東南網(wǎng)6月3日訊? 1日零時剛過，京東后臺銷售數(shù)據(jù)顯示訂單量就呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，一年一度的京東618全球年中購物節(jié)正式開啟。京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長達(dá)108%。

商品更豐富、高品質(zhì)大牌更受青睞、低線級城市增速領(lǐng)先等一系列特征，從消費(fèi)層面鮮明展示出中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長的動能和潛能。

今年的京東618全球年中購物節(jié)，京東集千萬人之力拉開超級盛典的大幕，發(fā)放數(shù)百億優(yōu)惠券，有90%以上的核心品牌會發(fā)布數(shù)百萬新品，此外還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與，由京東主導(dǎo)的618全民消費(fèi)盛典將覆蓋7.5億全球消費(fèi)者。

新品爆品熱銷折射出旺盛消費(fèi)潛力

京東始終是各大品牌新品首發(fā)的首選之地，在京東海量數(shù)據(jù)、技術(shù)能力和供應(yīng)鏈能力的開放助力之下，眾多直抵用戶需求的細(xì)分品類在京東平臺繽紛亮相，京東在新品數(shù)量和質(zhì)量上也在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。在今年的618期間，90%的核心品牌都會在京東發(fā)布新品，超千萬消費(fèi)者將在京東618期間體驗(yàn)新品。

Redmi K20 Pro特地選擇在京東618期間首銷，其中還針對京東的用戶推出了京東獨(dú)家版本，而Redmi K20 Pro的整體銷售成績也表現(xiàn)不俗，在開售2小時就拿下新品銷量第一；而在京東618期間推出的一加7Pro ，僅用了25秒就銷售上萬部。

C2M反向定制成為帶動電子消費(fèi)品的一個新增長點(diǎn)，也展示了京東通過大數(shù)據(jù)、個性化等方式助力制造業(yè)升級的鮮明路徑。在6月1日當(dāng)天，京東獨(dú)家反向定制的惠普暗影游戲本系列+戰(zhàn)66輕薄本系列，成交額占惠普品牌成交額的90%，戴爾靈越7000爆款設(shè)計師本銷量是5月日均的5倍以上。而在智能網(wǎng)絡(luò)品類，京東反向定制產(chǎn)品360路由V4 銷量環(huán)比5月增長24倍，該款產(chǎn)品帶動了360全線路由器產(chǎn)品成交額同比提升4倍以上。

作為傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，手機(jī)在今年618年中購物節(jié)首日的表現(xiàn)仍舊搶眼。vivo手機(jī)12分鐘超去年全天銷量，最終全天的銷量達(dá)到去年同期的11倍；華為手機(jī)成交額同比增長超80%，華為手機(jī)配件成交額同比增長超300%；iPad 在5分鐘的銷量就突破萬臺。

高品質(zhì)商品和服務(wù)助推消費(fèi)升級

在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中，6月1日全天，被戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒帶紅的卷直發(fā)器品類全天銷量同比增長420%，破壁機(jī)、廚師機(jī)、蒸烤箱等新興品類成交額同比增長超過300%，400加侖以上大通量凈水器成交額同比增長216%。

6月1日當(dāng)天，在消費(fèi)需求最為旺盛的生鮮品類中，在京東平臺上銷售出去了47噸粽子、79噸鴨蛋、1058噸水果和516噸肉禽。在京東超市，五糧液一小時成交額突破去年全天銷售，三只松鼠自營旗艦店全天銷售額同比增長231%，花王進(jìn)口洗衣液全天成交額同比增長61倍。

隨著汽車保有量的增長，汽車配件產(chǎn)品及服務(wù)的銷售也因?yàn)榫〇|“正品行貨”的出色口碑而持續(xù)增長。在今年的618首日，LED車燈成交額同比增長184%，三濾套裝成交額同比增長340%，隱形車衣成交額同比增長超47倍，鍍膜成交額同比增長525%。京東汽車用品“線上購買+線下安裝”的一站式消費(fèi)服務(wù)京保養(yǎng)的成交額同比增長450%。

隨著消費(fèi)水平的提升，養(yǎng)生保健已經(jīng)不再是中老年消費(fèi)人群的專利，也越來越受到年輕人的歡迎。在今年的京東618首日，傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生品類和保健品的成交額同比去年增長接近100%，其中燕窩品類成交額同比增長248%，東阿阿膠全天同比增長284%。在年輕人較為鐘愛的保健品當(dāng)中，Swisse品牌全天成交額同比增長161%，Movefree全天同比增長220%，雅培同比增長約245%。除了保健用品之外，體檢、基因檢測、齒科、醫(yī)美、孕產(chǎn)服務(wù)等健康服務(wù)產(chǎn)品也銷售火爆，在6月1日第一個小時的成交額同比增長13倍，其中基因檢測類商品的成交額同比增長49倍。

此外，首次在618亮相的京東安聯(lián)財險表現(xiàn)突出，618首日，京東安聯(lián)財險提供總保障金額突破35億元，在個人意外及健康險、旅行險、產(chǎn)品售后以及消費(fèi)保障等方面，為全網(wǎng)用戶以及京東商家提供了豐富的保險保障，累計為439萬件商品提供保障服務(wù)，其中旅行險成為受消費(fèi)者關(guān)注的明星產(chǎn)品。

低線級城市的深厚消費(fèi)潛力迅速爆發(fā)

以京東為代表的線上線下融合零售模式為四到六線市場的消費(fèi)者提供了更加便捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，更通過社交電商、線下店等方式迅速拓展對這些區(qū)域的服務(wù)。6月1日全天銷售數(shù)據(jù)顯示，低線級城市消費(fèi)變現(xiàn)更加活躍，四線及以下城市成交額同比增長達(dá)108%，領(lǐng)跑各線級市場，展現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)的深厚潛力。

618伊始，遍布全國城鄉(xiāng)的京東之家、京東專賣店參與門店數(shù)同比增長300%，成交量同比增長了712%，這其中，湖北、廣東、浙江、北京、安徽等省市的京東之家、京東專賣店線下消費(fèi)能力最為強(qiáng)勁。

從消費(fèi)品類上來看，四線及以下城市消費(fèi)者更加青睞購買中國品牌商品，國產(chǎn)品牌的消費(fèi)占比也更高，其中休閑食品、飲料沖調(diào)、糧油調(diào)味等食品類目中，五芳齋、光明、海天等成為最受青睞的老字號品牌。

在為數(shù)眾多的三至六線城市，今年618首日的生鮮消費(fèi)增長同樣明顯，很多年輕消費(fèi)人群都喜歡選擇線上購買生鮮，相比一二線城市，三至六線城市的小鎮(zhèn)青年更喜歡進(jìn)口生鮮類商品，其中奶酪黃油、低溫奶、冰淇淋、百香果成為他們鐘愛的品類。

買全球賣全球打造全球購物狂歡

在今年的京東618全球年中購物節(jié)期間，進(jìn)口商品仍舊呈現(xiàn)出極強(qiáng)的增長潛力。京東海囤全球6月1日進(jìn)口家用電器成交額同比增長95%，進(jìn)口奶粉成交額同比增長200%，時尚品類成交額同比增長150%，潔面品類成交額同比增長超4倍。

在消費(fèi)者最喜愛的進(jìn)口品牌中，禧貝品牌成交額同比增長5倍，戴森品牌成交額是去年同期9.9倍，哈曼卡頓品牌成交額是去年同期2.5倍，卡西歐品牌成交額同比去年增長近7倍，依云銷售同比增長11倍，意利銷售同比增長21倍，妙可銷售同比增長14倍。京東的消費(fèi)用戶，連家中的寵物都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了吃遍全球了，數(shù)據(jù)顯示，寵物生活品牌Blue Buffalo在6月1日的銷售同比增長近25倍，F(xiàn)USSY CAT銷售同比增長超103倍。

在今年京東618全球年中購物節(jié)第一天的商品搶購中，京東全球售僅用1小時，中文站成交額突破去年6月1日全天。其中，七成的境外消費(fèi)用戶來自“一帶一路”沿線國家；印度、摩洛哥和越南在成交額上是增長最快的三個國家；摩洛哥、越南和阿爾及利亞則是訂單量增長最快的三個國家。