『拼多多相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，線上“農(nóng)村山寨”的投訴率在十萬分之一以下，遠(yuǎn)低于線下市場(chǎng)投訴比例，但由于線下市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊，線上平臺(tái)治理形勢(shì)依然嚴(yán)峻，需保持最嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)治理規(guī)范和持續(xù)迭代的技術(shù)手段升級(jí)，不斷豐富“山寨詞庫”和升級(jí)圖像識(shí)別與算法模型能力。

“在新電商模式的基礎(chǔ)上，通過定向匹配、補(bǔ)貼等綜合措施，進(jìn)一步推進(jìn)品牌產(chǎn)品的下沉速度，擠壓山寨產(chǎn)品的生存空間，既是電商平臺(tái)的責(zé)任，也是巨大的機(jī)遇?！逼炊喽嗦?lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示?！?/p>

2月15日，剛剛完成在美國新一輪FPO（后續(xù)發(fā)行）的新電商平臺(tái)拼多多宣布，繼2018年對(duì)“品牌下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼5億元人民幣之后，平臺(tái)將在2019年繼續(xù)聯(lián)合百大品牌，定向直補(bǔ)不低于5億元人民幣，以促進(jìn)“品牌下鄉(xiāng)”和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)系系主任倪國華分析認(rèn)為：信息和渠道鴻溝所導(dǎo)致的消費(fèi)不公平現(xiàn)象，是農(nóng)村地區(qū)山寨品橫行的原因之一。由于渠道受限，品牌商下沉成本高昂，在一定程度上為山寨產(chǎn)品提供了空間。而電商因?yàn)橛袖N售集中度，且具備商品可溯源特質(zhì)，在做好平臺(tái)治理前提下，恰恰是破解農(nóng)村地區(qū)山寨品橫行的一個(gè)重要解決手段。?

不低于5億補(bǔ)貼“正品下鄉(xiāng)”

據(jù)悉，目前，拼多多本年度“品牌下鄉(xiāng)”活動(dòng)已集中了包括雀巢、立頓、娃哈哈、百草味、君樂寶以及九陽、美的、蘇泊爾、歐普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，聯(lián)合利華、藍(lán)月亮、威露士、滴露、心相印、七度空間等在內(nèi)的食品、家具建材、電器、日化等超過100家知名品牌旗艦店，其后還將有更多傳統(tǒng)知名品牌和“拼多多新品牌計(jì)劃”孵化品牌旗艦店加入其中。2019年，平臺(tái)將對(duì)購買上述品牌的低線城市消費(fèi)者進(jìn)行不低于5億元的定向補(bǔ)貼。

?

▲新電商平臺(tái)拼多多宣布將在2019年繼續(xù)聯(lián)合百大品牌，定向直補(bǔ)不低于五億元人民幣，以促進(jìn)“品牌下鄉(xiāng)”和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

當(dāng)日，拼多多發(fā)布的“品牌下鄉(xiāng)”最新數(shù)據(jù)顯示，自2018年8月“品牌館”與“電器城”上線以來，累積品牌產(chǎn)品銷量已突破6億件，其中大部分銷往了四五六線城市。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商渠道持續(xù)下沉，廣大四五六線城市以及農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者得以與一二線城市消費(fèi)者獲得同樣的“消費(fèi)公平權(quán)”，從而避免了農(nóng)村大集等購物場(chǎng)景下遭遇山寨商品的侵襲。

2018年10月發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2017- 2018)》顯示，2017年，全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億大關(guān)，達(dá)12448 .8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.1%。此外，過去幾年農(nóng)村居民收支增速均快于城鎮(zhèn)。2018年農(nóng)村居民的消費(fèi)增速達(dá)10.7%，顯著高于城鎮(zhèn)居民。

“在新電商模式的基礎(chǔ)上，通過定向匹配、補(bǔ)貼等綜合措施，進(jìn)一步推進(jìn)品牌產(chǎn)品的下沉速度，擠壓山寨產(chǎn)品的生存空間，既是電商平臺(tái)的責(zé)任，也是巨大的機(jī)遇。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示。

此前，拼多多曾于2019年“年貨節(jié)”期間加大直接補(bǔ)貼力度，聯(lián)合百事、雀巢、麥斯威爾、青島啤酒、好時(shí)等百家品牌推出聯(lián)名定制款，并通過定向補(bǔ)貼的方式特供廣大低線及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，這一新型大促既幫助了傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)品牌繼續(xù)向低線城市滲透，也有效升級(jí)了低線消費(fèi)市場(chǎng)，取得了良好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

在“年貨節(jié)”相關(guān)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，拼多多將進(jìn)一步加大定向補(bǔ)貼力度。平臺(tái)方面表示將新增不低于5億元的“品牌下鄉(xiāng)直補(bǔ)”。