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記者：在大眾傳媒時代，主流媒體、文化主管部門，應如何承擔起弘揚主流文化的責任？主流文化怎樣才能在當代中國發(fā)出響亮的聲音？

葉青：當前的問題是，主流文化面對各種非主流文化特別是“市場”的不合理要求，往往反對乏力，除了“運動式”反擊外，似乎找不到更為有效的方法，有時甚至表現出一種曖昧的態(tài)度。各地衛(wèi)視頻道毫無疑問屬于主流媒體，應在當代文化建設中應發(fā)揮主力軍作用。但遺憾的是，在受到人們普遍批評的“三俗”之風面前，少數衛(wèi)視頻道不僅未能站穩(wěn)腳跟，甚至跟風鼓噪、渾水摸魚。因此，明確主流媒體的責任和義務，發(fā)揮其在當代文化中的應有作用，就顯得十分重要。主流媒體以及廣大文藝工作者應努力把握時代脈搏、感知百姓冷暖，以不泯的良知真正肩負起崇高的社會責任。同時，更重要的是在文化管理者層面，要建立健全對主流文化產品創(chuàng)作生產的引導機制，強化監(jiān)管手段，引導文化產品生產者堅持社會效益至上。在這一進程中，引導機制的健全尤其重要，只有充分發(fā)揮長效機制的作用，才能激發(fā)文化生產者積極創(chuàng)造的熱情，激活創(chuàng)新潛能，在消費文化的大潮中凸顯主流文化的地位，以主流文化引領時代文化的健康發(fā)展，形成多元并存、豐富多彩、主旋律鮮明的中國當代文化。

主流文化要在當代中國發(fā)出響亮的聲音，還有一個關鍵問題是增強主流文化的魅力，提升其吸引力和感染力，以真正贏得觀眾的喜愛。在此方面，應強調精品意識、市場意識和創(chuàng)新意識。

所謂精品意識，就是在主流文化經典的打造上要體現與時俱進、精益求精的追求。2008年，中國氣派的“奧運文化”，以傳統文化融合現代理念，強勢出擊，贏得世界矚目，尤其是北京奧運會大氣磅礴的開幕式，將中國特色的奧運文化推向世界的舞臺，令世人震撼；2009年，在慶祝新中國成立60周年的文化盛宴中，《復興之路》等一批文藝精品將宏大的主題與全新的藝術探索相結合，在贏得各階層觀眾青睞的同時，突出了主旋律，體現了主流文化的無限魅力。

所謂市場意識，就是在主流文化產品的生產中，要加強對當代文化市場運作規(guī)律的把握和運用，這是主流文化獲得旺盛生命力的重要前提。近年來，以江西“紅歌會”等為代表的重溫紅色文化經典現象引起各界關注?！凹t歌會”將紅色文化內涵與當代市場運作相結合，給那些耳熟能詳的紅歌提供了萬眾矚目的時代舞臺，在謳歌革命傳統、重溫崇高理想、傳播優(yōu)秀文藝的同時，收獲了令人欣慰的收視率，取得了雙重的成功。其巨大的影響力引起各省同行的競相效仿，有的甚至來爭奪“紅歌會”品牌，這也從另一方面體現出這一探索的價值，其有著值得期待的前景。值得關注的是，近年來，具有巨大導向作用的中宣部“五個一工程”評獎中，也提出了對于社會效益和經濟效益的雙重要求。圍繞著這一標準，突出了市場的評價作用，這一調整是富有深意的。

所謂創(chuàng)新意識，就是在主流文化打造中要突出創(chuàng)新的意識、開放的心態(tài)。這一點在流行文化風靡全球，新媒體、新技術層出不窮的當代顯得尤其重要。事實上，近年來主流文化在許多領域進行了令人欣喜的探索，其經驗值得認真總結。比如，2009年央視春晚上一展風采的“英倫組合”令所有的觀眾驚訝不已。這是一個橫跨流行音樂與民歌、通俗與高雅的大膽而成功的“混搭”。當盛裝的宋祖英出現在流行歌手周杰倫身旁，當優(yōu)美的民歌旋律與鮮明的流行節(jié)奏交織一處，讓人耳目一新。事實上，以宋祖英與周杰倫搭檔演出，這原本是個源于網絡的創(chuàng)意，但春晚編導團隊卻從中發(fā)現了其雅俗共賞的巨大吸引力和實施的可能性。于是，兩位重量級歌手“順應民意”，真的以如此組合現身春晚舞臺，結果是出奇制勝。這是一種迎合，但這種迎合是基于對主流文化內涵的深刻把握的主動的探索。當代中國主流文化在流行文化的挑戰(zhàn)面前放棄守勢，以更為活躍和主動的姿態(tài)進入到一個無限寬闊的新天地，在這里，主流文化將展示出巨大生命力和影響力。