探索定西特色的“文體產(chǎn)業(yè)脫貧”之路

定西市地處甘肅中部，農(nóng)業(yè)瓜果資源豐富，有“馬鈴薯之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，又因地處紅軍革命時期的陜甘邊區(qū)，紅色旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)。但受西部地理區(qū)位及氣候影響，轄區(qū)土地貧瘠干旱、商業(yè)開發(fā)資源匱乏，一直以來都是甘肅乃至全國最貧困的地區(qū)之一，全市一區(qū)六縣皆屬國家級貧困縣。

2019年以來，在新一輪東西部扶貧協(xié)作的大浪潮中，福州文化旅游投資集團(tuán)有限公司（下稱“福州文投集團(tuán)”）所屬全資子公司福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)營有限公司（下稱“文體產(chǎn)業(yè)公司”）積極響應(yīng)福州市委市政府號召，深度考察定西市體育產(chǎn)業(yè)項目，主動對接定西市文旅體發(fā)展（集團(tuán)）有限公司（下稱“定西市文旅體集團(tuán)”），主導(dǎo)策劃并合資組建定西華奧文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司（下稱“定西華奧公司”）。

定西市體育運(yùn)動中心——福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)營有限公司供圖

定西華奧公司的成立既是福州文投集團(tuán)運(yùn)用自有資金對外投資的首例投資案例，又是落實(shí)對口產(chǎn)業(yè)扶持、創(chuàng)新合作模式、資源互通共享的全新探索，更是東西部體育產(chǎn)業(yè)扶貧協(xié)作的一次成功典型。在文體產(chǎn)業(yè)公司經(jīng)營管理及模式輸出等幫扶舉措下，定西華奧公司通過市場化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了成立首月即盈利的創(chuàng)舉，在確保經(jīng)濟(jì)效益和社會效益“雙效統(tǒng)一”的同時，闖出了一條獨(dú)具定西特色的“文體產(chǎn)業(yè)脫貧”之路。

在幫扶舉措上，文體產(chǎn)業(yè)公司并沒有簡單定義在“給錢給物”上，而是在“輸血”的同時，盡企業(yè)所能補(bǔ)足定西體育產(chǎn)業(yè)所需，強(qiáng)化人才交流、發(fā)揮人才援助，輸出管理經(jīng)驗(yàn)、精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)幫扶，通過魚漁并授，增強(qiáng)定西市體育產(chǎn)業(yè)“造血”功能。

一年多來，文體產(chǎn)業(yè)公司考察小組多次赴定西考察相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)項目，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，定西市擁有數(shù)量可觀的體育愛好者，群眾基礎(chǔ)良好，具備在體育場館推廣全民健身及舉辦體育、商業(yè)活動的基礎(chǔ)，但體育場館運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)匱乏，商業(yè)運(yùn)作規(guī)劃較為落后。針對現(xiàn)狀，文體產(chǎn)業(yè)公司堅持以問題為導(dǎo)向，秉承“福州定西一家親”的理念，充分發(fā)揮自身豐富的辦賽和體育場館運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)兩地現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)資源有效整合，進(jìn)一步盤活定西市文化演藝、節(jié)慶會展、體育賽事活動等公共文化體育資源，將定西全民運(yùn)動中心打造成集文化、娛樂、休閑、購物、體育健身于一體的城市體育綜合體，促進(jìn)定西市文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展。

定西市第一屆青島啤酒節(jié)——福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)營有限公司供圖

一是強(qiáng)化人才交流。一方面是落實(shí)“請進(jìn)來”，多次邀請定西華奧公司管理層、業(yè)務(wù)骨干到福州海峽奧體中心走訪交流，相互學(xué)習(xí)提高。另一方面堅持“走出去”，文體產(chǎn)業(yè)公司選派了7名體育場館與商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才，組成派駐定西項目團(tuán)隊前往定西華奧公司參與運(yùn)營工作。二是加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)傳授。圍繞定西華奧公司旗下體育場館缺乏特色商業(yè)業(yè)態(tài)、品牌打造不夠有力的問題，文體產(chǎn)業(yè)公司項目團(tuán)隊依靠自身豐富的場館商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，提出了符合當(dāng)?shù)厣虡I(yè)業(yè)態(tài)經(jīng)營發(fā)展且行之有效的解決方案。在短短一個月內(nèi)，整理規(guī)劃出可租賃商業(yè)面積3523.57平方米、商鋪36間，拓展意向客戶60家，促成客戶簽約10家，租賃面積約560平方米，合同累計金額約22.7萬元。三是提升品牌影響。堅持開展線上線下多渠道宣傳，樹立定西華奧公司企業(yè)形象，不斷提高場館品牌影響力。公眾號策劃撰寫發(fā)布近20余篇文章，累計閱讀量達(dá)10000人次;順利完成2場足球測試賽保障工作，吸引了近3000名市民到場觀看；配合完成定西市第一屆青島啤酒節(jié)活動保障工作，活動開幕當(dāng)天人流量達(dá)4萬人次，11天總?cè)肆髁客黄?5萬人次，在當(dāng)?shù)赜绊懮钸h(yuǎn)。通過協(xié)助舉辦各類體育賽事、文化交流活動，極大刺激了定西市民生消費(fèi)，助推定西華奧公司取得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，初步樹立定西華奧公司旗下的體育場館品牌。

作為福州文投集團(tuán)及文體產(chǎn)業(yè)公司貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記東西部扶貧重要論述精神、響應(yīng)福州市委市政府大力推進(jìn)東西部扶貧舉措的重要項目之一，定西華奧公司的成立開創(chuàng)了定西市體育場館集資化商業(yè)運(yùn)營新模式，打破了定西固有的體育場館運(yùn)維方式。通過結(jié)合定西實(shí)際情況，在體育場館運(yùn)營中大力推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，這既是一次大膽而又創(chuàng)新的嘗試，又是未來福州文投集團(tuán)與文體產(chǎn)業(yè)公司聯(lián)合定西市文旅體集團(tuán)共同尋求推動定西市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一塊試金石，更為定西市商業(yè)航船開拔起錨、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航提供了示范性標(biāo)桿。

下階段，福州文投集團(tuán)及文體產(chǎn)業(yè)公司將繼續(xù)深耕文化體育領(lǐng)域，進(jìn)一步深化與定西市以及定西文旅體集團(tuán)的交流與協(xié)作，以深度融合為方向，深化項目合作，通過規(guī)范持續(xù)性場館運(yùn)營、不斷加強(qiáng)內(nèi)容孵化與創(chuàng)新引進(jìn)，為定西文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展釋放新動能，推動福州定西對口協(xié)作持續(xù)走向深入，共同譜寫兩地東西部扶貧協(xié)作的新篇章，踐行文化企業(yè)扶貧攻堅的初心使命。

（報送單位：福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)營有限公司）

（東南網(wǎng)記者卓志沐整理）