近年來(lái)，我國(guó)各地因地制宜，結(jié)合參加中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，蹄疾步穩(wěn)開(kāi)展品牌創(chuàng)建行動(dòng)，推動(dòng)品牌建設(shè)工作取得顯著成效。各地培育出眾多區(qū)域、地理標(biāo)志、企業(yè)及老字號(hào)等品牌，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)以及消費(fèi)品和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，全社會(huì)品牌意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提升。

在分析人士看來(lái)，品牌經(jīng)濟(jì)的形成，能夠有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)品牌化升級(jí)助力鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報(bào)告提出，“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，立足地方自然資源、打造區(qū)域特色品牌，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的必由之路。強(qiáng)化品牌效應(yīng)有助于農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，促進(jìn)農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展。

近年來(lái)，消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求日益加大，這為品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2495個(gè)，登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品3510個(gè)，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)7076件，我國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場(chǎng)影響力正在與日俱增。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)結(jié)出累累碩果，更在助力農(nóng)民增收、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方面見(jiàn)到了實(shí)效。

近年來(lái)，西藏自治區(qū)立足資源稟賦，加強(qiáng)對(duì)綠色食品、有機(jī)食品和地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)指導(dǎo)和認(rèn)定工作，目前全自治區(qū)“三品一標(biāo)”總數(shù)達(dá)到1150個(gè)，是2012年的7．5倍，有效增強(qiáng)了西藏各地農(nóng)畜產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不久前，在西藏自治區(qū)山南市舉辦的一場(chǎng)物資交流會(huì)上，一位顧客一口氣買(mǎi)了10斤藏香豬肉。

海南省以“海南鮮品”為引領(lǐng)，帶動(dòng)培育了五指山大葉茶等省級(jí)區(qū)域公用品牌11個(gè)、市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌10個(gè)、知名企業(yè)品牌15個(gè)，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄。

重慶市奉節(jié)縣是全球八大臍橙主產(chǎn)區(qū)之一。一個(gè)小小的臍橙，已使奉節(jié)30萬(wàn)戶(hù)橙農(nóng)致富。截至目前，奉節(jié)臍橙種植面積達(dá)37萬(wàn)畝，綜合產(chǎn)值已突破38億元。

浙江省麗水市政府部門(mén)組織創(chuàng)建了“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。近年來(lái)，“麗水山耕”加盟會(huì)員企業(yè)845家，品牌富農(nóng)成效已初步顯現(xiàn)。2022年，“麗水山耕”品牌銷(xiāo)售額約60億元，產(chǎn)品平均溢價(jià)率達(dá)30％。經(jīng)“麗水山耕”品牌背書(shū)的梅峰龍井、縉云麻鴨等產(chǎn)品均產(chǎn)生了10％－50％不同程度的產(chǎn)品溢價(jià)。

工業(yè)品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

2014年，習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”——“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向，提供了根本遵循。

近年來(lái)，各地持續(xù)開(kāi)展工業(yè)品牌建設(shè)工作，取得了顯著成效。如安徽省制定實(shí)施《“安徽工業(yè)精品”提升行動(dòng)計(jì)劃》，在制造業(yè)領(lǐng)域打造一批名品、名企、名家、名園，培育一批“品質(zhì)卓越、技術(shù)領(lǐng)先、性能優(yōu)良、用戶(hù)贊譽(yù)、效益良好”的安徽工業(yè)精品；山東省通過(guò)構(gòu)建品牌體系、打造標(biāo)準(zhǔn)體系、完善技術(shù)創(chuàng)新體系、夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)體系、創(chuàng)新質(zhì)量評(píng)價(jià)體系、深化信用體系、搭建運(yùn)營(yíng)推廣體系等“七大體系”，全力打造“好品山東”品牌形象；湖南省大力建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，形成石峰軌道交通產(chǎn)業(yè)、瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)、長(zhǎng)沙湘繡產(chǎn)業(yè)等一批具有地方特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)品牌······這些以“好品牌”賦能新發(fā)展、加強(qiáng)區(qū)域公共品牌建設(shè)的做法，打造出了一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、美譽(yù)度好、市場(chǎng)占有率高的品牌產(chǎn)品，讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和效益得到明顯提升，更是成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

以紡織服裝產(chǎn)業(yè)為例。近10年來(lái)，隨著綜合國(guó)力的提升，紡織服裝品牌不僅在國(guó)內(nèi)逐漸成熟壯大，并且也在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體的服裝家紡品牌中85％左右為自主品牌；而原創(chuàng)潮流品牌消費(fèi)規(guī)模占品牌消費(fèi)的比重更已超過(guò)15％。紡織行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品“走出去”、產(chǎn)能“走出去”，向品牌“走出去”、資本“走出去”邁進(jìn)。

其中，浙江省柯橋區(qū)可謂是紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣本。俗話(huà)說(shuō)，“世界紡織看中國(guó)，中國(guó)紡織看浙江，浙江紡織在柯橋。”坐落于柯橋的中國(guó)輕紡城，全球近1／4紡織產(chǎn)品在這里交易。2022年，柯橋紡織業(yè)產(chǎn)值達(dá)1200億元。為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，近年來(lái)，柯橋區(qū)積極引導(dǎo)印染企業(yè)搶抓數(shù)字化改革契機(jī)，推動(dòng)設(shè)備智能化、工廠智能化，建設(shè)“印染大腦”“無(wú)人工廠”，從而實(shí)現(xiàn)印染產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

此外，近年來(lái)，在汽車(chē)領(lǐng)域涌現(xiàn)出的一批專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)也值得關(guān)注。據(jù)了解，在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)上，“專(zhuān)精特新”企業(yè)正在以“排頭兵”的姿態(tài)，助力打通產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)技術(shù)、突破市場(chǎng)堵點(diǎn)，并在與行業(yè)大企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)雙贏，共同鍛造我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

城市IP為文旅產(chǎn)業(yè)賦能提振消費(fèi)

曾經(jīng)，最浪漫的事情莫過(guò)于因?yàn)橐粋€(gè)人愛(ài)上一座城。如今，最潮的事情成為因?yàn)橐粋€(gè)品牌而趕赴一座城。

一個(gè)月來(lái)，“淄博燒烤”一詞持續(xù)“霸占”熱搜排行榜，成為最火的地方品牌IP，也讓山東淄博這座老工業(yè)城市迅速化身網(wǎng)紅城市，備受關(guān)注。淄博市發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將放大“淄博燒烤”品牌效應(yīng)，加快建設(shè)魯中高品質(zhì)生活性服務(wù)高地，策劃實(shí)施37個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，開(kāi)展淄博市第五批夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)街區(qū)摸底認(rèn)定工作，認(rèn)定后全市夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)街區(qū)將達(dá)80個(gè)左右。

事實(shí)上，像淄博這樣的網(wǎng)紅城市還有很多——輕軌穿樓而過(guò)的重慶、因北京冬奧會(huì)而興起的滑雪勝地張家口，電視劇“狂飆”帶火的江門(mén)······如果說(shuō)初代網(wǎng)紅城市是因?yàn)樵硷L(fēng)貌而聞名的話(huà)，如今在不斷迭代更新下，更多的城市成為網(wǎng)紅則是緣于城市品牌文化建設(shè)。有分析人士表示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已步入高質(zhì)量發(fā)展階段，城鎮(zhèn)化發(fā)展水平正在由速度型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。而依托產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)，城市品牌化將成為城市發(fā)展的新“法寶”。

近年來(lái)，我國(guó)多個(gè)北方城市全盤(pán)謀劃，讓冷冰雪變身熱經(jīng)濟(jì)。比如，吉林省面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)持續(xù)打造“溫暖相約·冬季到吉林來(lái)玩雪”“清爽吉林·22℃的夏天”兩大特色文旅品牌，組織開(kāi)展“雪博會(huì)”等文旅活動(dòng)。

2023年計(jì)劃報(bào)告提出，加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，積極建設(shè)一批區(qū)域消費(fèi)中心。培育壯大新型消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件地方積極發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)。北京市在這方面的動(dòng)作力度頗大——在加大國(guó)際品牌引進(jìn)和本土品牌培育力度的同時(shí)，還助力做好新消費(fèi)品牌孵化工作和國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，優(yōu)化新消費(fèi)品牌孵化發(fā)展環(huán)境。目前，北京已初步建立新消費(fèi)品牌孵化體系，在東城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)試點(diǎn)設(shè)立了6個(gè)各具特色的孵化基地，孵化出了一批新消費(fèi)品牌。

有專(zhuān)家學(xué)者指出，如果將企業(yè)看成是“點(diǎn)”，產(chǎn)業(yè)則是“線(xiàn)”，區(qū)域是“面”，應(yīng)在點(diǎn)線(xiàn)面之間打造具有差異化的地方特色品牌，通過(guò)扶持優(yōu)秀企業(yè)打造具有地方特色的品牌，再利用品牌知名度反哺產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。