禁止煙草廣告、促銷和贊助，絕不應(yīng)成為一廂情愿的呼吁，成為毫無效果的嘴上風(fēng)暴，成為缺少約束力的一紙公文。遏制煙草軟廣告，需要制度硬約束。

今天是世界無煙日，世界衛(wèi)生組織確定今年無煙日的主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”。然而，中國疾控中心昨天發(fā)布報告呼吁全面禁止煙草廣告和贊助。國家衛(wèi)生計(jì)生委也建議修訂《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，“全媒體”禁止煙草廣告。

這是一組具有諷刺性的對比。中國煙民數(shù)量是3.5億，占世界煙民總數(shù)35%，超過1/3，中國也是全球煙草最大的煙草生產(chǎn)國和消費(fèi)國，而靚麗“成績單”的背后是黯淡的現(xiàn)實(shí)：中國煙民每年消耗2.3萬億支香煙，每年死于吸煙相關(guān)疾病120萬人，吸煙致病的直接成本達(dá)2275.48億元，7.4億人飽受二手煙危害……

另一組更辛辣的對比是：2005年全國人大常委會批準(zhǔn)了《煙草控制框架公約》，這意味著中國有控制煙草的義務(wù)。按照公約要求，我國要在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公共場所禁煙，廣泛禁止所有煙草廣告、促銷和贊助。而實(shí)際情況是，煙草廣告、促銷和贊助觸目皆是，煙民數(shù)量有增無減，卷煙銷量連年攀升。

兩組對比，令人心情沉重。導(dǎo)致這種局面的原因很多、很復(fù)雜，全民吸煙率上升、卷煙銷量上升的一大推手或誘因，即是煙草廣告、促銷和贊助仍然大行其道。你不讓做廣告，我就做軟廣告，巧妙植入；你不讓促銷和贊助，我就打擦邊球，搞變相促銷，以小小的投入實(shí)現(xiàn)名利雙收。在浩浩蕩蕩的煙草廣告、促銷和贊助大潮中，煙草企業(yè)固然可恨，一些見利忘義、擯棄社會責(zé)任的媒體，扮演的角色也極不光彩。

禁止煙草廣告、促銷和贊助，絕不應(yīng)成為一廂情愿的呼吁，成為毫無效果的嘴上風(fēng)暴，成為缺少約束力的一紙公文。遏制煙草軟廣告，需要制度硬約束。我國已經(jīng)把控?zé)熈腥氲健笆濉币?guī)劃之中，控?zé)煕Q心不可謂不大，但惟有對違反公約的煙草企業(yè)嚴(yán)懲不貸，為煙草廣告提供平臺的媒體予以懲處，禁止煙草廣告、促銷和贊助才不會只是奢侈的夢想。