福州又稱榕城，是中國東南沿海重要都市，也是近代中國最早開放的五個(gè)通商口岸之一、首批14個(gè)對外開放的沿海港口城市之一。有著厚重文化和商業(yè)氛圍的福州，年初就在抖音發(fā)起了一場#來福州dou有福#的挑戰(zhàn)賽，將福州的名片傳遞給全國，與用戶一起挖掘城市幸福內(nèi)涵，帶動(dòng)福州地標(biāo)打卡，讓城市開始“抖”起來。城市的品牌形象一座城市的精神和靈魂，通過抖音，福州走向了全國，也讓全國的目光聚焦到了福州。

5月16日，巨量引擎走進(jìn)福州，以“聚勢·智擎”為主題，向福建的品牌主講述#來福州dou有福#背后的故事，也與當(dāng)?shù)氐钠放浦鞣窒砣绾尉珳?zhǔn)鎖定潛在目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌信息最大化的傳遞，并帶來了營銷增長新道。

隨著用戶的不斷成熟，用戶需求也在不斷地演變，存量市場已逐步趨于飽和，涌現(xiàn)出的新用戶圈層以及用戶群體成為新的增量空間，使得互聯(lián)網(wǎng)的紅利繼續(xù)存在并未消失。根據(jù)QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，2018年三四線及以下城市月度活躍用戶逐漸上升，活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體用戶的比例達(dá)54.6%。這意味著，下沉市場將是品牌主們需要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，或?qū)⑹窍乱惠喌臓I銷增長來源。

面對這一趨勢，巨量引擎全面升級(jí)營銷方法論和營銷產(chǎn)品，從流量、內(nèi)容、場景、團(tuán)隊(duì)專業(yè)度等多維度助力品牌挖掘增量市場，打造加強(qiáng)品牌記憶度的營銷爆款。

首先在營銷力上，巨量引擎深刻洞察到區(qū)域市場品牌主不僅有強(qiáng)烈的效果轉(zhuǎn)化訴求，同時(shí)，隨著市場的開放程度越來越高，提高產(chǎn)品知名度，打造個(gè)性化品牌的訴求也日益凸顯。緊扣品牌主的訴求，巨量引擎一方面依托平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，打通全平臺(tái)產(chǎn)品，另一方面，也整合多款國民級(jí)流量產(chǎn)品的營銷力，為本地品牌主提供了強(qiáng)有力的營銷陣地。目前，旗下已聚合今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等多產(chǎn)品的流量經(jīng)營能力。大會(huì)上，巨量引擎營銷中心高級(jí)策略總監(jiān)朱悅分享了四大爆款產(chǎn)品的營銷能力和方法。

　　巨量引擎營銷中心高級(jí)策略總監(jiān) 朱悅

針對城市品牌主變化的營銷訴求以及多元化的用戶消費(fèi)者，2019年，巨量引擎依托平臺(tái)的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，全方位驅(qū)動(dòng)城市品牌營銷。今日頭條持續(xù)深耕垂直內(nèi)容生態(tài)，日益成為內(nèi)容營銷的主陣地。抖音作為“潮流探測儀”，以全民短視頻的形式打造全新的營銷玩法，為城市品牌打造爆款提供了新的想象?；鹕叫∫曨l的崛起，為搶占新線市場提供了全新渠道。而西瓜視頻則通過自制IP，為品牌提供了營銷新藍(lán)海。無疑，這些新用戶是品牌在城市營銷中將要搶占的下一高地。

其次，在營銷產(chǎn)品上，巨量引擎根據(jù)品牌主的需求不斷創(chuàng)新，在品牌塑造和效果轉(zhuǎn)化上面雙管齊下，致力于實(shí)現(xiàn)品效共振。針對品牌主營銷轉(zhuǎn)化的訴求，巨量引擎不斷地推陳出新，相繼推出了轉(zhuǎn)化利器。從抖音POI、抖店、卡券到今日頭條的智能導(dǎo)GO等智能轉(zhuǎn)化工具，助力品牌打通營銷鏈路，搭建完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

　　巨量引擎本地運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人 張浩

針對品牌主建立品牌化陣地的強(qiáng)訴求，巨量引擎提供海量曝光獲得精準(zhǔn)用戶的流量產(chǎn)品，同時(shí)通過內(nèi)容產(chǎn)品，覆蓋多元的用戶興趣點(diǎn)，建立T-A-S營銷體系，打造營銷閉環(huán)。抖音的TopView是全新推出的超級(jí)首位廣告，具有高曝光能力，超長展示時(shí)長，沉浸互動(dòng)體驗(yàn)更沉浸，原生廣告環(huán)境的四大優(yōu)勢，顛覆傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品，震撼力、品牌感十足。而今日頭條的霸屏PLUS則通過強(qiáng)勢開屏首刷，吸引用戶眼球。此外，針對區(qū)域影響的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，還創(chuàng)新性地推出了“品牌MAX計(jì)劃”。抖音挑戰(zhàn)賽成為打造現(xiàn)象級(jí)爆款短視頻案例的高發(fā)地，也成為吸引廣告主新的品牌營銷陣地?！捌放芃AX計(jì)劃”升級(jí)抖音挑戰(zhàn)賽玩法，讓達(dá)人合作精細(xì)化，區(qū)域貼紙定向化，原創(chuàng)音樂定制化。在營銷場景方面，推出挑戰(zhàn)賽+Link計(jì)劃、挑戰(zhàn)賽+POI、挑戰(zhàn)賽+快閃店等多種組合拳，全方位立體化提升品牌在抖音挑戰(zhàn)賽上的營銷體驗(yàn)。

　　巨量引擎本地運(yùn)營中心高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 管煒琳

在營銷方法論上，巨量引擎的TAS的營銷體系從廣度和深度兩個(gè)維度進(jìn)行深入的滿足品牌主的需求，利用智能化的內(nèi)核直擊圈層用戶，打造出更加精細(xì)化的流量標(biāo)簽。巨量引擎充分依托平臺(tái)優(yōu)勢，全場景助力品牌將營銷效果最大化，達(dá)到內(nèi)容口碑的多效提升。

在內(nèi)容營銷方面，巨量引擎營銷創(chuàng)意中心策略及知識(shí)總監(jiān)馬里以抖音平臺(tái)為例，分享了如何將洞察轉(zhuǎn)化為落地的創(chuàng)意內(nèi)容，從如何挖掘洞察到如何找到洞察。馬里認(rèn)為“在抖音才能玩抖音”，只有深刻了解抖音平臺(tái)，了解平臺(tái)用戶，才能找到好的洞察，撬動(dòng)營銷指數(shù)級(jí)增長。

　　巨量引擎營銷創(chuàng)意中心策略及知識(shí)總監(jiān)馬里

對于區(qū)域市場的挖掘，需要深耕區(qū)域的垂直用戶，了解用戶需求，將方法論實(shí)踐到多元化的市場環(huán)境之中。巨量引擎為品牌主提供高效營銷方法論的同時(shí)，用全新的產(chǎn)品和內(nèi)容，為品牌主打造爆款流量池。未來，城市品牌在拓展區(qū)域市場方面，巨量引擎必將成為品牌營銷的核心陣地。