東南網(wǎng)5月21日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）今年3月底，口碑餓了么宣布“上山下鄉(xiāng)”計(jì)劃，數(shù)字化服務(wù)近百個(gè)三四線(xiàn)城市。第三方數(shù)據(jù)顯示，隨著數(shù)字化下沉，口碑餓了么在云南大理、惠州惠城、佛山順德等多個(gè)城市（區(qū)域）增長(zhǎng)明顯，均占據(jù)了半數(shù)以上的市場(chǎng)份額。

其實(shí)，餐飲行業(yè)全鏈路數(shù)字化升級(jí)，正在帶動(dòng)各地的數(shù)字化城市建設(shè)，也不斷拉動(dòng)著口碑餓了么在一二線(xiàn)主要城市的市場(chǎng)份額。艾媒咨詢(xún)?cè)谄洹?018-2019中國(guó)在線(xiàn)外賣(mài)行業(yè)研究報(bào)告》中披露，“2018年，一二線(xiàn)城市訂單份額分布中，引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的餓了么，份額已經(jīng)達(dá)到47.4%?！逼渲?，福州、廈門(mén)、長(zhǎng)沙、武漢等地的市場(chǎng)份額已經(jīng)穩(wěn)定在50%以上且持續(xù)領(lǐng)先，南京、蘇州、沈陽(yáng)、青島等地的份額也顯著攀升，單個(gè)城市最高漲幅達(dá)到6%。

業(yè)界分析人士認(rèn)為，本地生活服務(wù)市場(chǎng)在一二線(xiàn)城市已經(jīng)從快速擴(kuò)張轉(zhuǎn)至精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的階段，餓了么與美團(tuán)“平分天下”，占據(jù)行業(yè)絕大部分市場(chǎng)份額。在看似穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一些改變正悄然發(fā)生。

正值天貓618前夕，口碑餓了么宣布建成全鏈路數(shù)字化體系，從供應(yīng)鏈上游，到預(yù)訂、排隊(duì)等到店服務(wù)，再到即時(shí)配送、結(jié)算評(píng)價(jià)等到家場(chǎng)景，都進(jìn)行了全鏈路數(shù)字化賦能，百萬(wàn)商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)效率得到提升。以杭州連鎖日料品牌“俠飯”為例，自上線(xiàn)口碑“預(yù)訂”后，在閑時(shí)消費(fèi)者也可預(yù)訂菜品并享受一定折扣。其湖濱銀泰店上線(xiàn)僅2周，翻臺(tái)率提升10%，高峰期延長(zhǎng)了60分鐘。

口碑餓了么還宣布在200城建設(shè)“數(shù)字化一條街”，為全鏈路數(shù)字化體系提供具象的應(yīng)用場(chǎng)景，也讓眾多中小商戶(hù)從“散兵游勇”變?yōu)椤罢?guī)軍”，有了更體系化的成長(zhǎng)路徑和更廣闊的發(fā)展前景。浙江杭州、云南大理等地有關(guān)部門(mén)大力支持，全國(guó)各地“數(shù)字化一條街”紛紛快速落地。

阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里本地生活服務(wù)公司總裁王磊認(rèn)為，“本地生活服務(wù)市場(chǎng)潛力巨大，但僅依靠流量紅利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，數(shù)字化升級(jí)是突破瓶頸的唯一路徑?！弊?018年4月，餓了么被阿里巴巴與螞蟻金服以95億全資美元收購(gòu)以來(lái)，一直有一條清晰的發(fā)展路徑：圍繞數(shù)字化，整合阿里生態(tài)內(nèi)各項(xiàng)資源，并將成熟的解決方案向行業(yè)和地域輸出。?

通過(guò)打通支付寶、手機(jī)淘寶、天貓APP等入口，口碑餓了么讓百萬(wàn)中小商戶(hù)有了國(guó)民級(jí)應(yīng)用的觸達(dá)渠道；阿里巴巴整合各商業(yè)體的會(huì)員體系，打造出88VIP，讓餓了么會(huì)員也能同享淘寶、優(yōu)酷、淘票票等會(huì)員福利；餓了么蜂鳥(niǎo)配送接入盒馬、大潤(rùn)發(fā)、阿里健康等，極大豐富了即時(shí)配送消費(fèi)場(chǎng)景……

王磊曾在接受《財(cái)經(jīng)》采訪(fǎng)時(shí)表示，“如果說(shuō)之前的餐飲外賣(mài)競(jìng)爭(zhēng)是在上半場(chǎng)，是初級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)，主要在補(bǔ)貼、BD、拉新店，那么本地生活服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，核心看誰(shuí)的生態(tài)能力更強(qiáng)?！?/p>

有了強(qiáng)大生態(tài)能力的口碑餓了么，正將這一整套數(shù)字化能力輸出給商戶(hù)、給下沉市場(chǎng)。正如王磊所言，“授人以魚(yú)不如授人以漁”，口碑餓了么今年還要賦能100萬(wàn)本地生活服務(wù)商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，為100萬(wàn)商家新上線(xiàn)連接互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)100萬(wàn)新就業(yè)。本地生活服務(wù)行業(yè)是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，究竟是流量收割模式，還是數(shù)字化賦能能走得更遠(yuǎn)，時(shí)間會(huì)給出答案。