(chuàng)造便利的互聯(lián)網(wǎng)生活。

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