隨著社會進(jìn)步和生活水平的提高,哈爾濱市不少老年人拋棄了“重積蓄、輕消費”的傳統(tǒng)觀念,流行“年輕人常回家看看,老年人常出去走走”。然而,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),潛力巨大的“銀發(fā)旅游”市場,卻由于缺乏系統(tǒng)規(guī)劃、業(yè)界開發(fā)不足等原因成為雞肋,使很多有出游意愿的老年人“走不出去”。(12月13日《哈爾濱日報》)
很多旅行社不愿主動開辟老年旅游市場,一方面由于周期長、節(jié)奏慢、消費低,另一方面,因為老年人的旅游安全責(zé)任重大,因此業(yè)界給“銀發(fā)旅游”打上了“高成本、高風(fēng)險、低利潤”的標(biāo)簽。
現(xiàn)階段,旅游團(tuán)隊競爭激烈,成本增加,而專門針對老年人的旅游產(chǎn)品成本則比普通團(tuán)隊高,從而導(dǎo)致老年旅行團(tuán)利潤很薄,甚至是負(fù)利潤,因此,開發(fā)老年游市場與確保老年團(tuán)隊出游質(zhì)量方面形成了一種矛盾,成本過高,旅游盈利模式粗糙,難度大,要求高,這些嚴(yán)重制約了老年旅游市場的發(fā)展。
目前,哈爾濱市60歲以上老人有122.4萬,占全市戶籍人口的12.4%;據(jù)測算,哈爾濱市的老年人正在以每年3%的速度遞增,這意味著每年都會新增老人近4萬,哈爾濱市進(jìn)入老齡化社會的同時,也給老年人旅游市場帶來了商機(jī),開發(fā)“銀發(fā)”市場,盡管利潤率不如普通團(tuán)隊,但存量巨大。一項調(diào)查顯示,我國70%的老年人有出游愿望,其中17%的老人經(jīng)濟(jì)比較寬裕,出游意愿強(qiáng)烈。年輕人也想盡孝心,花錢讓父母外出旅游??梢哉f,“銀發(fā)旅游”蘊含著巨大的市場機(jī)遇。
對旅行社來說,開發(fā)老年旅游產(chǎn)品是一把雙刃劍。面對“銀發(fā)旅游”市場低迷困境,全社會應(yīng)加強(qiáng)對老年旅游觀念的轉(zhuǎn)變和老年旅游商業(yè)模式的創(chuàng)新,盡快建立相應(yīng)的公共安全服務(wù)體系,確保老年游市場健康有序發(fā)展,是當(dāng)務(wù)之急。首先,旅行社要根據(jù)老年人的需求特點,開發(fā)以老年休閑游、療養(yǎng)游、紀(jì)念游、健身游等有老年特色的旅游線路為主。其次,根據(jù)老年人的實際需求,細(xì)分旅游市場,從旅行社、飯店,到景區(qū)景點,再到交通安全、醫(yī)療服務(wù)等方面構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈,用靈活的價格吸引老年人出游,并進(jìn)一步提高旅游服務(wù)的專業(yè)化水平,在食、住、行、游、購、娛各方面滿足老年人的特殊需求。再次,旅游行業(yè)主管部門應(yīng)加強(qiáng)對旅行社經(jīng)營行為的監(jiān)督,盡量避免不必要事件發(fā)生。
老年人已經(jīng)成為不可忽視的旅游消費群體,老年旅游是精神養(yǎng)老的重要組成部分,只有全社會共同努力,特別是政府部門把老年旅游納入到旅游業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃和社保體系中去,“銀發(fā)旅游”雞肋才能變成“香餑餑”,才能實現(xiàn)真正繁榮。
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