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11月1日，中國廣告協(xié)會對侯耀華代言的十則違法廣告進行公開點評，他通過博客表示道歉。在接受專訪時他表示既然是廣告，選擇權(quán)在消費者，但這些廣告是否真實，有沒超出它本身真正效果，可以說全世界的廣告，都有夸張成分，因為要不夸張就不叫廣告。（人民網(wǎng)11月20日）

任何一個認為自己受了“委屈”的人都會為自己辯解，也有權(quán)利為自己辯護。所以從這點上來說，我是理解侯耀華先生的。而從道理上看來，侯先生認為“全世界的廣告都有夸張成分”，這一點我們也毫不諱言。在我看來，他也不過是說了一句實話而已。如果國外的廣告商都能老老實實不吹噓不夸張，明星們都能實話實說而不是拿了錢就滿嘴“冒泡”的話，那估計針對廣告的那些法律也就沒有什么存在的意義和價值了。

但侯先生顯然不是一個實在人，這點毋庸置疑。外國的月亮確實并不見得就比中國的圓。但是呢，如果換個環(huán)境，如果是侯先生在美國的話，還敢這么實在嗎？我想侯先生還沒傻到如此地步。面對人家嚴厲的法律約束，只怕侯先生想要“夸張”，至少也不會如在國內(nèi)這般大大咧咧明目張膽。最多也就是干些偷偷摸摸的勾當(dāng)，還要提心吊膽，生怕一不小心被送進號子了。哪里還敢如此大言不慚、底氣十足？所以在我看來，侯先生真的不像是在道歉，倒更像是在為自己的違法行為開脫。

即使說到廣告的“夸張”成分，如果我們仔細觀察的話，就不難發(fā)現(xiàn)，國外不少知名品牌的廣告確實“夸張”，甚至可以說是夸張得離譜。但是侯先生顯然有一點不明白，或是故意混淆了概念。人家的夸張，是在廣告的表現(xiàn)形式上，也即是在廣告的創(chuàng)意上。如果我沒記錯的話，有一個小食品的廣告：一個小孩子站在大街上，邊吃東西邊看游行的大象。突然之間，一只小象伸出鼻子搶走了小孩手里的美食。 廣告至此結(jié)束，非常之短。這夠夸張不？太夸張了，比之侯先生的代言不知夸張了多少倍。但人家違法了嗎？沒有。

說到這里，對比我國現(xiàn)行法律看來，侯先生的代言，已然被有關(guān)部門認定違法。但侯先生非但沒有絲毫慚色，還大言不慚地拿國外來說事兒，則不能不說讓人感到遺憾。之所以侯先生如此坦率，其實也是道出了國內(nèi)廣告行業(yè)的一個基本現(xiàn)狀和實情。盡管國外的廣告也有夸張的成分，但絕不比國內(nèi)的名人代言廣告更夸張分。就廣告本身而言，往往并無什么創(chuàng)意，僅僅靠著一眾所謂“明星”們夸張的表情、夸張的語言，信誓旦旦地拍著胸脯保證“一盒更比十盒強，”“誰用誰知道”。誰知道弄到最后，口口聲聲“用了知道好”的明星們，壓根甚至連產(chǎn)品是啥顏色、啥形狀都不知道，不過只是站在鏡頭前擺了幾個POSE，念了幾句臺詞而已。其夸張程度，豈是國外廣告可以學(xué)得來的？

臨到末了，還是那句告詞“誰用誰知道”，只是詞眼兒得改成“誰夸張誰知道”。吹牛逼的人在那里唾沫橫飛、天花亂墜，但可憐巴巴的觀眾們，都還以為這就是自己心目中一貫“公道正派、義正言辭”，形象健康、正面的“偶像”呢。稀里糊涂買了人家推薦的產(chǎn)品，哪里還知道人家不過是和你玩了一個“夸張”的游戲而已，你又哪里懂得了其中的奧妙呢？