2024中國電商主播大賽圖書直播邀請賽決賽圓滿結(jié)束
2024-09-29 16:31:22? ?來源:福建新華發(fā)行集團(tuán) 責(zé)任編輯:唐偉平 我來說兩句 |
9月28日,在福建廣播影視集團(tuán)1號演播大廳,來自全國知名出版社和發(fā)行單位的20支圖書直播團(tuán)隊經(jīng)過激烈角逐,決出3支優(yōu)勝團(tuán)隊。選手們憑借熟稔的直播技巧、風(fēng)格鮮明的表達(dá)方式,精彩呈現(xiàn)了圖書直播的獨(dú)特魅力。至此,2024中國電商主播大賽圖書直播邀請賽決賽圓滿結(jié)束。 本次大賽由商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心、福建省商務(wù)廳、福建省廣播影視集團(tuán)、海峽出版發(fā)行集團(tuán)主辦,福建省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、福建省廣播電視局、中國出版?zhèn)髅缴虉笊缏?lián)合主辦,福建新華發(fā)行集團(tuán)、福建省廣播影視集團(tuán)電視綜合頻道中心、抖音電商承辦,中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會擔(dān)任大賽支持單位。 沉浸帶貨“當(dāng)家好書” 演繹各色“直播風(fēng)格” 賽場上星光熠熠,20支戰(zhàn)隊精彩亮相總決賽現(xiàn)場。各組直播團(tuán)隊?wèi)汛е幕瘋鞑サ某跣睦硐耄瑩]灑參賽宣言,高喊戰(zhàn)隊口號,有的身著古裝,娓娓道來,有的詼諧幽默,風(fēng)趣演繹,帶領(lǐng)觀眾在“虛擬直播間”中感受精品圖書的魅力和地域文化特色。 決賽首先開啟的是“墨香對弈,以文會友”環(huán)節(jié)。各組直播團(tuán)隊蓄勢待發(fā),依次登場,憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)沉淀、深度的內(nèi)容洞察和成熟的直播技能,配合即興的分享,在限時100秒的時間內(nèi)進(jìn)行虛擬直播帶貨,沉浸式展示各大直播間的鮮活畫像,帶領(lǐng)評審和觀眾近距離了解暢銷書《草民》《大中華尋寶記》《思辨與立場》等“當(dāng)家好書”。 好書匯聚“百家萬品” 群英慧道中國智慧 在第二輪“慧眼識書,群英慧道”環(huán)節(jié),各組選手針對抽選到的選品主題,前往“百家萬品”產(chǎn)品池,進(jìn)行圖書選品組合,闡釋選品原因。紅藍(lán)雙方戰(zhàn)隊對同一本書進(jìn)行了迥然不同的闡釋,結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn),用生動鮮活、直抵人心的解讀博得滿場喝彩。 “百家萬品”是福建新華發(fā)行集團(tuán)近年重磅推出的圖書選品工程,旨在合作百家優(yōu)秀出版社、甄選萬種優(yōu)質(zhì)圖書,深入踐行“為讀者找好書,為好書找讀者”的服務(wù)宗旨。各組直播團(tuán)隊在“百家萬品”產(chǎn)品庫的綜合保障下,通過洞察讀者需求、串聯(lián)文化故事、剖析內(nèi)容價值等多維度思考,進(jìn)行直播產(chǎn)品的組合搭配,生動詮釋了“選品優(yōu)先,內(nèi)容取勝”的圖書直播法寶。 不忘“讀書人”傳播理想 解鎖“高言值”直播密碼 最后的“書香寄情,主題演繹”環(huán)節(jié)將決賽現(xiàn)場氛圍推上了高潮。突出重圍的五組直播團(tuán)隊選手,圍繞“我們都是讀書人”主題,進(jìn)行了聲情并茂的主題演講。有的選手回望圖書直播的心路歷程,有的選手分享在書中找尋到的精神家園,有的選手暢談文化傳播的初衷與理想,引發(fā)了現(xiàn)場評審和觀眾的共鳴和思考。 出版“老字號”在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下,思考直播營銷的新路子,細(xì)數(shù)創(chuàng)作出版的小故事;發(fā)行機(jī)構(gòu)面對“去渠道化”的挑戰(zhàn),入局線上發(fā)行賽道,創(chuàng)造數(shù)字閱讀場景。不依賴低價競爭手段,沒有選擇“叫賣式”直播方式,更不必將流量視為唯一的成功密碼,而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘與輸出、寶藏圖書的解讀與推薦,展示圖書直播營銷的不同視角,打破同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)鏈條,解鎖“高言值”的吸粉、固粉路徑。 經(jīng)過三個環(huán)節(jié)的激烈比拼,“2024中國電商主播大賽·圖書直播邀請賽”總決賽逐漸進(jìn)入尾聲,全場共同見證來自機(jī)械工業(yè)出版社的“百萬傳奇”戰(zhàn)隊拔得頭籌,來自中國中醫(yī)藥出版社的“杏林”戰(zhàn)隊、文軒在線的“川流不息”戰(zhàn)隊分別獲得亞軍和季軍。期待他們共同亮相“2024中國電商主播大賽”總決賽現(xiàn)場。 本次邀請賽自開賽以來,在全網(wǎng)各平臺吸引超過1000萬人次關(guān)注,比賽第一天20支直播團(tuán)隊1小時實(shí)戰(zhàn)圖書直播帶貨GMV(商品交易總額)達(dá)到108萬元,決賽當(dāng)晚現(xiàn)場直播全網(wǎng)觀賽人次近700萬。 作為培育文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力、推動圖書出版發(fā)行行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新實(shí)踐,本次大賽順利實(shí)現(xiàn)了“以賽促培、以賽促融、以賽促建”的辦賽初衷。未來,福建新華發(fā)行集團(tuán)將持續(xù)推動數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新,與全國同行共同打造圖書出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展新業(yè)態(tài),助力圖書直播行業(yè)向著市場歡迎、多方受益、讀者滿意的方向健康有序發(fā)展,為全民閱讀再添時代新動能。 |
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