近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，輿論傳播的形式和速度也在發(fā)生著變化。針對新形勢，廈門市海滄區(qū)主動順應輿論傳播格局的巨大變化，自上而下推動全區(qū)政務移動新媒體建設，打造以海滄區(qū)微信公號“今日海滄”為主的新媒體矩陣，探索一條新時代政聲民意互動的新路子。

以“今日海滄”為龍頭，海滄區(qū)將包括“海滄教育”“海滄旅游”等在內的全區(qū)30多個政務微信公眾號集約在同一平臺，形成政務新媒體集群。同時，打造“海滄微故事”微電影品牌項目，講述海滄故事，傳播“政能量”，形成全方位、多層次、多聲部傳播黨的創(chuàng)新理論的輿論矩陣，多角度呈現(xiàn)海滄加速建設國際一流海灣城區(qū)的生動圖景。

跨島排頭兵

營造經(jīng)濟社會發(fā)展良好輿論氛圍

去年5月18日，海滄區(qū)率先全市各區(qū)成立新媒體公司——廈門滄江新媒文化有限公司，拉開了大力發(fā)展政務新媒體建設的序幕。不到一年時間，旗下運營的政務微信平臺“今日海滄”“海滄發(fā)布”雙雙進入福建省政務新媒體第一陣營。同時，海滄區(qū)積極組建網(wǎng)絡媒體聯(lián)盟，形成資訊傳播的乘數(shù)效應，海滄 “指尖上的政能量”正呈現(xiàn)出裂變式傳播效果，引導互聯(lián)網(wǎng)輿論氛圍不斷向健康、向上、積極方向發(fā)展。

目前，為落實廈門跨島發(fā)展戰(zhàn)略，廈門啟動新一輪總規(guī)劃，海滄將成為廈門發(fā)展的西核心。作為跨島發(fā)展的排頭兵，海滄的發(fā)展動向也受到社會高度關注。作為市民了解海滄的窗口，“今日海滄”持續(xù)重點推送海滄產(chǎn)業(yè)、民生、政務等方面內容，大力宣傳海滄區(qū)落實“跨島戰(zhàn)略”、創(chuàng)新驅動助力發(fā)展的各項舉措和成就，為海滄經(jīng)濟、社會發(fā)展營造良好輿論氛圍。

“大美海滄”攝影賽、“書院好聲音、唱響新時代”……一系列更新鮮、更權威、更全面的便民信息以及接地氣的線下活動通過新媒體渠道發(fā)布，得到廣大海滄群眾的喜愛和認可。如今，“今日海滄”訂閱粉絲人數(shù)已達14萬。數(shù)據(jù)顯示，“今日海滄”發(fā)布的推文最高峰時單篇點贊量超過16000，真正成為百姓生活中不可或缺的必需品。在網(wǎng)民“冰雨”看來，“今日海滄”內容很接地氣，不僅每天必看，還推薦給外地的親友，甚至遠在海外的華僑。

形式多元煥發(fā)生機

傳統(tǒng)和新媒體結合擦出新火花

“各位聽眾朋友們大家好，這里是鰲冠社區(qū)廣播電臺，鰲冠《臺胞之聲》節(jié)目。”輕點手機，打開“今日海滄”微信公號，古老電波的聲音仿佛就在身邊，村居里的傳統(tǒng)廣播方式通過新媒體端打破阻隔，重新煥發(fā)出不一樣的生機。

?在海滄鰲冠社區(qū)，這個特殊的廣播節(jié)目《臺胞之聲》是由海滄的臺胞社區(qū)主任助理主動策劃、錄制，通過電波述說海滄各個村居的歷史、充滿正能量的名人故事。如今，這個特殊的節(jié)目通過海滄新媒體平臺，影響了更多人。

“我通過新媒體來到了海滄，現(xiàn)在又借助新媒體將海滄的歷史推廣出去，我覺得非常有意義”，鰲冠社區(qū)的臺胞社區(qū)主任助理宋思瑋原本在成都擁有一份高薪科技工作，在網(wǎng)絡上收到朋友發(fā)來的招聘信息后，毅然決然的離開成都來到了海滄，成為一名海滄臺胞社區(qū)主任助理。宋思瑋說：“我們希望大家聽到我們的節(jié)目有所收獲，吸引更多人參與到我們的廣播節(jié)目制作中。”

在新媒體矩陣盤活傳統(tǒng)傳播方式的同時，海滄區(qū)通過打造微電影品牌項目——海滄微故事，講述大量青年創(chuàng)業(yè)、文化傳承、家風家訓故事，成為了弘揚海滄耕讀文化的生動實踐。

“當前，海滄正在新聞輿論工作中進行新的探索，且初見成效。”在海滄區(qū)委宣傳部相關負責人看來，這首先得力于，緊緊圍繞區(qū)委“對內對下”的宣傳要求，秉持“接地氣、說人話、重民生、講情懷”的理念，講好海滄故事，講給更多海滄人聽，才能扎根百姓心間，宣傳黨的主張，反映群眾呼聲，為全區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

亮點案例

處女秀 “大美海滄”攝影賽

2017年8月11日，海滄海關鐘樓正式鳴鐘報時，一曲《鼓浪嶼之波》的優(yōu)美旋律響徹鷺江兩岸。伴著悠揚歌聲，由滄江新媒承辦的“大美海滄”攝影賽同步展開。

活動期間，參賽作品紛至沓來，近2000張照片、近200首詩歌，全方位、多角度地反映了海滄近年來經(jīng)濟社會發(fā)展的嶄新成果。其中，推出的4期圖片專題，從城區(qū)、夜景、人文等角度推介大美海滄。同時，“海滄海關鐘樓鳴鐘儀式”“通富微電子項目奠基”“歐洲第一張中國全圖榮歸故里”等三個配套活動輪番上陣，持續(xù)將大賽推向高潮。

數(shù)據(jù)顯示，此次活動，“今日海滄”微信閱讀總量超過35萬人次，平均閱讀量9104人次；通過海滄網(wǎng)絡媒體聯(lián)盟，實現(xiàn)整體傳播量2200多萬人次。這場“鏡頭+新媒體”的全新傳播方式，是“今日海滄”上線以來的“處女秀”，因其堪稱完美的表現(xiàn)而一戰(zhàn)成名。

大范圍停水事件零投訴

一場涉及全區(qū)17萬多居民生活用水的停水事件，持續(xù)時間長、影響范圍廣、輿情壓力大。這樣一場在海滄歷史上極其少見的大范圍停水，是如何實現(xiàn)全程“零投訴”的呢？

原來，海滄區(qū)第一時間發(fā)揮以“今日海滄”為龍頭的政務新媒體矩陣作用，以強大的聯(lián)動效應，打造全網(wǎng)輿情監(jiān)測平臺，實現(xiàn)信息全區(qū)域覆蓋。其中，“今日海滄”前期連發(fā)5篇推文，進行分階段引導，提醒廣大市民提前儲水及其他相關信息，并針對居民、工業(yè)和酒店三種不同的用戶，利用不同平臺分類進行宣傳引導，整體傳播量超過150萬人次。

這是繼抗擊臺風“莫蘭蒂”之后，又一次見證黨政同心、干群合力、共濟時艱的海滄力量，是面對巨大輿情壓力，一次全新傳播方式的嘗試。

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