期待傳遞社會正能量的公益廣告多起來
www.fjnet.cn?2013-05-29 16:54? 劉純銀?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
眾所周知,公益性是公益廣告最本質(zhì)的特征,它不是為了讓企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)上的利潤,也不是哪個政治團(tuán)體為了獲取在政治上的支持,而是純粹意義上為公眾服務(wù)的廣告,不含有任何商業(yè)利益,唯一的目的就是為大眾謀福利,為社會的發(fā)展作貢獻(xiàn)。 據(jù)了解,世界上最早出現(xiàn)公益廣告的是美國,在20世紀(jì)40年代初就開始。我國通過電視媒體播出公益廣告,最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》,之后,1987年10月26日,中央電視臺開播《廣而告之》欄目。無數(shù)事實充分證明:公益廣告雖然不必象商業(yè)廣告那樣一字千金,公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會風(fēng)尚,尤其是那些倡導(dǎo)社會行為要友善、勤儉、規(guī)范、和諧、文明的公益廣告,正引導(dǎo)著社會正能量的傳播。 進(jìn)入新世紀(jì),雖然我國的公益廣告進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段,也有更多的企業(yè)參與到公益廣告事業(yè)中去。但不容樂觀的是:一方面,我國公益廣告版面率及電視公益廣告時間率還很低;另一方面,公益廣告質(zhì)量還不敢恭維,尤其是那些過目不忘,讓人印象深刻的公益廣告更是屈指可數(shù)。 造成當(dāng)前公益廣告較少,受眾無印象的原因固然是多方面的,但主要有:一是媒體不愿騰出時段、版面刊播公益廣告;二是不少公益廣告投放到午夜時段或非重要版面,結(jié)果在一些讀者、觀眾心目中造成公益廣告少的現(xiàn)象;三是部門之間缺乏協(xié)調(diào),加之對公益廣告認(rèn)識不足,導(dǎo)致目前我國公益廣告處在一條斷裂的鏈條上。 發(fā)展公益廣告,也需要大量資金。作為社會上的主流媒體,能讓出時間,騰出版面刊播公益廣告無疑彰顯其社會責(zé)任。 面對當(dāng)前公益廣告市場的疲軟現(xiàn)狀,首先要有適當(dāng)?shù)募顧C(jī)制,引導(dǎo)社會各界共同關(guān)心支持公益廣告事業(yè)。其次是需要央視和各級黨報黨刊等新聞媒體在發(fā)布公益廣告上,為其他市場化媒體作出表率,尤其應(yīng)該讓公益廣告和商業(yè)廣告比一比,看誰更有創(chuàng)意。第三,公益廣告主題的選擇必須立意深刻,同時要貼近當(dāng)前社會生活,提煉現(xiàn)實存在的具有普遍性的社會現(xiàn)象,反映與人民群眾的利益密切相關(guān)的問題,針對大眾最關(guān)心的問題作出正確的解答。只有做到聚焦時事熱點,關(guān)注社會視點,透視公益焦點,這樣才能被大眾所關(guān)注,在大眾心靈上引起強(qiáng)烈的共鳴。真心期待傳遞社會正能量的公益廣告多起來,不斷為構(gòu)建和諧文明的社會鼓與呼。 |
- 責(zé)任編輯:林雯晶
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