剛剛慶祝了自己“百年”的清華大學(xué)再次曝出新聞,這次是改了一個(gè)教學(xué)樓的名字。報(bào)載,清華的學(xué)生到第四教學(xué)樓上課的時(shí)候驀然發(fā)現(xiàn),這座教學(xué)樓已經(jīng)更名為“真維斯樓”,然后大家頓時(shí)凌亂于風(fēng)中——這個(gè)應(yīng)該是某種直覺(jué),畢竟無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè),在校園里資助教育事業(yè)而蓋樓不算是新鮮事,但用這樣一個(gè)非一流的品牌冠名中國(guó)最好的大學(xué)之一的教學(xué)樓,總是讓人覺(jué)得很奇怪。
這種奇怪很多時(shí)候處于一種無(wú)法言說(shuō)的狀態(tài)下。說(shuō)起來(lái),用捐助者名字與企業(yè)名字冠名的教學(xué)樓真是不少,漫步在全國(guó)的校園中,會(huì)發(fā)現(xiàn)很多“逸夫樓”,而到了某些大學(xué)的專(zhuān)業(yè)學(xué)院,與企業(yè)合作的建筑更比比皆是。根據(jù)清華老師的介紹,在清華當(dāng)中就有傳媒集團(tuán)貢獻(xiàn)的新聞學(xué)院宏盟樓、電子產(chǎn)品集團(tuán)捐贈(zèng)的清華—羅姆電子工程館等,都是這種特定專(zhuān)業(yè)給特定院系的建筑,大家也沒(méi)什么意見(jiàn),為什么看見(jiàn)一座“真維斯樓”的時(shí)候,就會(huì)覺(jué)得這是個(gè)黑色幽默?
很簡(jiǎn)單,定位錯(cuò)了。首先,我們要承認(rèn)人與人是不同的。前段時(shí)間有個(gè)叫做宋山木的人東窗事發(fā),被人以強(qiáng)奸等罪名告上法庭并入獄,他所捐贈(zèng)某大學(xué)的教學(xué)樓就馬上去掉了“山木樓”這個(gè)響亮的名字。這個(gè)還不算極端,我們說(shuō)個(gè)極端點(diǎn)的:如果本·拉登有遺囑說(shuō)把自己財(cái)產(chǎn)的一部分捐贈(zèng)給某大學(xué)建樓,這個(gè)大學(xué)敢于拿著這筆錢(qián)建一座“拉登樓”出來(lái)么?錢(qián)這種東西本身沒(méi)有善惡,但使用它的人則有定評(píng)。有些錢(qián)是不能沾的。
其次,品牌與品牌也不同。當(dāng)抽煙還沒(méi)成為萬(wàn)惡之源、全民喊打的時(shí)候,接受萬(wàn)寶路的錢(qián)建一座以它命名的教學(xué)樓不是什么問(wèn)題,但要是整個(gè)社會(huì)都知道吸煙不好的情況下,您還在校園里建這么個(gè)東西的話(huà),估計(jì)找挨罵是肯定的。這個(gè)例子或許比較極端,我們找個(gè)不算極端的例子:真維斯既然可以冠名大學(xué)教學(xué)樓,避孕套品牌杜蕾斯大概也沒(méi)問(wèn)題吧?而且大學(xué)生增加性安全知識(shí)總不是錯(cuò)的,還算是一個(gè)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位呢。但除了專(zhuān)業(yè)對(duì)口的學(xué)校之外,有人敢在自己校園里放一座杜蕾斯大廈么?
這說(shuō)明一個(gè)道理:學(xué)校這地方還是應(yīng)該有所選擇地接受某些東西,而不是隨著社會(huì)浮沉追逐一些速朽的、流行的東西。在改革開(kāi)放初期有個(gè)口號(hào)叫做“走出象牙塔”,在這個(gè)口號(hào)之下,北京大學(xué)率先把自己的南墻給拆了,改建成一排店鋪,表示了一種走出象牙塔、接觸社會(huì)的決心。但沒(méi)過(guò)幾年又給修上了,原本的解釋是回歸象牙塔當(dāng)中,創(chuàng)造更為恒久的價(jià)值,實(shí)際上很可能是做起了大生意,這點(diǎn)兒小錢(qián)沒(méi)有了意義。
不過(guò),回歸象牙塔這件事是沒(méi)有錯(cuò)的。之所以改革開(kāi)放初期提走出象牙塔,是因?yàn)槟菚r(shí)候的大學(xué)過(guò)于脫離社會(huì),已經(jīng)成為了另外一種存在,失去了其意義;但過(guò)于投身流行、被其所裹挾,大學(xué)的價(jià)值比脫離社會(huì)更為可怕,完全是一種墮落了。人類(lèi)文明之所以建立這種機(jī)構(gòu),就是為了使得有那么一批人始終在用“且將冷眼觀(guān)螃蟹,看爾橫行到幾時(shí)”的眼睛看守著自己的底線(xiàn)。
我們這里的大學(xué)最大的口號(hào)都是建成“世界一流大學(xué)”,您覺(jué)得世界上哪所一流大學(xué)會(huì)用非一流的品牌命名自己的建筑?好一點(diǎn)兒的飯店都知道“衣著不整、恕不接待”,用以提升自己的品級(jí),一個(gè)國(guó)內(nèi)一流的大學(xué)這么做就算是自貶身價(jià)了。有人說(shuō)這是歧視,沒(méi)錯(cuò),大學(xué)在形象上、內(nèi)涵上就是要有所歧視,并且有所選擇,不然就沒(méi)了腔調(diào)。
- 收藏
- 訂閱
- 發(fā)給好友
- 我來(lái)說(shuō)兩句
- 關(guān)閉此頁(yè)
- 【字號(hào) 大 中 小】
- 2011-05-25“真維斯”冠名清華樓,大學(xué)風(fēng)骨倒下
- 2010-06-04“宋山木樓”拆牌匾提醒冠名前應(yīng)有預(yù)防性條款
- 2009-12-14冠名希望小學(xué),煙草別有用心
- 2009-12-14煙草贊助冠名
- 2009-12-14“煙草”可以贊助卻不必冠名
- 2009-06-22冠名“精品”應(yīng)慎之又慎
- 2008-09-02北大商學(xué)院冠名向世俗又進(jìn)一步