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發(fā)揮大眾文化積極作用

建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，需要通過大眾化的方式，使其中的思想和觀念為廣大人民群眾所了解、所認(rèn)同，而大眾文化正是這樣一種載體和形式。加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，應(yīng)正確引導(dǎo)和發(fā)展大眾文化，充分發(fā)揮其積極作用。

堅(jiān)持大眾文化的正確價(jià)值取向。文化不管其性質(zhì)如何、形態(tài)怎樣，都在傳遞一定的思想觀念和價(jià)值取向。大眾文化作為一種以滿足大眾精神文化需求為主要功能的文化形態(tài)，不應(yīng)只是一種休閑娛樂文化，不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)同時(shí)追求社會(huì)效益、發(fā)揮正確價(jià)值導(dǎo)向功能。這就要求大眾文化產(chǎn)品的制作者和傳播者主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，正確處理價(jià)值導(dǎo)向與消費(fèi)娛樂的關(guān)系，將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位。

創(chuàng)新大眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式。如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、消費(fèi)娛樂與價(jià)值導(dǎo)向有機(jī)統(tǒng)一，是擺在大眾文化活動(dòng)組織者面前的一個(gè)新課題，需要在創(chuàng)新內(nèi)容和形式上下功夫。在這方面，一些地區(qū)、部門和單位推出的“紅歌會(huì)”等大眾文化活動(dòng)，給我們提供了有益啟示。這類活動(dòng)之所以受到觀眾喜愛、取得良好社會(huì)效益，就是因?yàn)樗鼈円院霌P(yáng)社會(huì)主流價(jià)值為己任，將社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)涵和要求成功融入群眾喜聞樂見的文化娛樂形式中。正確引導(dǎo)和發(fā)展大眾文化，應(yīng)更多地培植類似“紅歌會(huì)”這樣的大眾文化品牌，使廣大群眾在愉悅身心的同時(shí)接受社會(huì)主義核心價(jià)值體系熏陶。

加強(qiáng)對(duì)大眾文化傳媒和基層文化活動(dòng)場(chǎng)所的管理。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊等傳媒是大眾文化傳播的主要渠道和載體。大眾傳媒如何對(duì)待和報(bào)道娛樂新聞、如何組織大眾文化活動(dòng)、如何把握輿論導(dǎo)向，直接關(guān)系大眾文化發(fā)展的方向。因此，正確引導(dǎo)和發(fā)展大眾文化，必須加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒的管理，引導(dǎo)其在大眾文化傳播中既講求娛樂性更講求思想性、既重視收視率和點(diǎn)擊率更強(qiáng)調(diào)審美價(jià)值和教育意義。同時(shí)，高度重視城市社區(qū)和農(nóng)村集鎮(zhèn)等基層文化活動(dòng)場(chǎng)所的管理，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化和社會(huì)主流價(jià)值觀，堅(jiān)決抵制腐朽文化的滲透。

提高大眾文化消費(fèi)者的辨別力與審美能力。消費(fèi)者是大眾文化傳播的“終端”，其價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和審美趣味如何在很大程度上影響著大眾文化產(chǎn)品和文化活動(dòng)的價(jià)值取向。因此，正確引導(dǎo)和發(fā)展大眾文化，不斷提高消費(fèi)者的辨別力與審美能力是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。這就要求政府、社會(huì)組織、學(xué)校、家庭等多方力量共同努力，引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)者尤其是青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，不斷提高明辨是非美丑的能力，不斷提高文化鑒賞水平，從而實(shí)現(xiàn)大眾文化產(chǎn)品、文化活動(dòng)與消費(fèi)者的良性互動(dòng)。（執(zhí)筆：潘琍　張善平）