“思想斗爭(zhēng)了一個(gè)月，最后我作出了一個(gè)違背祖宗的決定，把祖?zhèn)髅胤綗o(wú)償捐獻(xiàn)給國(guó)家”“每天兩次 遠(yuǎn)離近視 點(diǎn)亮未來(lái)”“您來(lái)，我們培養(yǎng)您孩子；您不來(lái)，我們培養(yǎng)您孩子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”……

這些“神醫(yī)”“神藥”“神器”“名師”廣告中的常見(jiàn)話術(shù)，讓許多急于求醫(yī)治病的老年人深信不疑，讓不少望子成龍的家長(zhǎng)盲目輕信而深陷其中。

如何破解醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告亂象、監(jiān)管難題，切實(shí)保障消費(fèi)者尤其是“一老一小”消費(fèi)群體的合法權(quán)益？市場(chǎng)監(jiān)管總局以組織開展“護(hù)苗助老”廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)作出了解答。

2021年4月起，市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)組織開展“‘守護(hù)夕陽(yáng)紅’——醫(yī)療、藥品、保健食品虛假違法廣告整治行動(dòng)”和“‘呵護(hù)青少年健康成長(zhǎng)’——教育培訓(xùn)類廣告清理整治行動(dòng)”。整治行動(dòng)重點(diǎn)打擊醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域廣告亂象，如以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布虛假醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)等作推薦、證明發(fā)布教育培訓(xùn)廣告，假扮醫(yī)生、專家、教授、學(xué)者，誤導(dǎo)老年人、青少年的“神醫(yī)”“名師”廣告，未經(jīng)醫(yī)療廣告審批發(fā)布廣告、夸大效果以及違背公序良俗的醫(yī)療美容虛假違法廣告等。

在醫(yī)療領(lǐng)域，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的“神醫(yī)”廣告，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)相關(guān)媒體依法作出行政處罰，并向中醫(yī)藥管理部門通報(bào)涉及的中醫(yī)師情況。在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，針對(duì)社會(huì)關(guān)注度較高的“一個(gè)人在多個(gè)教育培訓(xùn)廣告中假扮不同學(xué)科老師”的典型廣告問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)涉案的猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校4家在線教育機(jī)構(gòu)作出合計(jì)71.51萬(wàn)元罰款的行政處罰，對(duì)廣告制作、經(jīng)營(yíng)單位作出罰沒(méi)款30萬(wàn)元的行政處罰。在醫(yī)美領(lǐng)域，針對(duì)廣州美生專醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告的違法行為，依法作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

類似案件還有很多，對(duì)于損害消費(fèi)者合法權(quán)益尤其是“一老一小”合法權(quán)益的虛假違法廣告行為，市場(chǎng)監(jiān)管總局始終保持“全覆蓋、零容忍”的監(jiān)管高壓態(tài)勢(shì)，利劍高懸，重拳出擊，露頭就打，絕不姑息。整治行動(dòng)期間，全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品虛假違法廣告處罰共計(jì)8665萬(wàn)元，針對(duì)教育培訓(xùn)類虛假違法廣告處罰共計(jì)4172萬(wàn)元。

下一步，市場(chǎng)監(jiān)管總局將持續(xù)鞏固整治成果，繼續(xù)保持對(duì)虛假違法廣告的高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，緊盯民生訴求，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)注和消費(fèi)者關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題，為消費(fèi)者營(yíng)造誠(chéng)信、規(guī)范、有序的消費(fèi)環(huán)境。