4月27日,京東超市發(fā)布《2023中國茗茶產(chǎn)業(yè)帶TOP30榜》,福建的金駿眉產(chǎn)業(yè)帶、正山小種產(chǎn)業(yè)帶、安溪鐵觀音產(chǎn)業(yè)帶包攬榜單前三,第四到第十的排名分別是福建白毫銀針、西湖龍井、安徽祁門紅茶、云南普洱、武夷巖茶、浙江安吉白茶和云南滇紅。

產(chǎn)業(yè)帶十強中有五席來自福建,除了前三強,還有白毫銀針、武夷巖茶。福建成為入選十強產(chǎn)業(yè)帶榜單最多的省份。其中,白毫銀針排名從去年的第17名,一路狂飆至今年的第4名,并成為京東超市的趨勢品類。

在去年的茗茶產(chǎn)業(yè)帶排行中,云南普洱和滇紅分列第一和第八名,而福建只有金駿眉和正山小種進(jìn)入前十,分列三、四名。今年,福建全面趕超,云南普洱排到第七,滇紅排到第十。

而從30強榜單總體來看,上榜的福建茗茶產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量是最多的,占6席。其次為安徽和四川,有分別有4席和3席。

同為產(chǎn)茶大省,福建超越云南登頂?shù)谝?而且無論數(shù)量還是排名均超過云南。究其原因,一方面,福建茗茶新品開發(fā)、推廣多,目前正出在整個市場的上升周期;另一方面,福建眾多茗茶產(chǎn)業(yè)帶與京東超市合作緊密,且與京東用戶群體需求契合。

連續(xù)兩年打造茗茶品類最權(quán)威“電商指數(shù)榜” 福建成年度茗茶品類最大贏家

本榜單是京東超市連續(xù)兩年不斷打磨的“電商指數(shù)”,以線上消費的品類豐富度、銷售規(guī)模、好評度、搜索熱度及公共品牌知名度等五大維度,綜合分析茗茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

榜單覆蓋46個消費者耳熟能詳?shù)能璁a(chǎn)業(yè)帶,茶種囊括紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶等六大茶種。

與上一年度發(fā)布的榜單相比,今年福建茗茶全面開花,成為年度最大贏家。

榜單顯示,來自福建的金駿眉、正山小種、安溪鐵觀音成為本屆茗茶產(chǎn)業(yè)帶TOP 3。而且前十名中,更是有五席來自福建。

究其原因,一方面是茗茶品類的線上商品豐富度大幅提升,另一方面則源自于京東超市對于高品質(zhì)的茗茶不斷給與扶持,不斷助其提升銷售規(guī)模。

以福建茗茶為例,茗茶產(chǎn)業(yè)帶的集群化發(fā)展效應(yīng)明顯。尤其是以優(yōu)質(zhì)知名品牌帶動新興品類發(fā)展,豐富的種植、生產(chǎn)經(jīng)驗不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新等方面,讓當(dāng)?shù)匦纬蓮妱拧⒊掷m(xù)競爭優(yōu)勢,不斷提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的規(guī)模。

這份榜單覆蓋16個省份的茗茶產(chǎn)業(yè)帶,在紅茶產(chǎn)業(yè)帶中,福建金駿眉位居第一。在綠茶產(chǎn)業(yè)帶中,西湖龍井位列榜首。此外,白毫銀針、安化黑茶、安溪鐵觀音等茶種也受到消費者青睞。

排行榜還新增“粵京滬”消費占比、年輕人群占比兩大細(xì)分榜單,云南普洱茶備受粵京滬消費者歡迎,江西廬山云霧、福建正山小種獲年輕人青睞。

榜單中綠茶占十余席 前十名紅茶最火 白茶上升最快 普洱茶和龍井最穩(wěn)

本榜單中,紅茶品類占據(jù)前十名中的多數(shù)席位,綠茶的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量最多,但是名次上升最快的還是白茶。

其中,福建白毫銀針作為白茶的代表,排名從去年的第17名,一路狂飆至今年的第4名。而安吉白茶仍然堅挺的保持在前十的位置。

從上榜數(shù)量來看,綠茶品類上榜十余個,豐富了消費者選購綠茶的可選性,但同時也增加了綠茶這一品類的競爭。

聚焦到綠茶品類來分析,西湖龍井保持綠茶品類的第一名。這其中,京東超市推出的產(chǎn)地直采、供應(yīng)鏈賦能等舉措起到了不可或缺的作用。

在今年春茶節(jié)期間,京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為了讓更多消費者買得到、買得起高品質(zhì)茗茶,為了讓西湖龍井這樣高品質(zhì)的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品更快、更直接地走到全國各地的消費者手中,京東超市一直在做三件事:讓更多消費者買得起高品質(zhì)茗茶、給正宗好茶搭建最好的舞臺、讓中國茶年輕起來。

目前來看,通過一系列舉措,很多具備地標(biāo)品牌、公共品牌意識的茗茶產(chǎn)業(yè)帶,已經(jīng)在京東超市得到很好的扶持和發(fā)展。

京滬粵地區(qū)最愛普洱 廬山云霧竟成年輕消費者心頭好

與去年單獨分析不同茶種的排行不同,今年榜單新增了地域及人群消費偏好的洞察。

京東超市的數(shù)據(jù)顯示,在北京、上海、廣東三大省市茗茶消費中,普洱茶占比最高,正山小種次之。

除此之外,一線城市的消費者對于綠、紅、白、青、黑、黃在內(nèi)的中國六大主流茶種均有覆蓋,并沒有出現(xiàn)過于單一的茶種偏好。

而根據(jù)用戶調(diào)查問卷等數(shù)據(jù)反饋,18到35歲的年輕消費者,對于茗茶也保持著較高的好奇心。愿意嘗試新鮮的、自己很少聽過的茗茶產(chǎn)品。

廬山云霧就是其代表之一,相比正山小種、武夷巖茶、金駿眉等久負(fù)盛名的茗茶品類,廬山云霧無疑是黑馬,成為年輕人消費占比最高的茗茶。

為了讓消費者享受到實惠的茶葉價格,京東超市以產(chǎn)地直采減少中間商賺差價,通過覆蓋全國31個省、自治區(qū)和300多個地級行政區(qū)的高效物流配送體系,不斷降低商品損耗,為消費者提供價格公道的高品質(zhì)茗茶。

不僅如此,京東超市還在不斷連接其兩億下沉市場用戶、1700個縣區(qū)市15萬家門店、800萬活躍企業(yè)客戶,讓好茶走向更廣闊的市場,為茗茶品牌商家打造更大增量場。

作為中國消費者信賴的商超購物首選平臺,京東超市憑借“買手精選、百里挑一”的模式和較強的商品價格競爭力、更有保障的商品品質(zhì),以及更加豐富完善的服務(wù)舉措,成為更多品牌商家與消費者的重要選擇。

未來,京東超市將為消費者帶來更豐富、高品質(zhì)的茗茶商品和購物體驗,并助力茗茶產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)持續(xù)高增長。